लैश ब्रांड्स ने स्ट्रीट कलाकारों के साथ सहयोग किया: भित्तिचित्र-प्रेरित डिज़ाइन सौंदर्य रुझानों को फिर से परिभाषित करते हैं

सौंदर्य उद्योग पुनर्निमाण के लिए कोई अजनबी नहीं है, लेकिन हाल के वर्षों में, एक सहयोग प्रवृत्ति सामने आई है: लैश ब्रांड सड़क कलाकारों के साथ मिलकर भित्तिचित्र-प्रेरित डिजाइन तैयार कर रहे हैं। चूंकि उपभोक्ता प्रामाणिकता और आत्म-अभिव्यक्ति चाहते हैं, ये साझेदारियां केवल सौंदर्यशास्त्र के बारे में नहीं हैं - वे "सौंदर्य" को फिर से परिभाषित कर रहे हैं, शहरी किनारे को पहनने योग्य कला के साथ मिश्रित कर रहे हैं।

स्ट्रीट आर्ट, जो लंबे समय से अपनी निर्भीकता, सांस्कृतिक टिप्पणी और कच्ची ऊर्जा के लिए मनाया जाता है, लैश इनोवेशन के लिए सोने की खान के रूप में उभरा है। पारंपरिक झूठी पलकें अक्सर प्रकृतिवाद या क्लासिक ग्लैमर पर निर्भर होती हैं, लेकिन आज के उपभोक्ता-विशेष रूप से जेन जेड और सहस्राब्दी-और अधिक चाहते हैं: वे ऐसे उत्पादों की तलाश करते हैं जो एक कहानी बताते हैं, उनकी पहचान दर्शाते हैं, और भीड़ भरे सोशल मीडिया फ़ीड में खड़े होते हैं। भित्तिचित्र, अपने जीवंत रंगों, गतिशील रेखाओं और विद्रोही भावना के साथ, बिल्कुल वैसा ही प्रस्तुत करता है।

स्ट्रीट आर्ट क्यों? सहयोग के पीछे का तर्क

लैश ब्रांडों के लिए, स्ट्रीट कलाकारों के साथ साझेदारी करना तीन प्रमुख कारकों में निहित एक रणनीतिक कदम है। पहला, भेदभाव. "प्राकृतिक दिखने वाली" या "नाटकीय मात्रा" वाली पलकों से भरे बाजार में, भित्तिचित्र-प्रेरित डिज़ाइन एक अद्वितीय विक्रय बिंदु प्रदान करते हैं। स्ट्रीट कलाकार एक विशिष्ट शैली लाते हैं - चाहे वह मियामी की विनवुड दीवारों की नीयन अराजकता हो, बर्लिन के शहरी भित्ति चित्रों की ज्यामितीय सटीकता, या साओ पाउलो की सबवे कला का राजनीतिक व्यंग्य - जिसे इन-हाउस डिज़ाइन टीमों द्वारा दोहराया नहीं जा सकता है।

दूसरा, सांस्कृतिक प्रासंगिकता. स्ट्रीट कला स्वाभाविक रूप से लोकतांत्रिक और समुदाय-संचालित है, जो बोर्डरूम के बजाय सड़कों से पैदा होती है। कलाकारों के साथ जुड़कर, ब्रांड उस प्रामाणिकता का लाभ उठाते हैं जो आधुनिक उपभोक्ता चाहते हैं। स्थानीय पड़ोस में भित्ति चित्र बनाने वाले एक कलाकार द्वारा डिज़ाइन किया गया लैश एक सामान्य सौंदर्य उत्पाद की तुलना में अधिक "वास्तविक" लगता है, जो गहरी ब्रांड निष्ठा को बढ़ावा देता है।

तीसरा, दृश्य प्रभाव. ग्रैफ़िटी के बोल्ड रंग (नियॉन पिंक, इलेक्ट्रिक ब्लू और सनबर्स्ट येलो के बारे में सोचें) और तरल रेखाएं लैश डिज़ाइन में आश्चर्यजनक रूप से अच्छी तरह से अनुवाद करती हैं। सूक्ष्म पेस्टल या तटस्थ स्वरों के विपरीत, ये रंग एक बयान देते हैं - सोशल मीडिया के लिए बिल्कुल सही, जहां आकर्षक दृश्य जुड़ाव बढ़ाते हैं। जैसा कि एक सौंदर्य प्रभावक ने कहा: "भित्तिचित्र पलकें सिर्फ मेकअप नहीं हैं - वे एक टिकटोक क्षण हैं जो घटित होने की प्रतीक्षा कर रहे हैं।"

