सौंदर्य ब्रांड आईलाइनर के साथ लैशेज का बंडल करते हैं: समन्वित आई मेकअप किट का उदय

सौंदर्य की तेजी से भागती दुनिया में, ब्रांड तेजी से ऐसे नवाचार की ओर रुख कर रहे हैं जो सुविधा के साथ परिशुद्धता को जोड़ता है - और एक प्रवृत्ति सामने आ रही है: आईलाइनर के साथ झूठी पलकों को जोड़ना। यह रणनीतिक जोड़ी सिर्फ एक मार्केटिंग नौटंकी नहीं है; यह एकजुट, समय की बचत करने वाले आई मेकअप समाधानों के लिए उपभोक्ताओं की बदलती मांगों की प्रतिक्रिया है। जैसे-जैसे खरीदार सुव्यवस्थित दिनचर्या और इंस्टाग्राम-योग्य लुक चाहते हैं, सौंदर्य ब्रांड फिर से कल्पना कर रहे हैं कि कैसे पलकें और लाइनर एक साथ काम करते हैं, ऐसे बंडल बना रहे हैं जो न केवल उत्पादों का वादा करते हैं, बल्कि एक संपूर्ण आंख मेकअप अनुभव का भी वादा करते हैं।

उपभोक्ता-प्रेरित बदलाव: सुविधा समन्वय से मिलती है

महामारी के बाद, सौंदर्य परिदृश्य में "घरेलू पेशेवरों" की संख्या में वृद्धि देखी गई है - ऐसे उपभोक्ता जो बिना किसी परेशानी के सैलून-गुणवत्ता वाले परिणाम चाहते हैं। आंखों के मेकअप के लिए, इसका मतलब है लाइनर से मैचिंग लैशेज के अनुमान को छोड़ना। मिंटेल के 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 68% सौंदर्य खरीदार मेकअप संबंधी दुर्घटनाओं से बचने के लिए "एक साथ अच्छा काम करने वाले उत्पादों" को प्राथमिकता देते हैं, जबकि 54% "समय बचाने वाली दिनचर्या" चाहते हैं। बंडलिंग दोनों को हल करती है: एक लैश स्टाइल चुनने के बजाय, फिर एक पूरक लाइनर शेड या फॉर्मूला की तलाश में, दुकानदारों को सद्भाव के लिए डिज़ाइन किया गया एक प्री-क्यूरेटेड सेट मिलता है।

सोशल मीडिया ने इस मांग को बढ़ा दिया है. टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म कोऑर्डिनेटेडआईज़ से भरे हुए हैं, जहां निर्माता दिखाते हैं कि कैसे एक सिंगल लैश-लाइनर बंडल एक लुक को "रोज़मर्रा" से "उन्नत" में बदल सकता है। ये वीडियो अक्सर बेमेल उत्पादों की निराशा को उजागर करते हैं - एक पतली, सूक्ष्म लाइनर के साथ जोड़ी गई एक नाटकीय लैश, या एक बोल्ड, स्मज्ड फॉर्मूला के बगल में खोई हुई प्राकृतिक लैश के बारे में सोचें। ब्रांड इस समस्या पर ध्यान दे रहे हैं और बंडलों को शुरुआती और पेशेवरों दोनों के लिए "फुलप्रूफ" समाधान के रूप में पेश कर रहे हैं।

सिनर्जी के लिए डिजाइनिंग: जहां लैश टेक लाइनर इनोवेशन से मिलता है

इन बंडलों का जादू जानबूझकर डिजाइन में निहित है। यह केवल दो उत्पादों को एक डिब्बे में बंद करने के बारे में नहीं है; यह उन्हें मिलकर काम करने के लिए इंजीनियरिंग करने के बारे में है। पलकों का आकार लें: एक पतली, प्राकृतिक पलक (अर्डेल की "विस्पीज़" के बारे में सोचें) एक नरम, भूरे रंग के जेल लाइनर के साथ सहजता से जुड़ती है, जो प्राकृतिक रूप से घनी हुई पलकों की नकल करती है। अधिक नाटकीय प्रभाव के लिए, हुडा ब्यूटी जैसे ब्रांड अपनी "बॉम्बशेल" पलकों - बड़ी और लंबी - को जेट-ब्लैक, वॉटरप्रूफ लिक्विड लाइनर के साथ बंडल करते हैं, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि लाइनर की सटीकता लैश की बोल्डनेस से प्रभावित न हो।

