ब्रांड्स ने हाइपोएलर्जेनिक क्लींजर के साथ लैश केयर सेट लॉन्च किए

वैश्विक झूठी बरौनी बाजार फलफूल रहा है, ग्रैंड व्यू रिसर्च ने 2023 में $1.8 बिलियन का मूल्यांकन और 2024 से 2030 तक 6.2% की अनुमानित सीएजीआर की रिपोर्ट दी है। जैसे-जैसे मांग बढ़ती है, उपभोक्ता अब केवल लैश स्टाइल पर ध्यान केंद्रित नहीं कर रहे हैं - वे पहनने के बाद की देखभाल को प्राथमिकता दे रहे हैं, खासकर संवेदनशील त्वचा वाले लोगों के लिए। इस बदलाव ने अग्रणी लैश ब्रांडों को इनोवेटिव लैश केयर सेट पेश करने के लिए प्रेरित किया है, जिसमें हाइपोएलर्जेनिक क्लींजर केंद्र में हैं।

पारंपरिक मेकअप रिमूवर और चेहरे के क्लींजर में अक्सर अल्कोहल, सुगंध या सल्फेट जैसे कठोर तत्व होते हैं, जो आंखों के नाजुक क्षेत्र में जलन पैदा कर सकते हैं, लालिमा पैदा कर सकते हैं, या पलकों के चिपकने को कमजोर कर सकते हैं। संवेदनशील त्वचा वाले 30% उपयोगकर्ताओं (2024 स्किन केयर अमेरिका सर्वेक्षण के अनुसार) के लिए, यह एक प्रमुख दर्द बिंदु रहा है, जिससे अक्सर समय से पहले पलकें झड़ जाती हैं या उपयोग बंद हो जाता है। इस अंतर को पहचानते हुए, ब्रांड अब हाइपोएलर्जेनिक क्लींजर को व्यापक देखभाल किट में एकीकृत कर रहे हैं, जो पलकों की अखंडता को बनाए रखते हुए धीरे से साफ करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

इन नए सेटों में आम तौर पर एक हाइपोएलर्जेनिक क्लींजर, एक नरम लैश कंघी और कभी-कभी एक पौष्टिक सीरम शामिल होता है। स्टार घटक, हाइपोएलर्जेनिक क्लींजर, त्वचा के अनुकूल अवयवों से तैयार किया गया है: सुखदायक के लिए जई का अर्क, जलयोजन के लिए हयालूरोनिक एसिड और एंटीऑक्सीडेंट सुरक्षा के लिए हरी चाय का अर्क। महत्वपूर्ण रूप से, वे आम जलन पैदा करने वाले पदार्थों से बचते हैं - कोई पैराबेंस, फ़ेथलेट्स या सिंथेटिक रंग नहीं - और 6.0-7.0 के पीएच स्तर का दावा करते हैं, जो सूखापन या चुभन को रोकने के लिए आंख की प्राकृतिक अम्लता से मेल खाता है।

अग्रणी ब्रांड पहले से ही इस प्रवृत्ति का लाभ उठा रहे हैं। उदाहरण के लिए, अमेरिका स्थित शीर्ष लैश निर्माता लैशलक्स ने हाल ही में अपना "जेंटलग्लो लैश केयर किट" लॉन्च किया है, जिसमें एक फोमिंग हाइपोएलर्जेनिक क्लींजर, एक सिलिकॉन लैश ब्रश और एक बायोटिन-इन्फ्यूज्ड कंडीशनर शामिल है। लैशलक्स के उत्पाद विकास प्रमुख मारिया चेन कहती हैं, "हमने यह सुनिश्चित करने के लिए 18 महीनों में 120 फॉर्मूलों का परीक्षण किया कि हमारा क्लींजर चिपकने वाले बंधन को तोड़े बिना वॉटरप्रूफ मस्कारा और लैश गोंद के अवशेषों को हटा देता है।" ब्रांड के प्रारंभिक डेटा से पता चलता है कि संवेदनशील त्वचा वाले 92% परीक्षकों ने दो सप्ताह के उपयोग के बाद "शून्य जलन" की सूचना दी, और 85% ने नोट किया कि उनकी झूठी पलकें पारंपरिक क्लींजर की तुलना में 30% अधिक समय तक टिकीं।

एक अन्य प्रमुख खिलाड़ी, आईलैश एम्पोरियम ने अपने "सेंसिटिवकेयर ट्रायो" के साथ सुविधा पर ध्यान केंद्रित किया है, जिसमें यात्रा के आकार का हाइपोएलर्जेनिक माइक्रेलर वॉटर क्लींजर है, जो चलते-फिरते टच-अप के लिए आदर्श है। आईलैश एम्पोरियम के विपणन निदेशक जेम्स विल्सन बताते हैं, "उपभोक्ता ऐसे उत्पाद चाहते हैं जो कड़ी मेहनत करें लेकिन उनकी आंखों के लिए दयालु हों।" "हमारा माइक्रेलर फ़ॉर्मूला गंदगी और मेकअप हटाने के लिए छोटे तेल अणुओं का उपयोग करता है, इसलिए आपको रगड़ने की ज़रूरत नहीं है - बस स्वाइप करें और जाएं।"

बाज़ार विश्लेषकों का अनुमान है कि सौम्य देखभाल की ओर यह बदलाव उपभोक्ता अपेक्षाओं को नया आकार देगा। लैशट्रेंड्स के 2024 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 78% खरीदार अब लैश उत्पाद खरीदने से पहले "हाइपोएलर्जेनिक" या "त्वचा विशेषज्ञ-परीक्षणित" लेबल की जांच करते हैं, जो 2021 में 52% से अधिक है। सौंदर्य उद्योग विशेषज्ञ लिसा वोंग कहती हैं, "ब्रांड अब केवल लैश नहीं बेच रहे हैं - वे एक पूर्ण लैश स्वास्थ्य पारिस्थितिकी तंत्र बेच रहे हैं।" "क्लीन्ज़र्स को टूल और सीरम के साथ जोड़कर, वे एक साथ कई समस्याओं का समाधान कर रहे हैं, ग्राहकों की वफादारी बढ़ा रहे हैं और रिटर्न दर कम कर रहे हैं।"

निर्माताओं के लिए, यह प्रवृत्ति क्रॉस-श्रेणी नवाचार की आवश्यकता को रेखांकित करती है। एक प्रमुख लैश आपूर्तिकर्ता के प्रवक्ता का कहना है, "उच्च गुणवत्ता वाले लैश बनाना ही पर्याप्त नहीं है; हमें ऐसे पूरक उत्पाद भी विकसित करने चाहिए जो उपयोगकर्ता के निवेश की रक्षा करें।" "हाइपोएलर्जेनिक क्लींजर अब प्रीमियम ब्रांडों के लिए एक गैर-परक्राम्य ऐड-ऑन हैं।"

जैसे-जैसे बाज़ार विकसित हो रहा है, उम्मीद है कि अधिक ब्रांड नैदानिक ​​परीक्षण और पारदर्शी घटक सूचियों में निवेश करेंगे। आख़िरकार, जब आँखों की बात आती है - शरीर के सबसे संवेदनशील क्षेत्रों में से एक - तो सौम्यता कोई विलासिता नहीं है; यह एक आवश्यकता है. और हाइपोएलर्जेनिक लैश केयर सेट के साथ, झूठी पलकों का भविष्य सुंदर और जलन-मुक्त दोनों दिखता है।