झूठे बरौनी ब्रांडों को ग्रीनवॉशिंग दावों पर बढ़ती जांच का सामना करना पड़ रहा है

हाल के वर्षों में, सौंदर्य उद्योग ने स्थिरता की ओर एक बड़ा बदलाव देखा है, उपभोक्ता तेजी से पर्यावरण-अनुकूल उत्पादों को प्राथमिकता दे रहे हैं - जिनमें झूठी पलकें भी शामिल हैं। बढ़ती पर्यावरणीय जागरूकता से प्रेरित होकर, अनगिनत लैश ब्रांड "100% बायोडिग्रेडेबल," "शून्य-अपशिष्ट," या "टिकाऊ सामग्री" जैसे दावों का प्रचार करते हुए, "ग्रीन" लाइन लॉन्च करने के लिए दौड़ पड़े हैं। हालाँकि, इको-मार्केटिंग में यह उछाल अनियंत्रित नहीं हुआ है। झूठे बरौनी ब्रांडों को अब ग्रीनवॉशिंग पर बढ़ती जांच का सामना करना पड़ रहा है - भ्रामक या अतिरंजित पर्यावरणीय दावे जो जांच में विफल रहते हैं।

स्थायी सौंदर्य की मांग निर्विवाद है। नीलसन की 2023 की रिपोर्ट में पाया गया कि 73% वैश्विक उपभोक्ता टिकाऊ पैकेजिंग वाले उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं, जबकि मिंटेल डेटा से पता चलता है कि "पर्यावरण-अनुकूल" अब सुंदरता में दूसरा सबसे अधिक खोजा जाने वाला शब्द है, केवल "शाकाहारी" के बाद। झूठी पलकों के लिए, गैर-बायोडिग्रेडेबल सिंथेटिक फाइबर (जैसे पॉलिएस्टर) और प्लास्टिक पैकेजिंग पर निर्भरता के लिए लंबे समय से आलोचना की जाने वाली एक श्रेणी, यह प्रवृत्ति तेजी से रीब्रांडिंग के लिए उत्प्रेरक रही है। बड़े और छोटे ब्रांडों ने अपनी वेबसाइटों और सोशल मीडिया पर "बायोडिग्रेडेबल लैशेज" और "कम्पोस्टेबल पैकेजिंग" जैसे लेबल चिपका दिए हैं, जिसका लक्ष्य पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को आकर्षित करना है।

फिर भी, सतह के नीचे, इनमें से कई दावे पर्यावरणीय कार्रवाई की तुलना में अधिक विपणन प्रचार साबित हो रहे हैं। नियामक निकाय, उपभोक्ता वकालत समूह और तीसरे पक्ष के लेखा परीक्षक विसंगतियों को उजागर करना शुरू कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यूके के विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) की 2024 की जांच में पाया गया कि "बायोडिग्रेडेबल" ​​दावे करने वाले 40% झूठे आईलैश ब्रांड इस बात का सबूत देने में विफल रहे कि उनके उत्पाद उचित समय सीमा (आमतौर पर प्राकृतिक वातावरण में 6 महीने से 2 साल) के भीतर खराब हो जाते हैं। इसके बजाय, कई लोग मानकों को परिभाषित किए बिना "पर्यावरण-अनुकूल" जैसे अस्पष्ट शब्दों पर भरोसा करते थे, या उन सामग्रियों का उपयोग करते थे, जो आंशिक रूप से पौधे-आधारित होते हुए भी सिंथेटिक योजक होते थे जो गिरावट में बाधा डालते थे।

एक लोकप्रिय फास्ट-फैशन लैश ब्रांड का मामला लें, जिसने 2023 में "बायोडिग्रेडेबल लैश कलेक्शन" लॉन्च किया था। ब्रांड ने दावा किया कि उसके लैशेज "100% प्लांट-आधारित फाइबर" से बने हैं जो घरेलू खाद के डिब्बे में विघटित हो जाएंगे। हालाँकि, स्थिरता प्रयोगशाला ग्रीनस्क्रीन द्वारा स्वतंत्र परीक्षण से पता चला कि फाइबर वास्तव में 30% कपास और 70% पॉलिएस्टर का मिश्रण थे - एक सिंथेटिक सामग्री जिसे नष्ट होने में 200 साल तक का समय लग सकता है। इसी तरह, एक अन्य ब्रांड को तब आलोचना का सामना करना पड़ा जब इसकी "शून्य-अपशिष्ट पैकेजिंग" में कागज के लेबल के नीचे छिपे हुए गैर-पुनर्चक्रण योग्य प्लास्टिक सम्मिलित पाए गए।

