नए बाजार प्रवेशकों ने पुरुषों की झूठी पलकों को विशिष्ट सौंदर्य विकास चालक के रूप में लक्षित किया है

वैश्विक झूठी पलकें बाजार में एक उल्लेखनीय बदलाव देखा जा रहा है क्योंकि नए प्रवेशकर्ता तेजी से विशिष्ट खंडों की ओर रुख कर रहे हैं, जिसमें पुरुषों की झूठी पलकें एक उच्च विकास क्षेत्र के रूप में उभर रही हैं। परंपरागत रूप से महिलाओं के उत्पादों पर हावी, उद्योग अब पुरुष सौंदर्य में अप्रयुक्त मांग को पहचान रहा है, जो विकसित सौंदर्य मानदंडों, सोशल मीडिया प्रभाव और लिंग-तटस्थ सौंदर्य रुझानों में वृद्धि से प्रेरित है।

बाज़ार के आँकड़े इस गति को रेखांकित करते हैं। ग्रैंड व्यू रिसर्च की 2024 की रिपोर्ट के अनुसार, पुरुषों के सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र के 2030 तक 6.8% सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है, जिसमें झूठी पलकें जैसे आंखों को बेहतर बनाने वाले उत्पाद जोर पकड़ रहे हैं। महिलाओं की झूठी पलकों के विपरीत, जो अक्सर वॉल्यूम और ड्रामा को प्राथमिकता देती हैं, पुरुषों की पलकें सूक्ष्मता पर ध्यान केंद्रित करती हैं - "नो-मेकअप" लुक की नकल करने के लिए प्राकृतिक-लंबाई वाले फाइबर (आमतौर पर 8-12 मिमी), हल्के सामग्री और तटस्थ टोन के बारे में सोचें। उत्पाद डिज़ाइन में यह बदलाव एक प्रमुख अंतर्दृष्टि को दर्शाता है: पुरुष उपभोक्ता वृद्धि चाहते हैं, परिवर्तन नहीं।

नए खिलाड़ी सामग्री और विनिर्माण में नवाचार करके इसका लाभ उठा रहे हैं। उदाहरण के लिए, कई लोग पारंपरिक पलकों से जुड़ी "कठोर" अनुभूति से बचने के लिए प्रीमियम पीबीटी (पॉलीब्यूटिलीन टेरेफ्थेलेट) फाइबर को अपना रहे हैं, जो अपनी कोमलता और लचीलेपन के लिए जाना जाता है। अन्य लोग मानव बाल मिश्रणों के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जो अधिक प्रामाणिक बनावट प्रदान करते हैं। उत्पादन प्रक्रियाओं को भी परिष्कृत किया जा रहा है: 3डी स्टीरियोस्कोपिक कटिंग यह सुनिश्चित करती है कि पलकें आंख की प्राकृतिक वक्रता का पालन करती हैं, जबकि कम-संवेदनशीलता वाले चिपकने वाले पुरुषों की अक्सर तैलीय, अधिक संवेदनशील त्वचा को पूरा करते हैं - जो शुरुआती पुरुष पलक उत्पादों में एक महत्वपूर्ण दर्द बिंदु को संबोधित करते हैं।

सोशल मीडिया गोद लेने के लिए उत्प्रेरक रहा है। टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफ़ॉर्म पुरुष सौंदर्य प्रभावित करने वालों से भरे हुए हैं जो उत्पाद को सामान्य बनाते हुए "रोज़मर्रा की दिनचर्या" का प्रदर्शन करते हैं। मेन्सलैशेज और मेलग्रूमिंग जैसे हैशटैग ने 50 मिलियन से अधिक बार देखा है, जिससे एक ऐसा समुदाय तैयार हुआ है जो उत्पाद के रहस्यों को उजागर करता है। लैशिफाई और द लैश लाउंज जैसे ब्रांडों ने पुरुष-विशिष्ट लाइनें लॉन्च की हैं, जबकि मैनलैश जैसे डीटीसी स्टार्टअप व्यक्तिगत ऑनलाइन अभियानों के माध्यम से जेन जेड और सहस्राब्दी पुरुषों को सीधे लक्षित करने के लिए पारंपरिक खुदरा को दरकिनार कर रहे हैं।

हालाँकि, चुनौतियाँ बरकरार हैं। बाज़ार की शिक्षा एक बाधा बनी हुई है: कई पुरुष अभी भी झूठी पलकों को स्त्रीत्व से जोड़ते हैं, जिससे ब्रांडों को उन्हें "मेकअप उत्पाद" के बजाय "सौंदर्य उपकरण" के रूप में पेश करने की आवश्यकता होती है। मूल्य निर्धारण एक और विचार है - प्रीमियम सामग्री और विशेष डिजाइन लागत को अधिक बढ़ा सकते हैं, हालांकि शुरुआती आंकड़ों से पता चलता है कि पुरुष गुणवत्ता में निवेश करने को तैयार हैं, महिलाओं के मूल वेरिएंट की तुलना में प्रति लैश किट पर औसत खर्च 15% अधिक है।

आगे देखते हुए, पुरुषों की झूठी पलकों का क्षेत्र विस्तार के लिए तैयार है। जैसे-जैसे लिंग मानदंड धुंधले होते जा रहे हैं और पुरुष आत्म-देखभाल मुख्यधारा बन रही है, नए प्रवेशकर्ता जो प्राकृतिक डिजाइन, त्वचा के अनुकूल सामग्री और लक्षित विपणन को प्राथमिकता देते हैं, संभवतः इस प्रभार का नेतृत्व करेंगे। निर्माताओं के लिए, इसका मतलब छोटे बैच आकार और कस्टम विशिष्टताओं को समायोजित करने के लिए उत्पादन लाइनों पर पुनर्विचार करना है - इस बढ़ते खंड की अनूठी मांगों को पूरा करने के लिए चपलता को अपनाना।