वेगन लैश ब्रांड्स ने भरोसा कायम करने के लिए प्रमाणन अभियान शुरू किया

हाल के वर्षों में, वैश्विक सौंदर्य उद्योग में नैतिक उपभोग की ओर एक बड़ा बदलाव देखा गया है, जिसमें शाकाहारी सौंदर्य एक प्रमुख प्रवृत्ति के रूप में उभर रहा है। इसके सबसे तेजी से बढ़ते सेगमेंट में, शाकाहारी झूठी पलकों की लोकप्रियता में वृद्धि हुई है, जो उपभोक्ताओं द्वारा क्रूरता-मुक्त, पारदर्शी और टिकाऊ उत्पादों को प्राथमिकता देने से प्रेरित है। हालाँकि, इस वृद्धि ने एक महत्वपूर्ण चुनौती को भी जन्म दिया है: विश्वास। जैसे-जैसे "शाकाहारी" लेबल का प्रसार हो रहा है, खरीदार ग्रीनवॉशिंग से सावधान हो रहे हैं, अनिश्चित हैं कि उत्पाद वास्तव में उनके नैतिक मूल्यों के साथ संरेखित हैं या नहीं। इसके जवाब में, प्रमुख शाकाहारी लैश ब्रांड कठोर प्रमाणन अभियान शुरू कर रहे हैं, जिसका लक्ष्य संदेह को विश्वास में बदलना और उद्योग मानकों को फिर से परिभाषित करना है।

शाकाहारी पलकों की मांग व्यापक सांस्कृतिक बदलाव में निहित है। ग्रैंड व्यू रिसर्च की 2023 की रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि वैश्विक शाकाहारी सौंदर्य प्रसाधन बाजार 2030 तक 21.4 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा, जिसमें झूठी पलकें एक महत्वपूर्ण हिस्सेदारी के लिए जिम्मेदार होंगी। आज के उपभोक्ता-विशेष रूप से जेन जेड और मिलेनियल्स-सिर्फ उत्पाद नहीं खरीदते हैं; वे कहानियाँ खरीदते हैं। वे जानना चाहते हैं कि उनकी पलकों में क्या होता है, वे कैसे बनती हैं और उन्हें कौन बनाता है। पारंपरिक लैश उत्पादन, जो ऐतिहासिक रूप से मिंक फर या मोम-आधारित गोंद जैसी पशु-व्युत्पन्न सामग्री पर निर्भर है, को प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा है, जिससे ब्रांडों को शाकाहारी विकल्प अपनाने के लिए प्रेरित किया गया है। फिर भी, जैसे-जैसे अधिक ब्रांड पैकेजिंग पर "शाकाहारी" को थप्पड़ मारते हैं, अस्पष्टता आ गई है। द वेगन सोसाइटी के 2024 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 68% उपभोक्ता "शाकाहारी" सौंदर्य दावों की प्रामाणिकता पर संदेह करते हैं, अस्पष्ट सामग्री सूचियों या अप्रमाणित ब्रांड वादों को प्रमुख चिंताओं के रूप में उद्धृत करते हैं।

यह विश्वास की कमी ही है जिसे प्रमाणन अभियानों द्वारा पूरा करने का लक्ष्य रखा गया है। अग्रणी शाकाहारी लैश ब्रांड-जिनमें पैसिफ़िका ब्यूटी, वेलोर लैशेज जैसे नाम और वेगन लैश कंपनी जैसे नए व्यवधानकर्ता शामिल हैं-अब अपने दावों को मान्य करने के लिए तीसरे पक्ष के प्रमाणन निकायों के साथ साझेदारी कर रहे हैं। ये अभियान केवल विपणन हथकंडे नहीं हैं; वे व्यापक प्रणालियाँ हैं जिन्हें उत्पादन श्रृंखला के प्रत्येक लिंक को सत्यापित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

इन प्रमाणपत्रों के मूल में घटक पारदर्शिता है। शाकाहारी लैश ब्रांड शून्य पशु-व्युत्पन्न घटकों को सुनिश्चित करने के लिए अपने उत्पादों को कठोर प्रयोगशाला परीक्षण के लिए प्रस्तुत कर रहे हैं। इसमें न केवल मिंक या सेबल फर जैसी स्पष्ट सामग्री शामिल है, बल्कि छिपी हुई सामग्री भी शामिल है: चिपकने वाले पदार्थों में मोम, कंडीशनिंग सीरम में लैनोलिन, या रंगीन लैश फाइबर में कारमाइन। उदाहरण के लिए, वेगन लैश कंपनी के 2024 प्रमाणन अभियान के लिए लैश फिलामेंट्स में उपयोग किए जाने वाले सिंथेटिक फाइबर से लेकर उन्हें सुरक्षित करने वाले प्लांट-आधारित गोंद तक सभी कच्चे माल का पूर्ण प्रकटीकरण आवश्यक है।

