ब्रांड्स ने वाटरप्रूफ फाल्स लैशेज लॉन्च किए: पूल और समुद्र तट के मौसम के लिए नया जरूरी

जैसे-जैसे गर्मी बढ़ती है और पूल पार्टी, समुद्र तट की छुट्टियां और पानी के खेल जैसी बाहरी गतिविधियाँ केंद्र स्तर पर आ जाती हैं, सौंदर्य ब्रांड एक गेम-चेंजिंग उत्पाद पेश कर रहे हैं: जलरोधक झूठी पलकें विशेष रूप से जलीय वातावरण के लिए डिज़ाइन की गई हैं। यह उभरता हुआ चलन सिर्फ एक मौसमी सनक नहीं है - यह मेकअप के लिए उपभोक्ता की मांग में बदलाव को दर्शाता है जो सक्रिय, धूप में भीगने वाली जीवनशैली, प्राकृतिक दिखने वाली अपील के साथ स्थायित्व का मिश्रण है।

"गतिविधि-प्रूफ" सौंदर्य का उदय

मिंटेल की 2024 सौंदर्य उद्योग रिपोर्ट के अनुसार, महामारी के बाद, आउटडोर मनोरंजन में वृद्धि हुई है, 62% वैश्विक उपभोक्ताओं ने तैराकी, स्नॉर्कलिंग और समुद्र तट के दिनों जैसी ग्रीष्मकालीन गतिविधियों में भागीदारी में वृद्धि की सूचना दी है। कई लोगों के लिए, इन क्षणों में टिकाऊ मेकअप की आवश्यकता होती है - फिर भी पारंपरिक झूठी पलकें पानी, पसीने या नमी के संपर्क में आने पर अक्सर लड़खड़ा जाती हैं, गोंद खो देती हैं या अपना आकार खो देती हैं। सौंदर्य प्रवृत्ति विश्लेषक क्लारा बेनेट बताती हैं, "उपभोक्ता अब 'एक आकार-सभी के लिए उपयुक्त' पलकें नहीं चाहते हैं।" "वे विशिष्ट परिदृश्यों के लिए इंजीनियर किए गए उत्पादों की तलाश कर रहे हैं: जिम वर्कआउट, बरसात के दिन, और अब, पूल और समुद्र तट का मज़ा।"

इस मांग अंतर ने ब्रांडों को नवप्रवर्तन की ओर प्रेरित किया है। 2023 में, लैशिफाई और अर्डेल जैसे प्रमुख लेबल ने वॉटरप्रूफ लाइनें लॉन्च कीं, जबकि बीचलैश और एक्वालैश जैसे इंडी ब्रांडों ने अपने जलीय-केंद्रित लैश ड्रॉप्स के महीनों के भीतर 150% की बिक्री में वृद्धि देखी। संदेश स्पष्ट है: वाटरप्रूफ पलकें केवल एक विशिष्ट उत्पाद ही नहीं, बल्कि गर्मियों का मुख्य उत्पाद बन रही हैं।

वाटरप्रूफ ब्रेकथ्रू के पीछे की तकनीक

इन पलकों को क्या अलग करता है? इसकी शुरुआत भौतिक विज्ञान और सटीक इंजीनियरिंग से होती है। मानक पलकों के विपरीत, जो बुनियादी सिंथेटिक फाइबर पर निर्भर होते हैं, जलरोधी संस्करण पानी, नमक और क्लोरीन को दूर करने के लिए उन्नत सामग्री और कोटिंग्स का उपयोग करते हैं - जो जलीय सेटिंग में पलकों की विफलता के प्रमुख अपराधी हैं।

1. फाइबर इनोवेशन: अधिकांश वाटरप्रूफ पलकें पीबीटी (पॉलीब्यूटिलीन टेरेफ्थेलेट) जैसे उच्च श्रेणी के सिंथेटिक फाइबर का उपयोग करती हैं, जिन्हें उनके कम पानी अवशोषण और लचीलेपन के लिए चुना जाता है। लैश तकनीक में विशेषज्ञता रखने वाली कॉस्मेटिक रसायनज्ञ डॉ. माया पटेल कहती हैं, "पीबीटी फाइबर प्राकृतिक मिंक लैशेस के लिए 3-5% की तुलना में 0.1% से कम नमी को अवशोषित करते हैं।" यह प्रतिरोध सूजन या विकृति को रोकता है, जिससे पानी में घंटों रहने के बाद भी पलकें हल्की और प्राकृतिक दिखती हैं।

