ब्रांड्स ने रिटेल स्टोर्स पर लैश टेक-बैक प्रोग्राम लॉन्च किए: सौंदर्य उद्योग में स्थिरता लाना

दुनिया भर के सौंदर्य गलियारों में, एक शांत क्रांति सामने आ रही है। आज ही चुनिंदा खुदरा दुकानों में जाएँ, और जीवंत लैश पैलेट और चिपकने वाले पदार्थों की पंक्तियों के साथ, आपको "लैश टेक-बैक" चिह्नित छोटे, लेबल वाले डिब्बे मिलेंगे। अग्रणी फॉल्स लैश ब्रांड इन-स्टोर रीसाइक्लिंग कार्यक्रम शुरू कर रहे हैं, एक ऐसा कदम जो उद्योग के चक्रीयता की ओर बदलाव का संकेत देता है - और बाथरूम के कूड़ेदानों में छिपे बढ़ते पर्यावरणीय संकट को संबोधित करता है।

ऐसे कार्यक्रमों की तत्काल आवश्यकता है। वैश्विक फ़ॉल्स लैश बाज़ार, जिसका मूल्य 2023 में $1.5 बिलियन से अधिक है और सालाना 6.2% बढ़ने का अनुमान है, सुविधा और विविधता पर पनपता है। फिर भी इसके तेजी से विस्तार का एक स्याह पक्ष है: अधिकांश झूठी पलकें गैर-बायोडिग्रेडेबल सामग्रियों जैसे सिंथेटिक फाइबर (जैसे, पॉलिएस्टर, एबीएस प्लास्टिक) या जानवरों के फर से बनाई जाती हैं, जिन्हें लैंडफिल में विघटित होने में सदियों लग सकते हैं। सस्टेनेबल ब्यूटी कोएलिशन के 2022 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 85% से अधिक इस्तेमाल की गई पलकें घरेलू कचरे में समाप्त हो जाती हैं, जो वैश्विक स्तर पर 120,000+ टन वार्षिक सौंदर्य-संबंधी लैंडफिल कचरे में योगदान करती हैं। लैशटेक इनसाइट्स की सस्टेनेबिलिटी निदेशक मारिया लोपेज़ कहती हैं, "उपभोक्ताओं को पलकों का तत्काल आकर्षण पसंद है, लेकिन बहुत कम लोगों को उनके प्रभाव का एहसास होता है।" "टेक-बैक कार्यक्रम उस निरीक्षण को कार्रवाई में बदल देते हैं।"

अग्रणी ब्रांड इस मुहिम का नेतृत्व कर रहे हैं। लैशलक्स, 300+ खुदरा भागीदारों के साथ सबसे अधिक बिकने वाला लैश ब्रांड, ने Q1 2024 में अपना "लैशसाइकल" कार्यक्रम लॉन्च किया। भाग लेने वाले स्टोरों पर, जो ग्राहक इस्तेमाल की गई लैशेज (चाहे लैशलक्स या प्रतिस्पर्धी ब्रांड) लौटाते हैं, उन्हें अपनी अगली खरीदारी के लिए $5 का कूपन मिलता है। लैशलक्स के सीईओ एलेना किम बताते हैं, "हम स्थिरता को आसान बनाना चाहते थे।" "रीसाइक्लिंग को पुरस्कारों से जोड़कर, हमने देखा है कि 40% बार-बार आने वाले ग्राहक अब भाग लेते हैं।"

