सुपरमार्केट बजट झूठी पलकों के साथ सौंदर्य गलियारों का विस्तार करते हैं: सुलभ सौंदर्य के लिए एक नया युग

हाल के वर्षों में, वैश्विक खुदरा परिदृश्य में एक उल्लेखनीय बदलाव सामने आ रहा है: सुपरमार्केट और हाइपरमार्केट शृंखलाएं तेजी से अपने सौंदर्य अनुभागों का विस्तार कर रही हैं, जिसमें बजट-अनुकूल झूठी पलकें शामिल हैं, जो कभी हाई-एंड ब्यूटी स्टोर्स या ऑनलाइन मार्केटप्लेस का डोमेन हुआ करती थीं। वॉलमार्ट, कैरेफोर और टेस्को जैसे खुदरा दिग्गजों ने चुपचाप अपने सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्रों का विस्तार किया है, अब त्वचा देखभाल और मेकअप स्टेपल के साथ-साथ किफायती लैश विकल्पों का स्टॉक कर रहे हैं - जो कि बड़े पैमाने पर बाजार में सौंदर्य उत्पादों को उपभोक्ताओं तक पहुंचाने में एक महत्वपूर्ण धुरी है।

यह प्रवृत्ति उपभोक्ता मांग और बाजार अवसर के संगम से प्रेरित है। महामारी के बाद, "घर पर सौंदर्य" आंदोलन जारी रहा है, उपभोक्ता सैलून के दौरे के बिना अपने लुक को बेहतर बनाने के लिए त्वरित, लागत प्रभावी तरीकों की तलाश कर रहे हैं। स्टेटिस्टा के अनुसार, वैश्विक झूठी पलकों का बाजार 2027 तक 6.2% सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है, जिसमें बजट खंड लक्जरी लाइनों को पीछे छोड़ देंगे। युवा जनसांख्यिकी, विशेष रूप से जेन जेड और सहस्राब्दी, सुविधा और सामर्थ्य को प्राथमिकता देते हैं; उनके लिए, किराने की दुकान के दौरान $5-$10 का लैश पैक लेना उनकी तेज़-तर्रार, मूल्य-संचालित जीवनशैली के अनुरूप है।

सुपरमार्केट भी इस वृद्धि का फायदा उठाने के लिए उत्सुक हैं। सौंदर्य उत्पाद अब उच्च-मार्जिन वाली, बार-बार खरीदारी वाली श्रेणी का प्रतिनिधित्व करते हैं, और बजट पलकें जोड़ने से लोगों की भीड़ को आकर्षित करने और टोकरी के आकार को बढ़ाने में मदद मिलती है। नीलसन की 2023 की रिपोर्ट में बताया गया है कि विस्तारित सौंदर्य अनुभागों वाले सुपरमार्केट में साप्ताहिक आगंतुकों में 12% की वृद्धि देखी गई, क्योंकि खरीदार इन स्थानों को सौंदर्य प्रसाधनों सहित दैनिक आवश्यक वस्तुओं के लिए वन-स्टॉप शॉप के रूप में देख रहे हैं।

महत्वपूर्ण रूप से, बजट झूठी पलकें बुनियादी डिजाइनों से परे विकसित हुई हैं। आज की पेशकश गुणवत्ता में प्रीमियम ब्रांडों को टक्कर देती है: हल्के सिंथेटिक फाइबर, आसान अनुप्रयोग के लिए पूर्व-चिपकने वाले चिपकने वाले पदार्थ, और बहुमुखी शैली (प्राकृतिक "रोज़मर्रा" पलकों से लेकर बोल्ड, नाटकीय लुक तक)। अर्डेल और किस जैसे ब्रांड, जो दवा की दुकानों में लंबे समय से लोकप्रिय हैं, ने एक्सक्लूसिव लाइनें लॉन्च करने के लिए सुपरमार्केट के साथ साझेदारी की है, जबकि ईलूर और वेलोर ब्यूटी जैसे उभरते लेबल अब "सुपरमार्केट-एक्सक्लूसिव" डिज़ाइन पेश करते हैं, जो कि विस्पी क्लस्टर्स या हाफ-लैशेज जैसी ऑन-ट्रेंड शैलियों के साथ बड़े पैमाने पर बाजार के स्वाद के अनुरूप हैं।

ब्रांडों की प्रतिक्रिया उत्साहजनक रही है। लैशिफाई और द लैश लाउंज जैसे स्टार्टअप, जो कभी सीधे-से-उपभोक्ता बिक्री पर ध्यान केंद्रित करते थे, ने चैनल की पहुंच का हवाला देते हुए, सुपरमार्केट में अपनी बजट लाइनों को स्टॉक करने के लिए सौदे किए हैं: "सुपरमार्केट हमारे उत्पाद को लाखों लोगों के सामने रखते हैं जो कभी भी ऑनलाइन खरीदारी नहीं कर सकते हैं या सेफोरा में नहीं जा सकते हैं," इंडी लैश ब्रांड लैशजॉय के सीईओ मारिया गोमेज़ कहते हैं, जो पिछले साल वॉलमार्ट यू.एस. स्टोर्स में लॉन्च हुआ था।

झूठी पलकें उद्योग के लिए, यह बदलाव व्यापक लोकतंत्रीकरण का संकेत देता है। पारंपरिक सौंदर्य खुदरा - विशेष दुकानों या ई-कॉमर्स के प्रभुत्व में - अक्सर मूल्य-संवेदनशील दुकानदारों या ग्रामीण क्षेत्रों में सौंदर्य बुटीक तक सीमित पहुंच वाले लोगों को शामिल नहीं किया जाता है। सुपरमार्केट, अपने व्यापक पदचिह्न के साथ, इस अंतर को पाटते हैं, जिससे सौंदर्य वृद्धि अधिक विविध दर्शकों के लिए सुलभ हो जाती है।

आगे देखते हुए, इस प्रवृत्ति में कमी के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का अनुमान है कि सुपरमार्केट अपनी सौंदर्य पेशकशों को गहरा करेंगे, संभावित रूप से टिकाऊ सौंदर्य मांगों को पूरा करने के लिए लैश चिपकने वाले, उपकरण, या यहां तक ​​कि पुन: प्रयोज्य, पर्यावरण-अनुकूल लैश विकल्पों को जोड़ेंगे। जैसा कि वॉलमार्ट के एक सौंदर्य खरीदार ने कहा: "बजट लैशेस तो बस शुरुआत है। हम सौंदर्य गलियारे को एक गंतव्य के रूप में फिर से कल्पना कर रहे हैं - सुविधाजनक, किफायती और वास्तविक लोगों की जरूरतों के अनुरूप।"

संक्षेप में, सुपरमार्केट गलियारों में बजट झूठी पलकों का विस्तार एक खुदरा बदलाव से कहीं अधिक है; यह सुंदरता की बढ़ती समावेशिता का प्रतिबिंब है। उन उपभोक्ताओं से मिलकर जहां वे पहले से ही खरीदारी करते हैं, सुपरमार्केट सिर्फ उत्पाद नहीं बेच रहे हैं - वे आत्म-अभिव्यक्ति को सुलभ बना रहे हैं, एक समय में एक किफायती लैश पैक।