लैश ब्रांड्स ने सूक्ष्म शैलियों के साथ पुरुषों के ग्रूमिंग बॉक्स में विस्तार किया

वैश्विक पुरुषों का सौंदर्य उद्योग रेज़र और दाढ़ी के तेल से परे विकसित हो रहा है, और 2024 में, एक उल्लेखनीय प्रवृत्ति आकार ले रही है: लैश ब्रांड रणनीतिक रूप से पुरुषों के सौंदर्य बक्से में प्रवेश कर रहे हैं, जो सूक्ष्म, प्राकृतिक नेत्र वृद्धि की बढ़ती मांग से प्रेरित है। यह बदलाव बोल्ड सौंदर्यशास्त्र के बारे में नहीं है - यह सुविधाओं को परिष्कृत करने के बारे में है, और यह सौंदर्य उद्योग को लिंग-तटस्थ सौंदर्य के दृष्टिकोण को फिर से आकार देने के बारे में है।

"मेकअप" से अधिक पुरुषों की "उन्नति" का उदय

पुरुषों का सौंदर्य बाजार तेजी से बढ़ रहा है, पारंपरिक सौंदर्य प्रसाधनों की तुलना में "सूक्ष्म वृद्धि" पर बढ़ते फोकस के साथ, 2026 (स्टेटिस्टा) तक 81.2 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। 2023 मिंटेल सर्वेक्षण में पाया गया कि 18-35 आयु वर्ग के 42% पुरुष अब आई क्रीम और ब्रो जैल जैसे "गैर-पारंपरिक" उत्पादों का उपयोग करते हैं, जो समग्र आत्म-देखभाल की ओर बदलाव का संकेत है। इसके भीतर, 眼部护理 (नेत्र देखभाल) एक प्रमुख श्रेणी के रूप में उभर रहा है, जिसमें पुरुषों के बीच "प्राकृतिक आंखों की रोशनी" की खोज साल-दर-साल 87% (SEMrush) तक बढ़ रही है। लैश ब्रांडों के लिए, यह एक अप्रयुक्त अवसर प्रस्तुत करता है: जबकि महिलाओं का लैश बाजार संतृप्त है, पुरुषों का लैश बाजार कम प्रतिस्पर्धा और उच्च विकास क्षमता के साथ व्यापक रूप से खुला रहता है।

पुरुष टकटकी के लिए पलकों को नया स्वरूप देना

पुरुषों के ग्रूमिंग बॉक्स में सफल होने के लिए, लैश ब्रांड एक मूल सिद्धांत के आसपास उत्पादों की पुनर्रचना कर रहे हैं: अदृश्यता। महिलाओं की शैली में लोकप्रिय विशाल, चमकदार शैलियों के विपरीत, पुरुषों के विकल्प सूक्ष्मता को प्राथमिकता देते हैं। पुरुष सौंदर्य परामर्श कंपनी ग्रूमिंग इनसाइट्स के संस्थापक जेम्स चेन बताते हैं, "पुरुष 'पलकें पहनना' नहीं चाहते हैं - वे चाहते हैं कि उनकी आंखें अधिक जागृत, अधिक सुस्पष्ट दिखें।"

मुख्य उत्पाद समायोजन में शामिल हैं:

- लंबाई और कर्ल: "उठाए" प्रभाव से बचने के लिए, प्राकृतिक पलकों के विकास की नकल करने के लिए छोटी लंबाई (6-8 मिमी) और न्यूनतम कर्ल (10-12 मिमी व्यास)।

- सामग्री और बनावट: चमकदार सिंथेटिक्स के बजाय मैट, हल्के फाइबर (अक्सर 0.03 मिमी व्यास), पूरे दिन आराम के लिए नरम, लचीले बैंड के साथ। लैशिफाई और अर्डेल जैसे ब्रांडों ने अल्ट्रा-थिन पीबीटी फाइबर का उपयोग करके "नेचुरल मेल" लाइनें लॉन्च की हैं जो वास्तविक पलकों के साथ सहजता से मिश्रित होती हैं।

- टोन: बिल्कुल विपरीतता से बचने के लिए न्यूट्रल शेड्स (मुलायम काला या गहरा भूरा), यह सुनिश्चित करते हुए कि पलकें अलग दिखने के बजाय त्वचा और बालों के रंग से मेल खाती हैं।

ग्रूमिंग बॉक्स: मुख्यधारा की स्वीकृति का प्रवेश द्वार

पुरुषों के ग्रूमिंग बॉक्स-मैनस्केप्ड के द परफेक्ट पैकेज या बर्चबॉक्स मैन जैसी सदस्यता सेवाएं-इस विस्तार के लिए महत्वपूर्ण साबित हो रही हैं। ये बॉक्स लैश किट को परिचित वस्तुओं (फेस वॉश, दाढ़ी बाम) के साथ जोड़कर नए उत्पादों को सामान्य बनाते हैं, जिससे कुछ "अपरंपरागत" आज़माने का "कलंक" कम हो जाता है। आईबीआईएसवर्ल्ड की सौंदर्य विश्लेषक सारा लोपेज़ कहती हैं, "ग्रूमिंग बॉक्स में पलकों को शामिल करना उन्हें एक 'सौंदर्य खरीदारी' नहीं, बल्कि एक दिनचर्या का हिस्सा मानता है।" "उपभोक्ताओं के लिए यह कम जोखिम वाला है और ब्रांडों के लिए बाज़ार का परीक्षण करना कम लागत वाला है।"

शुरुआती अपनाने वालों को परिणाम दिख रहे हैं। यूके स्थित लैश ब्रांड ईलूर ने 2024 की पहली तिमाही में पुरुषों के ग्रूमिंग बॉक्स द ग्रूमिंग लैब के साथ साझेदारी करने के बाद पुरुष ग्राहकों की पूछताछ में 35% की वृद्धि दर्ज की, जिसमें 62% ग्राहकों ने "नेचुरल लैश किट" को "उपयोग में आसान" और "पता नहीं लगने योग्य" रेटिंग दी।

लैश ब्रांड्स के लिए आगे का रास्ता

निर्माताओं के लिए, सफलता गुणवत्ता के साथ सूक्ष्मता को संतुलित करने पर निर्भर करती है। उत्पाद वस्तुत: पहचाने न जा सकने वाले तथा दैनिक पहनने के लिए पर्याप्त टिकाऊ होने चाहिए। शिक्षा भी महत्वपूर्ण है: ब्रांडों को सौंदर्य प्रसाधनों के बजाय "संवारने के उपकरण" (उदाहरण के लिए, "लैश कंडीशनर" या "प्राकृतिक बढ़ाने वाले") के रूप में पलकों का विपणन करना चाहिए, जिसमें ट्यूटोरियल "एप्लिकेशन टिप्स (एप्लिकेशन टिप्स)" के बजाय "लैश केयर" पर केंद्रित हों।

जैसे-जैसे पुरुषों के सौंदर्य बाजार में विविधता आ रही है, वैसे ब्रांड जो प्रामाणिकता को प्राथमिकता देते हैं - लिंग आधारित विपणन से बचना और कार्यक्षमता पर ध्यान केंद्रित करना - इस प्रभार का नेतृत्व करेंगे। यह सिर्फ एक चलन नहीं है; यह समावेशी सौंदर्य की ओर एक बदलाव है, जहां सुविधाओं को बढ़ाना हर किसी के लिए है।