फ़ॉल्स आईलैश बाज़ार वरिष्ठ उपभोक्ताओं के लिए आसान-पकड़ पैकेजिंग के साथ नवीनता ला रहा है

सुंदरता की कोई उम्र नहीं होती, और जैसे-जैसे वैश्विक आबादी की उम्र बढ़ती जा रही है, वरिष्ठ नागरिकों के अनुरूप कॉस्मेटिक उत्पादों की मांग बढ़ रही है। इनमें से, झूठी पलकें - जो कई सौंदर्य दिनचर्याओं में प्रमुख हैं - को लंबे समय से एक महत्वपूर्ण बाधा का सामना करना पड़ा है: निपुणता के लिए डिज़ाइन की गई पैकेजिंग जो उम्र से संबंधित चुनौतियों जैसे कम पकड़ शक्ति, जोड़ों की कठोरता, या दृश्य हानि को ध्यान में नहीं रखती है। आज, नकली बरौनी बाजार तेजी से आगे बढ़ रहा है, इन उत्पादों को वरिष्ठ उपयोगकर्ताओं के लिए सुलभ और सशक्त बनाने के लिए आसान पकड़ वाली पैकेजिंग नवाचारों की शुरुआत की जा रही है।

परिवर्तन की आवश्यकता स्पष्ट है. विश्व स्वास्थ्य संगठन के अनुसार, 65 वर्ष और उससे अधिक आयु की वैश्विक आबादी 2050 तक 1.5 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, जो 2019 से 151% की वृद्धि है। इस जनसांख्यिकीय के भीतर, सौंदर्य और आत्म-देखभाल में रुचि मजबूत बनी हुई है: 2023 स्टेटिस्टा की रिपोर्ट में पाया गया कि विकसित बाजारों में 42% वरिष्ठ नागरिक नियमित रूप से कॉस्मेटिक उत्पाद खरीदते हैं, झूठी पलकें चेहरे की सुंदरता को बढ़ाने के लिए शीर्ष 10 वस्तुओं में से एक हैं। फिर भी, पारंपरिक झूठी बरौनी पैकेजिंग - अक्सर छोटी, कठोर, और तंग, फिसलन भरी पलकों से सील - ने कई वरिष्ठ नागरिकों को संघर्ष करना छोड़ दिया है। ब्यूटी एक्सेसिबिलिटी इंस्टीट्यूट (बीएआई) के 2022 के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि झूठी पलकों से परहेज करने वाले 76% वरिष्ठ नागरिकों ने "पैकेजिंग खोलने में कठिनाई" को अपना प्राथमिक कारण बताया।

इस अंतर को पहचानते हुए, उद्योग जगत के नेता जमीनी स्तर से पैकेजिंग की फिर से कल्पना कर रहे हैं। फोकस? एर्गोनॉमिक्स, सादगी और सुरक्षा। प्रमुख नवाचारों में विरोधी पर्ची सामग्री, बढ़े हुए उद्घाटन, हल्के निर्माण और सहज डिजाइन तत्व शामिल हैं। उदाहरण के लिए, अग्रणी निर्माता चिकनी प्लास्टिक के ढक्कनों को बनावट वाले, सिलिकॉन-लेपित ग्रिप्स से बदल रहे हैं जो सूखे या कांपते हाथों वाले उपयोगकर्ताओं के लिए भी कर्षण प्रदान करते हैं। बटन, जो कभी छोटे होते थे और दबाने में कठिन होते थे, अब स्प्रिंग-लोडेड तंत्र के साथ बड़े आकार (3 सेमी व्यास तक) के साथ न्यूनतम बल की आवश्यकता होती है। सीमित हाथ की ताकत वाले लोगों के लिए हैंडलिंग को आसान बनाने के लिए पतले लेकिन टिकाऊ पॉलिमर का उपयोग करके पैकेजिंग का वजन भी औसतन 20% कम कर दिया गया है।