तो नकली बरौनी ब्रांड ग्रीनवॉशिंग की ओर क्यों रुख कर रहे हैं? इसका उत्तर उपभोक्ता दबाव, प्रतिस्पर्धी तात्कालिकता और नियामक अंतराल के मिश्रण में निहित है। चूंकि खरीदार तेजी से स्थिरता संबंधी प्रमाण-पत्रों पर खरीदारी को आधार बना रहे हैं, ऐसे में ब्रांडों को इको-ट्रेंड के साथ तालमेल नहीं बिठाने पर बाजार हिस्सेदारी खोने का डर है। इस बीच, लैश उद्योग में "बायोडिग्रेडेबल" ​​या "टिकाऊ" के लिए सार्वभौमिक मानकों की कमी खामियां पैदा करती है। भोजन या चिकित्सा उत्पादों के विपरीत, सौंदर्य वस्तुएं पर्यावरणीय दावों के लिए सख्त पूर्व-बाजार अनुमोदन के अधीन नहीं हैं, जिससे ब्रांडों को कानूनी नतीजों के बिना स्व-प्रमाणित करने या अस्पष्ट भाषा का उपयोग करने की अनुमति मिलती है - कम से कम अभी के लिए।

ग्रीनवाशिंग के परिणाम उपभोक्ता की निराशा से कहीं आगे तक फैले हुए हैं। भ्रामक दावे सौंदर्य क्षेत्र में विश्वास को कम करते हैं, जिससे वास्तव में टिकाऊ ब्रांडों के लिए खड़ा होना कठिन हो जाता है। उपभोक्ताओं के लिए, इसका अर्थ है अनजाने में बर्बादी में योगदान करना: "बायोडिग्रेडेबल" ​​के रूप में विपणन किया जाने वाला एक लैश जो लैंडफिल में समाप्त होता है, अपने गैर-पर्यावरण समकक्ष की तरह, दशकों तक बना रहेगा। पर्यावरण की दृष्टि से, झूठी स्थिरता का प्रसार वास्तविक परिवर्तन की दिशा में प्रगति को धीमा कर देता है, क्योंकि ब्रांड सार्थक नवाचार पर विपणन को प्राथमिकता देते हैं।

झूठी बरौनी उद्योग के लिए, आगे के रास्ते के लिए ग्रीनवॉशिंग से आगे बढ़कर ठोस कार्रवाई की आवश्यकता है। सच्ची स्थिरता सामग्री से शुरू होती है: पीएलए (पॉलीलैक्टिक एसिड) के लिए पारंपरिक पॉलिएस्टर की अदला-बदली, एक पौधे-आधारित पॉलिमर जो 6-12 महीनों के भीतर औद्योगिक खाद में विघटित हो जाता है, या रेशम जैसे प्राकृतिक फाइबर (नैतिक रूप से प्राप्त) या बांस। पैकेजिंग एक अन्य महत्वपूर्ण क्षेत्र है - पुनर्नवीनीकरण कागज, सोया-आधारित स्याही का उपयोग करना और प्लास्टिक को पूरी तरह से खत्म करना। पारदर्शिता भी महत्वपूर्ण है: ब्रांडों को अपने दावों को तीसरे पक्ष द्वारा प्रमाणित करना चाहिए (इकोसर्ट या बायोडिग्रेडेबल उत्पाद संस्थान जैसे संगठनों के माध्यम से) और विस्तृत आपूर्ति श्रृंखला रिपोर्ट साझा करना चाहिए, ताकि उपभोक्ता स्थिरता के दावों को स्वतंत्र रूप से सत्यापित कर सकें।

जैसे-जैसे नियामक संस्थाओं ने सख्ती बरतनी शुरू की है - यूरोपीय संघ के आगामी कॉस्मेटिक्स विनियमन के साथ पर्यावरण विपणन पर नियमों को कड़ा किया जा रहा है, और एफटीसी ने सौंदर्य के लिए अपने ग्रीन गाइड को अपडेट किया है - झूठी बरौनी ब्रांडों को अनुकूलित करना होगा या प्रतिष्ठित और कानूनी नतीजों का सामना करना होगा। उपभोक्ताओं के लिए, सतर्कता आवश्यक है: प्रमाणन, सामग्री टूटने के समय और ईमानदार पैकेजिंग की जांच करने के लिए प्रचलित शब्दों से परे देखना। अंततः, स्थायी पलकों का भविष्य उद्योग-व्यापी जवाबदेही पर निर्भर करता है - हरित दावों को हरित कार्यों में बदलना।