भौतिक विज्ञान भी एक भूमिका निभाता है। हल्के लैश फाइबर (जैसे सिंथेटिक मिंक या रेशम) ऐसे लाइनर की मांग करते हैं जो आंखों पर बोझ न डालें या पपड़ीदार न बनें। लैंकोमे जैसे ब्रांड अपने आइडल लैशेज (अल्ट्रा-थिन, लचीले बैंड की विशेषता) को एक त्वरित-सूखे, स्मज-प्रूफ फेल्ट-टिप लाइनर के साथ जोड़कर इसे संबोधित करते हैं - इसका बढ़िया ब्रश उपयोगकर्ताओं को लैश लाइन का सटीक रूप से पता लगाने की अनुमति देता है, जिससे लैश बैंड बिना किसी गांठ के अपनी जगह पर लॉक हो जाता है।

यहां तक ​​कि रंग समन्वय भी जानबूझकर किया गया है। गर्म-टोन वाली पलकें (उदाहरण के लिए, चेस्टनट या एम्बर) अक्सर धूप में चूमने वाले प्रभाव के लिए टेराकोटा या तांबे के लाइनर के साथ आती हैं, जबकि ठंडी-टोन वाली पलकें (काली या चारकोल) आयाम जोड़ने के लिए गहरे प्लम या नेवी लाइनर के साथ जोड़ी जाती हैं। विवरण पर यह ध्यान एक साधारण बंडल को "बॉक्स में देखो" में बदल देता है।

ब्रांड रणनीतियाँ: आला से मुख्यधारा तक

स्थापित खिलाड़ी और इंडी ब्रांड समान रूप से इस प्रवृत्ति पर कूद रहे हैं। लिगेसी लैश ब्रांड अर्डेल ने पिछले साल अपना "एवरीडे एसेंशियल" बंडल लॉन्च किया था, जिसमें उसने अपनी सबसे ज्यादा बिकने वाली डेमी विस्पीज़ को एक दवा की दुकान के अनुकूल फेल्ट-टिप लाइनर के साथ जोड़ा था - जिसकी कीमत $12 है, यह बजट के प्रति जागरूक दुकानदारों को लक्षित करता है। चार्लोट टिलबरी जैसे लक्जरी लेबल एक प्रीमियम दृष्टिकोण अपनाते हैं: "पिलो टॉक लैश एंड लाइनर डुओ" अपनी प्रतिष्ठित स्पंदन पलकों को एक मलाईदार, लंबे समय तक पहनने वाले लाइनर के साथ जोड़ता है, जिसे $ 45 के लिए "रेड-कार्पेट सीक्रेट" के रूप में विपणन किया जाता है।

उभरते डीटीसी ब्रांड अनुकूलन को दोगुना कर रहे हैं। लैशिफाई जैसे ब्रांड "लैश + लाइनर किट" की पेशकश करते हैं, जहां उपयोगकर्ता लैश की लंबाई (प्राकृतिक, मध्यम, नाटकीय) और लाइनर फिनिश (मैट, ग्लॉसी, ग्लिटर) का चयन करते हैं, एआई उपकरण आंखों के आकार के आधार पर जोड़ों का सुझाव देते हैं। यह हाइपर-वैयक्तिकरण जेन जेड के साथ प्रतिध्वनित होता है, जो उन उत्पादों को महत्व देते हैं जो "उनके लिए बने" लगते हैं।

भविष्य: बंडलों से परे

यह प्रवृत्ति केवल दो उत्पादों को बेचने के बारे में नहीं है - यह "संपूर्ण सौंदर्य प्रणालियों" के बारे में ब्रांडों की सोच को नया आकार दे रही है। उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का अनुमान है कि हम ट्यूटोरियल वीडियो से जुड़े क्यूआर कोड वाले "स्मार्ट बंडल" से लेकर रिसाइकल करने योग्य पैकेजिंग और रीफिल करने योग्य लाइनर्स के साथ पर्यावरण-अनुकूल सेट तक और अधिक नवाचार देखेंगे। निर्माताओं के लिए, यह सहयोग करने का आह्वान है: लैश डिजाइनर प्रत्येक घटक को बेहतर बनाने के लिए फॉर्मूलेशन विशेषज्ञों के साथ मिलकर काम कर रहे हैं