इकोलैश कंपनी, एक क्रूरता-मुक्त, शाकाहारी ब्रांड, अधिक स्थानीय दृष्टिकोण अपनाती है। इसकी "रिटर्न एंड रिन्यू" पहल, जो 50 अमेरिकी स्टोरों में सक्रिय है, केवल अपने स्वयं के बायोडिग्रेडेबल रेशम लैशेस को स्वीकार करती है। इन्हें एक सुविधा केंद्र में भेजा जाता है जहां एंजाइम रेशम प्रोटीन को खाद में तोड़ देते हैं, जिसे बाद में सामुदायिक उद्यानों को दान कर दिया जाता है। इकोलैश के संस्थापक मिया चेन कहते हैं, "हमारे ग्राहक पूर्ण जीवनचक्र की परवाह करते हैं।" "वे केवल 'ग्रीनवॉश' उत्पाद नहीं चाहते - वे इस बात का प्रमाण चाहते हैं कि उनकी पसंद मायने रखती है।"

पर्दे के पीछे, लॉजिस्टिक्स मायने रखता है। अधिकांश कार्यक्रम तीन-चरणीय प्रक्रिया का पालन करते हैं: संग्रह (स्पष्ट निर्देशों के साथ इन-स्टोर डिब्बे), सॉर्टिंग (टीमें पुन: प्रयोज्य बनाम गैर-पुन: प्रयोज्य पलकों को अलग करती हैं), और प्रसंस्करण। पुन: प्रयोज्य पलकें (अक्सर प्रीमियम मिंक या रेशम शैली) यूवी नसबंदी से गुजरती हैं और "सेकंड ग्लांस" बंडलों में छूट पर फिर से बेची जाती हैं। गैर-पुन: प्रयोज्य सिंथेटिक लैशेस को विशेष रीसाइक्लिंग संयंत्रों में भेजा जाता है, जहां थर्मल डिपॉलीमराइजेशन औद्योगिक प्लास्टिक उत्पादन के लिए प्लास्टिक फाइबर को छर्रों में परिवर्तित करता है। लोपेज़ कहते हैं, "यह सही नहीं है, लेकिन यह लैंडफिल से बेहतर है।" "हम नए लैश एडहेसिव के लिए फाइबर को कच्चे माल में तोड़ने के लिए रासायनिक रीसाइक्लिंग का भी परीक्षण कर रहे हैं।"

इसका प्रभाव अपशिष्ट कटौती से कहीं आगे तक फैला हुआ है। ब्रांडों के लिए, टेक-बैक कार्यक्रम वफादारी को बढ़ावा देते हैं: 2024 के नीलसन सर्वेक्षण में पाया गया कि 67% उपभोक्ताओं द्वारा रीसाइक्लिंग पहल वाले ब्रांडों से पुनर्खरीद करने की अधिक संभावना है। उन्होंने उद्योग जगत के लिए एक मिसाल कायम की। चेन कहते हैं, "पांच साल पहले, स्थिरता एक प्रमुख विक्रय बिंदु थी।" "अब, यह टेबल स्टेक है। हम पहले से ही छोटे ब्रांडों को प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए इन मॉडलों की नकल करते हुए देख रहे हैं।"

चुनौतियाँ बनी हुई हैं. कम उपभोक्ता जागरूकता (लैशटेक डेटा के अनुसार, केवल 23% लैश उपयोगकर्ता जानते हैं कि रीसाइक्लिंग विकल्प मौजूद हैं) और उच्च प्रसंस्करण लागत इसे अपनाने को धीमा कर सकती है। लेकिन सरकारों की नज़र सख्त सौंदर्य पैकेजिंग नियमों पर है - उदाहरण के लिए, कैलिफ़ोर्निया के 2025 विस्तारित निर्माता उत्तरदायित्व (ईपीआर) कानून के लिए ब्रांडों को उत्पाद रीसाइक्लिंग को वित्तपोषित करने की आवश्यकता होगी - टेक-बैक कार्यक्रम जल्द ही अनिवार्य हो सकते हैं, वैकल्पिक नहीं।

जैसे-जैसे डिब्बे भरते जा रहे हैं और कूपन उड़ते जा रहे हैं, एक बात स्पष्ट है: लैश उद्योग का चक्रीय भविष्य जड़ें जमा रहा है - एक समय में एक इस्तेमाल किया हुआ लैश।