झूठी बरौनी बाज़ार में उछाल: प्लस-साइज़ सौंदर्य सहयोग के माध्यम से विकास को गति देना

झूठी बरौनी उद्योग में उल्लेखनीय वृद्धि देखी जा रही है, जो बड़े पैमाने पर प्लस-साइज़ सौंदर्य सहयोग के बढ़ने से प्रेरित है। जैसे-जैसे समावेशी सौंदर्य आंदोलन गति पकड़ रहे हैं, ब्रांड प्लस-साइज़ प्रभावशाली लोगों, मेकअप कलाकारों और समावेशी सौंदर्य लाइनों के साथ साझेदारी की अप्रयुक्त क्षमता को पहचान रहे हैं - इस प्रक्रिया में उत्पाद डिजाइन, उपभोक्ता जुड़ाव और बाजार विकास को नया आकार दे रहे हैं।

हालिया बाज़ार डेटा इस प्रवृत्ति को रेखांकित करता है। ग्लोबल मार्केट इनसाइट्स के अनुसार, वैश्विक झूठी बरौनी बाजार 2024 से 2030 तक 6.2% की सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है, इस वृद्धि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा समावेशी उत्पाद लॉन्च और रणनीतिक सहयोग के लिए जिम्मेदार है। इस बदलाव के पीछे क्या कारण है? उपभोक्ता अपेक्षाओं में परिवर्तन। आज के सौंदर्य खरीदार-विशेष रूप से जेन जेड और मिलेनियल्स-ऐसे उत्पादों की मांग करते हैं जो विविधता को प्रतिबिंबित करते हैं, न केवल विपणन में, बल्कि कार्यक्षमता में भी। बड़े आकार के उपभोक्ता, जो लंबे समय से सभी के लिए एक ही आकार के सौंदर्य समाधानों से वंचित हैं, आराम, बहुमुखी प्रतिभा और व्यक्तिगत शैली को प्राथमिकता देने वाली पलकों की मांग में अग्रणी हैं।

ब्रांड जानबूझकर साझेदारी के साथ प्रतिक्रिया दे रहे हैं। उदाहरण के लिए, लैश दिग्गज अर्डेल और प्लस-साइज़ मेकअप प्रभावकार @CurvyBeautyBoss के बीच 2023 के सहयोग को लें। संग्रह, "लैशेज़ फ़ॉर एवरी कर्व", ने सख्त, एक-आयामी बैंड डिज़ाइन को छोड़कर अल्ट्रा-सॉफ्ट, लचीले लैश बैंड के पक्ष में चुना, जो विभिन्न आंखों के आकार के अनुरूप होते हैं - जिसमें हुड वाली या बादाम वाली आंखें शामिल हैं, जो कई प्लस-आकार वाले व्यक्तियों में आम हैं। इसी तरह, इंडी लैश ब्रांड फ्लटरह्यू ने 2024 में समावेशी सौंदर्य लाइन फेंटी ब्यूटी के साथ मिलकर बोल्ड, जीवंत शैलियों (नीयन गुलाबी और धातु सोना सोचें) में चुंबकीय पलकों की एक श्रृंखला लॉन्च की, इस मिथक को चुनौती दी कि "तटस्थ" प्लस आकार के चेहरों के लिए एकमात्र "चापलूसी" विकल्प है।

ये सहयोग केवल सौंदर्यशास्त्र के बारे में नहीं हैं - वे लैश तकनीक को फिर से परिभाषित कर रहे हैं। पारंपरिक झूठी पलकें अक्सर स्थायित्व या आराम पर "स्वाभाविकता" को प्राथमिकता देती हैं, पतली आंखों के आकार या कम बार पहनने का अनुमान लगाती हैं। लेकिन प्लस-साइज़ उपभोक्ता, जो लंबे समय तक पलकें लगाए रहते हैं (उदाहरण के लिए, पूरे दिन काम के कार्यक्रम, सप्ताहांत की सैर) या उन्हें भारी मेकअप लुक के साथ जोड़ते हैं, उन्हें ऐसी पलकों की ज़रूरत होती है जो जलन के बिना टिकी रहें। नतीजतन, निर्माता नवप्रवर्तन कर रहे हैं: पलकों के वजन को 30% तक कम करने के लिए हल्के, सांस लेने योग्य सिंथेटिक फाइबर (जैसे पीबीटी रेशम मिश्रण) का उपयोग करना, आंखों के बड़े क्षेत्रों को "भारी" होने से बचाने के लिए समायोज्य पलकों की लंबाई डिजाइन करना, और यहां तक ​​कि तैलीय पलकों पर बैंड के फिसलन को रोकने के लिए नमी सोखने वाली सामग्री को शामिल करना।

उत्पाद डिज़ाइन से परे, ये साझेदारियाँ विपणन आख्यानों को नया आकार दे रही हैं। संकीर्ण सौंदर्य मानकों पर भरोसा करने के बजाय, अभियानों में अब प्लस-साइज़ मॉडल और प्रभावशाली लोग वास्तविक जीवन के संदर्भों में पलकों का प्रदर्शन करते हैं - संगीत समारोहों में नृत्य करते हैं, दोस्तों के साथ हँसते हैं, या किसी कार्य प्रस्तुति को प्रस्तुत करते हैं। यह प्रामाणिकता प्रतिध्वनित होती है: ब्यूटी इंक के 2024 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 78% प्लस-साइज़ ब्यूटी शॉपर्स एक लैश ब्रांड खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं जो प्लस-साइज़ क्रिएटर्स के साथ सहयोग करता है, जो एक प्रमुख प्रेरक के रूप में "देखने की भावना" का हवाला देता है।

निर्माताओं के लिए, यह प्रवृत्ति एक महत्वपूर्ण अवसर का संकेत देती है। पूंजीकरण के लिए, उत्पादकों को उत्पादन में लचीलेपन को प्राथमिकता देनी चाहिए - अनुकूलन योग्य विकल्प (समायोज्य बैंड चौड़ाई, मिश्रित-लंबाई फाइबर) की पेशकश और समावेशी सामग्रियों के लिए अनुसंधान एवं विकास में निवेश करना चाहिए। जैसा कि एक उद्योग के अंदरूनी सूत्र का कहना है, "झूठी पलकों का भविष्य 'आकार बढ़ाने' के बारे में नहीं है - यह 'आकार देने' के बारे में है - विभिन्न निकायों की अनूठी जरूरतों को ध्यान में रखते हुए डिजाइन करना।"

संक्षेप में, प्लस-साइज़ सौंदर्य सहयोग एक मार्केटिंग सनक से कहीं अधिक है; वे झूठी बरौनी बाजार के विकास के लिए उत्प्रेरक हैं। डिजाइन, प्रौद्योगिकी और कहानी कहने में समावेशिता को केंद्रित करके, ब्रांड और निर्माता समान रूप से न केवल विकास को गति दे रहे हैं, बल्कि यह भी परिभाषित कर रहे हैं कि सौंदर्य उत्पाद हर किसी के लिए आत्म-अभिव्यक्ति के उपकरण हो सकते हैं और होने भी चाहिए।