झूठी बरौनी बाजार में बदलाव: ब्रांड बढ़ती उपभोक्ता मांग को पूरा करने के लिए घटक पारदर्शिता को अपनाते हैं

वैश्विक झूठी बरौनी बाजार एक महत्वपूर्ण परिवर्तन का अनुभव कर रहा है, जो एक नई उपभोक्ता प्राथमिकता से प्रेरित है: घटक पारदर्शिता। लंबे समय से आंखों के सौंदर्य को बढ़ाने के लिए मशहूर, झूठी पलकें अब जांच के दायरे में हैं क्योंकि खरीदार तेजी से इस बात पर स्पष्टता की मांग कर रहे हैं कि वे अपनी आंखों के पास जो उत्पाद लगाते हैं उनमें क्या शामिल है। यह बदलाव पूरे उद्योग में विनिर्माण प्रथाओं, आपूर्ति श्रृंखलाओं और ब्रांड संचार रणनीतियों को नया आकार दे रहा है।

हाल के वर्षों में, झूठी बरौनी बाजार में तेजी आई है, ग्रैंड व्यू रिसर्च ने 2023 में 1.5 बिलियन डॉलर से अधिक के मूल्यांकन की रिपोर्ट दी है, 2030 तक 6.8% की सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है। फिर भी, यह वृद्धि बढ़ती उपभोक्ता जागरूकता के साथ हुई है। महामारी के बाद, स्वास्थ्य और सुरक्षा संबंधी चिंताएँ तीव्र हो गई हैं, विशेष रूप से संवेदनशील नेत्र क्षेत्रों के सीधे संपर्क में आने वाले उत्पादों के संबंध में। ऐतिहासिक रूप से, उद्योग को अपारदर्शी घटक सूचियों के लिए आलोचना का सामना करना पड़ा, जिसमें चिपकने वाले पदार्थों में अज्ञात फॉर्मेल्डिहाइड-रिलीज़र्स, अज्ञात मूल के अस्पष्ट "सिंथेटिक फाइबर", और जलन या एलर्जी प्रतिक्रियाओं से जुड़े रसायनों का पता लगाना जैसे मुद्दे शामिल थे।

आज के उपभोक्ता-विशेषकर जेन जेड और मिलेनियल्स-अब निष्क्रिय खरीदार नहीं हैं। टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से मिली जानकारी से लैस, जहां सौंदर्य प्रभावित करने वाले उत्पाद लेबल का विश्लेषण करते हैं, वे कठिन सवाल पूछ रहे हैं: कौन सी सामग्री लैश फाइबर बनाती है? क्या चिपकने वाले हानिकारक रसायनों से मुक्त हैं? कच्चा माल कहाँ से आता है? मिंटेल के 2024 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 73% अमेरिकी सौंदर्य उपभोक्ता आंखों के सौंदर्य प्रसाधन खरीदते समय "स्पष्ट घटक लेबलिंग" को प्राथमिकता देते हैं, जो 2019 में 58% से अधिक है। यह मांग सिर्फ सुरक्षा के बारे में नहीं है; यह स्वच्छ सौंदर्य और नैतिक उपभोग जैसे व्यापक रुझानों से भी जुड़ा है, जहां पारदर्शिता को ब्रांड जवाबदेही के मार्कर के रूप में देखा जाता है।

प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए, ब्रांड और निर्माता तेजी से अनुकूलन कर रहे हैं। मुख्य परिवर्तनों में सख्त सामग्री सोर्सिंग, उन्नत लेबलिंग और तृतीय-पक्ष सत्यापन शामिल हैं। उदाहरण के लिए, अग्रणी निर्माता पारंपरिक चिपकने वाले पदार्थों की जगह ले रहे हैं - जो अक्सर संभावित चिड़चिड़ाहट वाले साइनोएक्रिलेट्स पर आधारित होते हैं - हल्के विकल्पों के साथ। कुछ लोग अब पौधे-व्युत्पन्न चिपकने वाले (पौधे-आधारित चिपकने वाले) या कम एलर्जी के लिए परीक्षण किए गए मेडिकल-ग्रेड फ़ार्मुलों का उपयोग करते हैं, पैकेजिंग पर "हाइड्रॉक्सीथाइल मेथैक्रिलेट" और "पॉलीविनाइल अल्कोहल" जैसी सामग्री को स्पष्ट रूप से सूचीबद्ध करते हैं।

