व्यक्तिगत आयोजनों के कारण सौंदर्य की माँग फिर से बढ़ने से झूठी पलकों का बाज़ार बढ़ गया है

झूठी बरौनी उद्योग एक उल्लेखनीय उछाल का अनुभव कर रहा है, जो महामारी के बाद व्यक्तिगत घटनाओं की व्यापक वापसी से प्रेरित है। वर्षों की आभासी बातचीत और मौन सामाजिक समारोहों के बाद, उपभोक्ता ऑफ़लाइन अवसरों को याद कर रहे हैं - शादियों और संगीत समारोहों से लेकर कार्यालय पार्टियों और फैशन शो तक - और उनके साथ, झूठी पलकों सहित आकर्षक, फोटो-तैयार मेकअप की मांग तेजी से बढ़ रही है।

उद्योग रिपोर्ट इस प्रवृत्ति पर प्रकाश डालती हैं: ग्लोबल मार्केट इनसाइट्स का अनुमान है कि 2023 और 2030 के बीच झूठी बरौनी बाजार 6.8% की सीएजीआर से बढ़ेगा, जिसमें व्यक्तिगत घटनाओं को प्रमुख विकास चालक के रूप में पहचाना जाएगा। यह पुनरुत्थान उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव में निहित है: जैसे-जैसे लोग आमने-सामने जुड़ते हैं, एक यादगार प्रभाव बनाने की इच्छा तेज हो गई है, और आंखों का मेकअप, जिसे अक्सर "लुक का केंद्रबिंदु" कहा जाता है, कई लोगों के लिए गैर-परक्राम्य बन गया है।

एक महत्वपूर्ण कारक सामाजिक अनुष्ठानों का पुनरुद्धार है। शादियाँ, जो एक बार महामारी के दौरान कम हो गई थीं, अब भव्य समारोहों में लौट रही हैं, दुल्हनें और उपस्थित लोग आंखों की सुंदरता (उत्तम आंखों के लुक) को प्राथमिकता दे रहे हैं, जिसमें अक्सर प्रीमियम झूठी पलकें शामिल होती हैं। इसी तरह, कोचेला और लोलापालूजा जैसे संगीत समारोहों में भीड़ और सोशल मीडिया पर अलग दिखने के लिए बोल्ड, क्रिएटिव लैश स्टाइल - पंख वाले, चमकदार-सजे हुए, या रंगीन वेरिएंट पहनने वाले उपस्थित लोगों की संख्या में वृद्धि देखी गई है। सौंदर्य मंच ग्लोसियर के 2024 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि त्योहार पर जाने वाले 72% लोगों ने झूठी पलकें पहनने की योजना बनाई, जो 2019 में 45% से अधिक है।

उपभोक्ता मांग के अलावा, व्यक्तिगत कार्यक्रम भी ब्रांड अपने दर्शकों के साथ जुड़ने के तरीके को नया आकार दे रहे हैं। सौंदर्य ब्रांड नए लैश संग्रह प्रदर्शित करने के लिए फैशन शो (ऑफ़लाइन एक्सपो), पॉप-अप दुकानें और फैशन वीक साझेदारी का लाभ उठा रहे हैं। उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क फैशन वीक 2023 में, अर्डेल और वेलोर ब्यूटी जैसे ब्रांडों ने "इवेंट-विशिष्ट" लाइनें शुरू कीं - दिन के शो के लिए प्राकृतिक दिखने वाली पलकें और शाम के रनवे के लिए नाटकीय, अवांट-गार्डे डिजाइन - उपस्थित लोगों को सीधे उत्पादों का परीक्षण करने की अनुमति देते हैं। यह स्पर्शात्मक अनुभव, जो केवल-ऑनलाइन युग के दौरान गायब है, विश्वास पैदा करता है: नील्सन पोल में 68% उपभोक्ताओं ने कहा कि किसी सौंदर्य उत्पाद को व्यक्तिगत रूप से आज़माने के बाद वे इसे खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं।

KOL और प्रभावशाली संस्कृति इस वृद्धि को और बढ़ाती है। रेड-कार्पेट इवेंट्स और उद्योग समारोहों में, मशहूर हस्तियां और सूक्ष्म-प्रभावक अक्सर कस्टम झूठी पलकें लगाते हैं, जिससे वायरल ट्रेंड शुरू हो जाता है। गूगल ट्रेंड्स के आंकड़ों के मुताबिक, किसी विशिष्ट लैश स्टाइल वाले सेलिब्रिटी की एक इंस्टाग्राम पोस्ट से 48 घंटों के भीतर उस उत्पाद की खोज में 300% की वृद्धि हो सकती है। यह "इवेंट-टू-सोशल" पाइपलाइन ऑफ़लाइन क्षणों को वैश्विक उपभोक्ता मांग में बदल देती है।

आगे देखते हुए, व्यक्तिगत घटनाओं और झूठी बरौनी बाजार के बीच तालमेल गहरा होना तय है। ब्रांड अब विशिष्ट अवसरों के अनुरूप लैश लाइनें डिजाइन कर रहे हैं - कॉर्पोरेट मिक्सर के लिए "कार्यालय-उपयुक्त" प्राकृतिक पलकें, समुद्र तट की शादियों के लिए जलरोधी विकल्प - और पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ता प्राथमिकताओं के साथ संरेखित करने के लिए टिकाऊ सामग्रियों में निवेश कर रहे हैं। चूँकि ऑफ़लाइन बातचीत महामारी के बाद के जीवन का एक स्थायी हिस्सा बन गई है, झूठी बरौनी उद्योग केवल एक अस्थायी प्रवृत्ति से लाभान्वित नहीं हो रहा है; यह जानबूझकर, अवसर-संचालित सुंदरता की ओर दीर्घकालिक बदलाव का दोहन कर रहा है।