अभिगम्यता शारीरिक पकड़ से परे तक फैली हुई है। ब्रांड दृश्य और स्पर्श संकेतों को एकीकृत कर रहे हैं: उच्च-विपरीत रंग योजनाएं (उदाहरण के लिए, सफेद आधार पर चमकीले नारंगी ढक्कन) कम दृष्टि वाले उपयोगकर्ताओं की सहायता करते हैं, जबकि उभरे हुए ब्रेल लेबल और उभरे हुए "खुले/बंद" तीर दृष्टिबाधितों के लिए स्पष्टता सुनिश्चित करते हैं। कुछ डिज़ाइनों में चुंबकीय क्लोजर भी होते हैं जो सुरक्षित रूप से बंद हो जाते हैं लेकिन हल्के से खींचने पर खुल जाते हैं, जिससे मुड़ने या चुभने की आवश्यकता समाप्त हो जाती है - गठिया से पीड़ित वरिष्ठ नागरिकों के लिए सामान्य दर्द बिंदु।

इसका उदाहरण: लैशईज़, एक मध्यम आकार की झूठी बरौनी ब्रांड, ने 2024 की शुरुआत में अपना "सीनियर-फ़िट कलेक्शन" लॉन्च किया। लाइन की पैकेजिंग में ये सभी सुविधाएँ शामिल हैं, साथ ही उपयोगकर्ताओं को आवेदन के दौरान पलकों को संरेखित करने में मदद करने के लिए ढक्कन पर एक अंतर्निहित आवर्धक पट्टी भी शामिल है। तीन महीनों के भीतर, संग्रह ने ब्रांड की कुल बिक्री का 18% हिस्सा हासिल कर लिया, जिसमें 65+ आयु वर्ग के उपयोगकर्ताओं की 91% समीक्षाओं ने "गेम-चेंजिंग" पैकेजिंग की प्रशंसा की। 72 वर्षीय ग्राहक एलेन एम ने एक प्रशंसापत्र में साझा किया, "मुझे बॉक्स खोलने के लिए अपनी बेटी की मदद की ज़रूरत होती थी।" "अब मैं इसे स्वयं कर सकता हूं - अब कोई झंझट नहीं। यह सिर्फ पलकों के बारे में नहीं है; यह फिर से स्वतंत्र महसूस करने के बारे में है।"

उपभोक्ता प्रतिक्रिया बाजार की क्षमता को रेखांकित करती है। 2024 में बीएआई के एक अनुवर्ती अध्ययन में पाया गया कि 85% वरिष्ठ नागरिक "निश्चित रूप से" या "संभावना" आसान पकड़ वाली पैकेजिंग के साथ झूठी पलकें खरीदेंगे, और 68% ने कहा कि वे ऐसे डिजाइनों के लिए एक छोटा प्रीमियम (10% तक) का भुगतान करेंगे। यह मांग व्यापक रूप से अपनाने को प्रेरित कर रही है: अर्डेल और किस जैसे प्रमुख ब्रांडों ने 2024 के अंत तक सुलभ पैकेजिंग लाइनें शुरू करने की योजना की घोषणा की है, जबकि स्टार्टअप निवेशकों के लिए वरिष्ठ-केंद्रित डिज़ाइन पेश कर रहे हैं।

आगे देखते हुए, समावेशी पैकेजिंग की ओर आंदोलन झूठी पलकों से आगे बढ़ सकता है। विशेषज्ञ अन्य कॉस्मेटिक श्रेणियों में भी इसी तरह के नवाचारों की भविष्यवाणी करते हैं - एर्गोनोमिक हैंडल के साथ लिपस्टिक ट्यूब या फ्लिप-टॉप पलकों के साथ आईशैडो पैलेट के बारे में सोचें - क्योंकि ब्रांड प्रतिस्पर्धी लाभ के रूप में पहुंच को पहचानते हैं। हालाँकि, झूठी बरौनी बाजार के लिए, यह बदलाव एक प्रवृत्ति से कहीं अधिक है; यह यह सुनिश्चित करने की प्रतिबद्धता है कि सभी उम्र के उपयोगकर्ताओं के लिए सौंदर्य दिनचर्या आनंदमय बनी रहे, निराशाजनक नहीं।

ऐसी दुनिया में जहां उम्रदराज़ आबादी उपभोक्ता की ज़रूरतों को नया आकार दे रही है, आसान पकड़ वाली पैकेजिंग केवल एक डिज़ाइन अपग्रेड नहीं है - यह अधिक समावेशी सौंदर्य उद्योग की ओर एक कदम है। वरिष्ठ नागरिकों की अनूठी चुनौतियों को प्राथमिकता देकर, नकली बरौनी बाजार यह साबित कर रहा है कि पहुंच और सौंदर्यशास्त्र एक समय में आसानी से खुलने वाले एक बॉक्स के साथ-साथ चल सकते हैं।