ब्यूटी इन्फ्लुएंसर्स ने लिमिटेड-एडिशन लैशेज का अनावरण किया, प्रीमियम शिल्प कौशल के साथ सिग्नेचर स्टाइल का मिश्रण

सौंदर्य उद्योग में एक गतिशील बदलाव देखा जा रहा है क्योंकि शीर्ष सौंदर्य प्रभावक तेजी से सीमित-संस्करण वाली लैश लाइनें लॉन्च कर रहे हैं, जिनमें से प्रत्येक उनके प्रतिष्ठित "सिग्नेचर लुक" के अनुरूप है। यह चलन, व्यक्तिगत ब्रांड की शक्ति को वैयक्तिकृत उत्पादों की उपभोक्ता मांग के साथ विलय करते हुए, उत्पादों को डिजाइन, विपणन और उपभोग करने के तरीके को फिर से आकार दे रहा है - इसके मूल में प्रीमियम लैश रेशम और कस्टम शिल्प कौशल के साथ।

हाल के वर्षों में, सौंदर्य प्रभावित करने वाले लोग महज उत्पाद प्रचार से आगे बढ़कर सह-निर्माता बन गए हैं, और नवाचार को बढ़ावा देने के लिए अपनी विशिष्ट सौंदर्य संबंधी पहचान का लाभ उठा रहे हैं। एम्मा राय को ही लें, जो अपनी "सहज हिरणी-आंखों वाली चमक" के लिए जानी जाती हैं, जिनकी नई श्रृंखला, एम्माज़ फ़्लटर में ग्रेडिएंट लेंथ डिज़ाइन के साथ 10 मिमी की पतली पलकें हैं। वह कहती हैं, "मेरे प्रशंसकों को यह पसंद है कि कैसे मेरा रोजमर्रा का लुक 'लिव-इन' और फिर भी पॉलिश जैसा लगता है।" "ये पलकें मेरी प्राकृतिक पलकों के बढ़ने के तरीके की नकल करती हैं - एक सूक्ष्म लिफ्ट के लिए बाहरी कोनों पर लंबी, लेकिन पूरे दिन पहनने के लिए पर्याप्त नरम।" दूसरी ओर, लूना वॉस, जो अपने रेड-कार्पेट-योग्य "नाटकीय बिल्ली की आंख" के लिए मशहूर हैं, ने लूना का बोल्ड लैश लॉन्च किया: गहरे जे-कर्ल और मैट ब्लैक सिल्क फिनिश के साथ मोटी, 16 मिमी पलकें। वह बताती हैं, ''मैं कुछ ऐसा चाहती थी जो रात और देर रात तक भी बना रहे।'' "अब मिड-इवेंट लैश सैगिंग नहीं होगी।"

इस उछाल को क्या बढ़ावा दे रहा है? शुरुआत के लिए, प्रभावशाली लोग अंतर्निहित प्रशंसक विश्वास लाते हैं। ब्यूटी इनसाइट्स के 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 68% जेन ज़ेड उपभोक्ता "किसी उत्पाद को खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं यदि यह उनके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा समर्थित है", 53% ने मुख्य प्रेरक के रूप में "अपनी हस्ताक्षर शैली को दोहराने की इच्छा" का हवाला दिया। सीमित संस्करण इसे बढ़ाते हैं: कमी तात्कालिकता को बढ़ाती है, जबकि "सहयोग" लेबल विशिष्टता जोड़ते हैं। सौंदर्य उद्योग विश्लेषक मारिया गोंजालेज कहती हैं, "यह सिर्फ एक चाबुक नहीं है - यह उनके पसंदीदा प्रभावशाली व्यक्ति की पहचान का एक टुकड़ा है।"

इन वायरल उत्पादों के पीछे सूक्ष्म शिल्प कौशल निहित है, विशेष रूप से लैश सिल्क और डिज़ाइन में। प्रीमियम लैश सिल्क, जिसे अक्सर हल्के पीबीटी फाइबर से बनाया जाता है, लचीलेपन और प्राकृतिक एहसास को सुनिश्चित करता है - एम्मा जैसे प्रभावशाली लोगों के लिए महत्वपूर्ण, जो "नो हैवी लैश सिंड्रोम" को प्राथमिकता देते हैं। लूना जैसी बोल्ड शैलियों के लिए, निर्माता बिना गांठ के वॉल्यूम जोड़ने के लिए दोहरी परत वाले रेशम मिश्रण का उपयोग करते हैं, नमी और पसीने के माध्यम से आकार बनाए रखने के लिए कस्टम कर्ल मेमोरी तकनीक के साथ जोड़ा जाता है।

डिज़ाइन प्रक्रिया समान रूप से सहयोगात्मक है। प्रभावशाली लोग विस्तृत प्रतिक्रिया प्रदान करते हैं: एम्मा ने निर्बाध फिट के लिए लैश बैंड को 2 मिमी पतला करने का अनुरोध किया, जबकि लूना ने लैश बैंड से बचने के लिए मैट फिनिश पर जोर दिया। एक शीर्ष लैश निर्माता के प्रमुख डिजाइनर का कहना है, "हमने अकेले एम्मा के लिए 12 प्रोटोटाइप का परीक्षण किया।" "वह उन्हें अपने सुबह के व्लॉग्स के दौरान पहनती थी, फिर ध्यान देती थी कि वे कहां 'अप्रिय' महसूस करते थे - आंतरिक कोने पर बहुत कठोर, या बाहरी पलक उसकी आंखों के आकार के लिए बहुत लंबी थी।" यह आगे-पीछे यह सुनिश्चित करता है कि अंतिम उत्पाद सिर्फ "ब्रांड टाई-इन" नहीं है, बल्कि प्रभावशाली व्यक्ति के लुक का एक कार्यात्मक विस्तार है।

निर्माताओं के लिए, यह प्रवृत्ति चपलता की मांग करती है। छोटे-बैच, कस्टम रन के लिए लचीली उत्पादन लाइनों की आवश्यकता होती है - स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए त्वरित प्रोटोटाइप और स्वचालित गुणवत्ता जांच के लिए 3 डी-मुद्रित लैश मोल्ड के बारे में सोचें। एक प्रोडक्शन मैनेजर बताते हैं, ''प्रभावशाली लोग 6 महीने में नहीं, बल्कि 6-8 सप्ताह में लॉन्च करना चाहते हैं।'' "हमने डिजिटल डिज़ाइन टूल में निवेश किया है जो हमें वास्तविक समय में पलकों की लंबाई, कर्ल और रेशम घनत्व को समायोजित करने देता है, फिर रातोंरात प्रभावशाली लोगों को नमूने भेजता है।"

आगे देखते हुए, "सिग्नेचर लैश" प्रवृत्ति धीमी होने का कोई संकेत नहीं दिखाती है। चूंकि उपभोक्ता ऐसे उत्पादों की चाहत रखते हैं जो एक कहानी बताते हैं, प्रभावशाली लोग बड़े पैमाने पर बाजार और कस्टम सौंदर्य के बीच की खाई को पाटना जारी रखेंगे। ब्रांडों और निर्माताओं के लिए, तकनीकी विशेषज्ञता के साथ प्रभावशाली दृष्टि को संतुलित करने में कुंजी निहित है - ऐसी पलकें तैयार करना जो न केवल कैमरे पर अच्छी लगती हैं, बल्कि पहनने वाले पर भी अच्छी लगती हैं। आख़िरकार, सुंदरता में, प्रामाणिकता (और आराम) अभी भी सर्वोच्च है।