सामग्री से परे, प्रमाणपत्र उत्पादन प्रथाओं पर प्रकाश डाल रहे हैं। क्रूरता-मुक्त दावे, लंबे समय से शाकाहारी सुंदरता का एक प्रमुख आधार, अब विनिर्माण सुविधाओं के ऑडिट के साथ मजबूत किए जा रहे हैं। लीपिंग बन्नी और पेटा के ब्यूटी विदाउट बन्नीज कार्यक्रम जैसी प्रमाणित संस्थाएं यह सुनिश्चित करने के लिए साइट पर निरीक्षण करती हैं कि कच्चे माल की सोर्सिंग से लेकर अंतिम उत्पाद परीक्षण तक किसी भी स्तर पर कोई पशु परीक्षण न हो। कुछ ब्रांड इससे भी आगे जा रहे हैं, नैतिक श्रम प्रथाओं को अपने प्रमाणपत्रों में एकीकृत कर रहे हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि कारखाने के श्रमिकों को उचित वेतन और सुरक्षित स्थिति मिले।

तृतीय-पक्ष सत्यापन गेम-चेंजर साबित हो रहा है। आंतरिक आंकड़ों के अनुसार, वेलोर लैशेज जैसे ब्रांड, जिन्होंने हाल ही में लीपिंग बनी प्रमाणन अर्जित किया है, ने अभियान के बाद ग्राहक विश्वास स्कोर में 35% की वृद्धि दर्ज की है। एक प्रमुख शाकाहारी लैश निर्माता की सस्टेनेबिलिटी निदेशक मारिया लोपेज़ कहती हैं, "उपभोक्ता सिर्फ यह नहीं सुनना चाहते कि हम शाकाहारी हैं - वे इसे देखना चाहते हैं।" "तृतीय-पक्ष प्रमाणपत्र विश्वास की सार्वभौमिक भाषा के रूप में कार्य करते हैं; वे अनुमान को हटा देते हैं।"

उपभोक्ताओं के लिए, ये अभियान परिवर्तनकारी हैं। गुप्त सामग्री सूचियों को समझने या ब्रांड बयानबाजी पर भरोसा करने के बजाय, खरीदार अब विश्वसनीय विकल्प चुनने के लिए विश्वसनीय लोगो-लीपिंग बनी, पेटा, या ब्रांड-विशिष्ट प्रमाणन चिह्नों की तलाश कर सकते हैं। यह स्पष्टता न केवल समय बचाती है बल्कि ब्रांड निष्ठा को भी गहरा करती है। ब्यूटी एनालिटिक्स फर्म WGSN के 2024 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 72% उपभोक्ता सत्यापित शाकाहारी प्रमाणन वाले ब्रांडों से पुनर्खरीद करने की अधिक संभावना रखते हैं, जिसका प्रमुख कारण "मन की शांति" है।

इसका प्रभाव व्यक्तिगत ब्रांडों से परे, संपूर्ण लैश उद्योग तक फैला हुआ है। जैसे-जैसे प्रमाणन अभियान गति पकड़ रहे हैं, वे एक नया मानदंड स्थापित कर रहे हैं: "शाकाहारी" अब केवल एक विपणन शब्द नहीं है बल्कि एक सत्यापन योग्य मानक है। छोटे ब्रांड, जो कभी बड़े खिलाड़ियों से दब गए थे, खुद को अलग दिखाने के लिए प्रमाणपत्रों का उपयोग कर रहे हैं, जबकि पुराने ब्रांडों पर अपनी प्रथाओं को उन्नत करने या बाजार हिस्सेदारी खोने का जोखिम उठाने का दबाव डाला जा रहा है। यह बदलाव आपूर्तिकर्ताओं को नवप्रवर्तन के लिए भी प्रेरित कर रहा है - 100% पौधे-आधारित चिपकने वाले विकसित करने से लेकर सिंथेटिक लैश फाइबर बनाने तक जो नैतिक समझौता किए बिना जानवरों के फर की कोमलता की नकल करते हैं।

आगे देखते हुए, प्रमाणन अभियान आदर्श बनने की ओर अग्रसर हैं, अपवाद नहीं। जैसे-जैसे उपभोक्ता अधिक समझदार होते जा रहे हैं, ऐसे ब्रांड ठोस सबूत के साथ "शाकाहारी" दावों का समर्थन करने में विफल हो रहे हैं