2. वॉटरप्रूफ कोटिंग्स: एक नैनो-पतली पॉलिमर परत - अक्सर सिलिकॉन-आधारित या फ्लोराइड युक्त - प्रत्येक लैश फाइबर से जुड़ती है, जिससे हाइड्रोफोबिक बाधा उत्पन्न होती है। यह कोटिंग हवा के प्रवाह की अनुमति देते हुए पानी की बूंदों को रोकती है, सस्ते जलरोधी उत्पादों के साथ आम "अस्थिर" बनावट को रोकती है। कुछ ब्रांड, जैसे साल्टलैश, समुद्र के पानी के संक्षारक प्रभावों से निपटने के लिए एक अतिरिक्त खारे पानी प्रतिरोधी परत जोड़ते हैं, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि स्नॉर्कलिंग या बीच वॉलीबॉल के दौरान पलकें बरकरार रहें।

3. गोंद नया स्वरूप: यहां तक ​​कि सबसे अच्छी पलकों को भी एक विश्वसनीय चिपकने की आवश्यकता होती है। वॉटरप्रूफ लैश ग्लू में अब लेटेक्स-मुक्त, एक्रिलेट-आधारित फ़ॉर्मूले हैं जो एक लचीले, पानी-प्रतिरोधी बंधन में बदल जाते हैं। पटेल बताते हैं, "पारंपरिक गोंद नमी में टूट जाते हैं क्योंकि उनके पॉलिमर पानी में घुलनशील होते हैं।" "नए फ़ॉर्मूले क्रॉस-लिंक्ड पॉलिमर का उपयोग करते हैं जो छींटों, पसीने और यहां तक ​​कि थोड़े समय के लिए डूबने के बावजूद अपनी जगह पर चिपक जाते हैं।"

4. एर्गोनोमिक डिज़ाइन: पानी के खिंचाव को कम करने और आराम को बढ़ाने के लिए, ब्रांड पानी के संपर्क को कम करने के लिए पलकों के प्राकृतिक वक्र की नकल करते हुए बायोमिमेटिक आकार अपना रहे हैं। अल्ट्रा-पतली लैश बैंड (0.1 मिमी मोटी) और पतली युक्तियाँ उठाने या मुड़ने से रोकती हैं, जिससे एक निर्बाध फिट सुनिश्चित होता है जो सूर्योदय से लेकर सूर्यास्त अलाव तक रहता है।

गर्मियों से परे: एक दीर्घकालिक बाज़ार बदलाव

जबकि गर्मियों में शुरुआती मांग बढ़ जाती है, विशेषज्ञों का अनुमान है कि वाटरप्रूफ पलकें एक स्थायी जगह बना लेंगी। बेनेट कहते हैं, "यह जीवनशैली के अनुकूलन के बारे में है।" "उपभोक्ता ऐसे उत्पाद चाहते हैं जो उनके जीवन के लिए काम करें - चाहे वह सुबह का सर्फ सत्र हो, बरसात का सफर हो, या उष्णकटिबंधीय छुट्टी हो। वाटरप्रूफ पलकें उस बॉक्स को चेक करें।"

स्थिरता भी विकास को आकार दे रही है। इकोलैश जैसे ब्रांड अब पुन: प्रयोज्य वॉटरप्रूफ विकल्प पेश कर रहे हैं, जिसमें 20+ से अधिक घिसाव झेलने वाले फाइबर और रिसाइकल करने योग्य पैकेजिंग शामिल है, जो कि नील्सन डेटा के अनुसार, 73% जेन ज़ेड उपभोक्ताओं के साथ संरेखित है जो पर्यावरण के अनुकूल सुंदरता को प्राथमिकता देते हैं।

निर्माताओं के लिए, यह प्रवृत्ति तकनीकी नवाचार को उपभोक्ता सहानुभूति के साथ मिलाने के अवसर पर प्रकाश डालती है। पटेल कहते हैं, "वॉटरप्रूफ पलकें सिर्फ 'बने रहने' के बारे में नहीं हैं - वे आत्मविश्वास के बारे में हैं।" "पर्यावरण की परवाह किए बिना, आपका मेकअप विफल नहीं होगा, यह जानना अमूल्य है।"

जैसे-जैसे पूल के दिन और समुद्र तट की सैर जोरों पर है, एक बात स्पष्ट है: इस गर्मी में, जलरोधक झूठी पलकें सिर्फ एक सहायक वस्तु नहीं हैं - वे एक आवश्यकता हैं।