लैश फाइबर सोर्सिंग में भी सुधार किया जा रहा है। पहले, "सिंथेटिक फाइबर" में अक्सर विशिष्टताओं का अभाव होता था, जिससे उपभोक्ता अनिश्चित हो जाते थे कि उनमें माइक्रोप्लास्टिक्स या गैर-बायोडिग्रेडेबल सामग्री शामिल है या नहीं। आज, ब्रांड ट्रेस करने योग्य इनपुट की ओर स्थानांतरित हो रहे हैं: एफएससी-प्रमाणित सिंथेटिक रेशम, पुनर्नवीनीकरण पीईटी फाइबर, या यहां तक ​​कि कॉर्नस्टार्च-आधारित फिलामेंट्स जैसे बायोडिग्रेडेबल विकल्प। निर्माता आपूर्ति श्रृंखलाओं को मैप करने के लिए आपूर्तिकर्ताओं के साथ साझेदारी कर रहे हैं, कुछ ब्लॉकचेन तकनीक का उपयोग करके उपभोक्ताओं को क्यूआर कोड स्कैन करने और फाइबर उत्पादन से लेकर लैश असेंबली तक मूल डेटा देखने की सुविधा देते हैं।

तृतीय-पक्ष प्रमाणपत्र एक विश्वास संकेत बन रहे हैं। त्वचा विशेषज्ञ-परीक्षण, क्रूरता-मुक्त, और "स्वच्छ सौंदर्य" समर्थन (उदाहरण के लिए, सेफोरा मानक पर स्वच्छ को पूरा करना) जैसे प्रमाणपत्र अब विशिष्ट नहीं हैं; वे टेबल स्टेक हैं। उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, वेलोर लैशेस और किस जैसे ब्रांडों ने "ट्रांसपेरेंट कलेक्शन" लाइन लॉन्च की है, जिसमें उनकी वेबसाइटों और पैकेजिंग पर घटक सूचियों पर जोर दिया गया है और इन श्रेणियों के लिए बिक्री में 20-30% की वृद्धि दर्ज की गई है।

यह बदलाव केवल अनुपालन के बारे में नहीं है - यह नवाचार को बढ़ावा दे रहा है। लैब्स नए फाइबर मिश्रण विकसित कर रहे हैं जो सुरक्षा के साथ स्थायित्व को संतुलित करते हैं, जबकि चिपकने वाले निर्माता कम-वीओसी (वाष्पशील कार्बनिक यौगिक) फ़ार्मुलों में निवेश करते हैं जो आंखों की जलन को कम करते हैं। यहां तक ​​कि पैकेजिंग भी विकसित हो रही है: न्यूनतम, पुन: प्रयोज्य डिजाइनों में अब अक्सर विस्तृत घटक टूटने से जुड़े क्यूआर कोड शामिल होते हैं, जिससे ब्रांडों को विश्वास बनाने के साथ-साथ उपभोक्ताओं को शिक्षित करने में मदद मिलती है।

आगे देखते हुए, घटक पारदर्शिता एक अतिरिक्त बोनस नहीं, बल्कि एक उद्योग मानक बनने की ओर अग्रसर है। जैसे-जैसे जेन जेड क्रय शक्ति हासिल करता है - यह जनसांख्यिकीय प्रामाणिकता और सुरक्षा को उतना ही महत्व देता है जितना सौंदर्यशास्त्र - ऐसे ब्रांड जो बाजार हिस्सेदारी खोने के जोखिम को अनुकूलित करने में विफल रहते हैं। निर्माताओं के लिए, इसका मतलब कच्चे माल के चयन से लेकर उपभोक्ता संचार तक हर कदम पर पुनर्विचार करना है। झूठी बरौनी बाज़ार का भविष्य केवल अच्छा दिखने तक ही सीमित नहीं है; यह अच्छा होने के बारे में है—पारदर्शी रूप से।