लैश ब्रांड्स और रियलिटी टीवी सितारे: प्रामाणिक प्रचार सहयोग का उदय

सुंदरता की तेजी से भागती दुनिया में, नकली बरौनी ब्रांड खुद को अलग दिखाने के लिए लगातार नए-नए तरीके खोज रहे हैं। एक प्रवृत्ति जो हाल के वर्षों में बढ़ी है? प्रचार अभियान चलाने के लिए रियलिटी टीवी सितारों के साथ साझेदारी। यह रणनीतिक कदम, उच्च जुड़ाव के साथ प्रामाणिकता का मिश्रण, लैश ब्रांड उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के तरीके को नया आकार दे रहा है - और परिणामों को नजरअंदाज करना मुश्किल है।

वैश्विक झूठी बरौनी बाजार फलफूल रहा है, ग्रैंड व्यू रिसर्च ने 2023 में 1.8 बिलियन डॉलर के मूल्यांकन की रिपोर्ट दी है और 2030 तक 6.2% की वार्षिक वृद्धि का अनुमान लगाया है। जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा तेज होती है, ब्रांड पारंपरिक सेलिब्रिटी समर्थन से आगे बढ़ रहे हैं, यह पहचानते हुए कि रियलिटी टीवी सितारे एक अद्वितीय बढ़त प्रदान करते हैं: सापेक्षता। ए-सूची की मशहूर हस्तियों के विपरीत, रियलिटी सितारे "अनफ़िल्टर्ड" व्यक्तित्वों पर पनपते हैं, दैनिक जीवन, सौंदर्य दिनचर्या और यहां तक ​​कि मेकअप संबंधी दुर्घटनाओं को सोशल मीडिया पर साझा करते हैं। यह प्रामाणिकता दर्शकों, विशेष रूप से जेन जेड और सहस्राब्दी उपभोक्ताओं के साथ गहराई से जुड़ती है, जो पॉलिश पूर्णता पर विश्वास को प्राथमिकता देते हैं।

लैशलक्स का उदाहरण लें, जो एक मध्य स्तरीय लैश ब्रांड है, जिसने 2024 में वेंडरपंप रूल्स स्टार शियाना शाय के साथ साझेदारी की थी। सहयोग सिर्फ एक सोशल मीडिया पोस्ट नहीं था - इसमें एक सह-निर्मित "एवरीडे ग्लैम" लैश लाइन शामिल थी, जो शे के ऑन-स्क्रीन और ऑफ-स्क्रीन लुक से प्रेरित थी। शाय ने पलकों की लंबाई चुनने से लेकर एडहेसिव के परीक्षण तक की डिजाइन प्रक्रिया को इंस्टाग्राम स्टोरीज पर दर्ज किया और एक लाइव प्रश्नोत्तरी की मेजबानी की, जहां उन्होंने खुलासा किया, "मैं वर्षों से झूठी पलकें पहन रही हूं, लेकिन ऐसा लगता है कि वे मेरी आंखों के आकार के लिए बनाई गई थीं।" अभियान ने लैशलक्स की 24-घंटे की बिक्री में 35% की वृद्धि और टिकटॉक उल्लेखों में 200% की वृद्धि की, प्रशंसकों ने अपने स्वयं के लुक के "शियानालैशचैलेंज" वीडियो पोस्ट किए।

एक अन्य स्टैंडआउट लैशग्लो है, जो एक क्लीन-ब्यूटी लैश ब्रांड है, जिसने एक ग्रीष्मकालीन अभियान के लिए लव आइलैंड यूएसए की पूर्व छात्रा सारा हाइलैंड के साथ मिलकर काम किया है। हाइलैंड, जो अपनी चंचल, समुद्र तट शैली के लिए जानी जाती है, ने एक टिकटॉक श्रृंखला "लैशग्लो एंड चिल" पेश की, जहां उसने व्यस्त सुबह के लिए त्वरित लैश एप्लिकेशन का प्रदर्शन किया और उत्पादों को किफायती दवा की दुकान के मेकअप के साथ जोड़ा। श्रृंखला को 12 मिलियन बार देखा गया, और लैशग्लो की वेबसाइट ट्रैफ़िक में महीने-दर-महीने 180% की वृद्धि हुई, जिसमें 60% नए ग्राहकों ने हाइलैंड के वीडियो को अपने खोज स्रोत के रूप में उद्धृत किया।

ये साझेदारियाँ क्यों काम करती हैं? रियलिटी टीवी सितारे परासामाजिक संबंध बनाने में उत्कृष्ट हैं-प्रशंसकों को लगता है कि वे उन्हें "जानते" हैं, जिससे उत्पाद की सिफारिशें किसी मित्र की सलाह की तरह लगती हैं। उनके सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, अक्सर लाखों अनुयायियों के साथ, वास्तविक समय की बातचीत के केंद्र होते हैं: टिप्पणियाँ, शेयर और यूजीसी (उपयोगकर्ता-जनित) जो पहुंच को व्यवस्थित रूप से बढ़ाते हैं। लैश ब्रांडों के लिए, इसका तात्पर्य केवल बिक्री से कहीं अधिक है; यह उत्पाद के इर्द-गिर्द एक समुदाय बनाने के बारे में है।

बेशक, चुनौतियाँ मौजूद हैं। एक भी ग़लती—जैसे किसी स्टार का सार्वजनिक विवाद—किसी ब्रांड की छवि ख़राब कर सकता है। जोखिम को कम करने के लिए, ब्रांड एकमुश्त पोस्ट के बजाय दीर्घकालिक, मूल्य-संरेखित साझेदारी को प्राथमिकता दे रहे हैं। उदाहरण के लिए, लैशनोवा, एक टिकाऊ लैश ब्रांड, ने द बैचलर प्रतियोगी केटी थर्स्टन (पर्यावरण-अनुकूल सौंदर्य के लिए एक वकील) के साथ एक साल के लंबे सहयोग के लिए साझेदारी की, जिसमें बायोडिग्रेडेबल लैश लाइन को सह-डिज़ाइन करना भी शामिल था। इससे न केवल "ग्रीनवॉशिंग" के आरोपों से बचा गया, बल्कि लश्नोवा की स्थिरता के प्रति प्रतिबद्धता को भी बढ़ावा मिला, जिससे प्रशंसकों और उद्योग आलोचकों दोनों से प्रशंसा मिली।

जैसे-जैसे प्रवृत्ति विकसित होती है, विशेषज्ञ गहन एकीकरण की भविष्यवाणी करते हैं: रियलिटी स्टार्स लैश लाइन्स को सह-स्थापित कर सकते हैं, वर्चुअल मास्टरक्लास की मेजबानी कर सकते हैं, या उत्पाद नवाचार को भी प्रभावित कर सकते हैं (उदाहरण के लिए, स्टार फीडबैक के आधार पर कस्टम लैश आकार)। उपभोक्ताओं को विज्ञापनों से जुड़ाव की चाहत के साथ, रियलिटी टीवी स्टार-लैश ब्रांड गठबंधन सिर्फ एक मार्केटिंग सनक नहीं है - यह प्रामाणिक विकास का एक खाका है। अपने दर्शकों को सुनने, सहयोग करने और उनके प्रति सच्चे बने रहने के इच्छुक ब्रांडों के लिए, परिणाम आंखें खोलने वाले हो सकते हैं।