दीवारों से पलकों तक: अनुवाद की कला

बेशक, 10 फुट की दीवार के भित्ति चित्र को 1 इंच की चाबुक में बदलना आसान नहीं है। कार्यक्षमता के साथ रचनात्मकता को संतुलित करने के लिए कलाकारों, लैश डिजाइनरों और इंजीनियरों के बीच सहयोग की आवश्यकता होती है। लैश ब्रांड "विविडलैश" और ब्रुकलिन स्थित भित्तिचित्र कलाकार "जैक्स रिवेरा" के बीच हालिया साझेदारी को लें, जो अपनी अमूर्त, छींटे-पेंट शैली के लिए जाना जाता है। रिवेरा के भित्तिचित्रों में रंगों का अव्यवस्थित लेकिन सामंजस्यपूर्ण विस्फोट दिखाई देता है - लाल, नारंगी और काले रंग को कंक्रीट पर सूर्यास्त की तरह स्तरित समझें। इसे पलकों के अनुकूल बनाने के लिए, टीम ने अलग-अलग पलकों के रेशों पर रंग "छिड़काव" करने के लिए सूक्ष्म-नक़्क़ाशी तकनीक का उपयोग किया, जिससे एक ढाल प्रभाव पैदा हुआ जो भित्तिचित्र की गहराई की नकल करता है। लैश बैंड, आमतौर पर सादा काला, धातुई चांदी में रिवेरा के हस्ताक्षरित बूंदा बांदी पैटर्न के साथ मुद्रित किया गया था, जो उनकी सड़क कला की जड़ों में एक सूक्ष्म संकेत जोड़ता था।

एक अन्य उदाहरण: लंदन स्थित ब्रांड "लैशफ़्यूज़न" ने "वाइल्ड सिटी" संग्रह बनाने के लिए कलाकार "ज़ारा के" (जानवरों की स्टैंसिल-आधारित भित्तिचित्रों के लिए प्रसिद्ध) के साथ काम किया। ज़ारा की प्रतिष्ठित सड़क कला में नीयन लहजे के साथ बाघ और भेड़ियों को शहर की दीवारों पर चित्रित किया गया है। पलकों के लिए, टीम ने उसकी स्टैंसिल तकनीक को छोटा किया: लेजर-कटिंग का उपयोग करके पलकों के गुच्छों को छोटी बाघ धारियों में आकार दिया, जिसमें जानवर की आंखों की नकल करने के लिए नीयन हरे और बैंगनी रंग की युक्तियां थीं। नतीजा? पलकें जो पहनने योग्य वन्यजीव कला की तरह दिखती हैं - बोल्ड, चंचल और तुरंत Instagrammable।

बाज़ार की प्रतिक्रियाएँ: उपभोक्ताओं ने "शहरी सौंदर्य" आंदोलन को अपनाया

इन सहयोगों की प्रतिक्रिया जबरदस्त रही है। ब्यूटीइनसाइट के 2024 के सर्वेक्षण के अनुसार, 72% जेन ज़ेड ब्यूटी शॉपर्स ब्रांड वफादारी पर "अनूठे, सीमित-संस्करण डिज़ाइन" को प्राथमिकता देते हैं, और 68% "सांस्कृतिक या कलात्मक कहानी" वाले उत्पादों को खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं। ग्रैफ़िटी लैश लाइनें इसका लाभ उठा रही हैं: विविडलैश का "स्प्लैटर एंड शाइन" संग्रह लॉन्च के 48 घंटों के भीतर बिक गया, ईबे पर पुनर्विक्रय कीमतें 300% बढ़ गईं। सोशल मीडिया मेट्रिक्स भी उतने ही प्रभावशाली हैं: ग्रैफिटीलैशेज और स्ट्रीटआर्टब्यूटी जैसे टिकटॉक हैशटैग को 2.5 बिलियन से अधिक बार देखा गया है, उपयोगकर्ताओं ने बोल्ड आईलाइनर या नियॉन आईशैडो के साथ पलकों को जोड़ने पर ट्यूटोरियल साझा किए हैं।

उपभोक्ता सिर्फ एक उत्पाद नहीं खरीद रहे हैं - वे जीवनशैली में खरीदारी कर रहे हैं। पोस्ट करने वाले 22 वर्षीय टिकटॉक उपयोगकर्ता @LonaB कहते हैं, "मैं इन पलकों को संगीत समारोहों और कला कार्यक्रमों में पहनता हूं।"