हवाईअड्डे की ड्यूटी-फ्री दुकानों में यात्रा प्रतिबंधों के बाद झूठी पलकों की बिक्री फिर से शुरू हो गई है

जैसे-जैसे वैश्विक यात्रा प्रतिबंध आसान हो रहे हैं और हवाईअड्डे पर यात्री यातायात में बढ़ोतरी हो रही है, यात्रा खुदरा क्षेत्र में एक उल्लेखनीय प्रवृत्ति उभर रही है: शुल्क-मुक्त दुकानों में झूठी पलकों की बिक्री का पुनरुत्थान। IATA डेटा के अनुसार, Q1 2024 में अंतर्राष्ट्रीय हवाई यात्रा महामारी-पूर्व स्तर के 92% तक पहुंच गई, जिससे शुल्क-मुक्त खर्च में पुनरुद्धार हुआ - सौंदर्य श्रेणी में झूठी पलकें एक स्टार कलाकार के रूप में सामने आईं।

यह पलटाव महामारी के बाद उपभोक्ता व्यवहार को नया आकार देने वाले कारकों के संगम से प्रेरित है। सबसे पहले, "चलते-फिरते सौंदर्य की मांग" बढ़ गई है क्योंकि यात्री त्वरित, प्रभावशाली मेकअप समाधानों को प्राथमिकता दे रहे हैं। झूठी पलकें, विशेष रूप से व्यक्तिगत क्लस्टर, स्वयं-चिपकने वाली शैली और मिनी ट्रैवल किट, इस प्रवृत्ति में सहजता से फिट होती हैं। भारी स्किनकेयर सेट के विपरीत, इन हल्के, कॉम्पैक्ट उत्पादों को पैक करना आसान होता है और रुकने के दौरान या आगमन पर ताज़ा दिखने के लिए आदर्श होते हैं। एक अग्रणी ड्यूटी-फ्री रिटेलर ने बताया कि सिंगल-यूज़ लैश किट और 3डी मिंक लैश ट्रायोज़ अब उनकी आईलैश बिक्री का 65% हिस्सा है, जो 2020 से पहले 40% था।

दूसरा, मूल्य निर्धारण एक शक्तिशाली प्रोत्साहन बना हुआ है। डाउनटाउन स्टोर्स की तुलना में 20-30% की औसत छूट के साथ, ड्यूटी-फ्री दुकानें मूल्य-संवेदनशील खरीदारों को आकर्षित करती हैं, विशेष रूप से झूठी पलकों जैसी बार-बार खरीदारी वाली वस्तुओं के लिए। ट्रैवल रिटेल बिजनेस सर्वेक्षण के अनुसार, कई उपभोक्ता अब हवाईअड्डे पर रुकने को स्टॉक करने के अवसर के रूप में देखते हैं, 2024 में सर्वेक्षण में शामिल यात्रियों में से 42% ने ड्यूटी-फ्री खर्च के प्रमुख कारण के रूप में "सौंदर्य संबंधी आवश्यक वस्तुओं का स्टॉक करना" बताया।

सोशल मीडिया ने इस वृद्धि को बढ़ाया है। टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म "एयरपोर्ट हॉल" वीडियो से भरे पड़े हैं, जहां प्रभावशाली लोग ड्यूटी-फ्री झूठी लैश खोज का प्रदर्शन करते हैं। ड्यूटीफ्रीलैशहॉल और ट्रैवललैशएसेंशियल्स जैसे हैशटैग ने 150 मिलियन से अधिक बार देखा है, जिससे विशिष्ट ब्रांडों और शैलियों को वायरल मस्ट-बाय में बदल दिया गया है। इस डिजिटल चर्चा ने इन-स्टोर मांग में अनुवाद किया है: खुदरा विक्रेताओं का कहना है कि 30% लैश खरीदारी सोशल मीडिया अनुशंसाओं से प्रभावित होती है।

उत्पाद नवप्रवर्तन ने भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। उद्योग जगत के नेताओं सहित निर्माताओं ने ट्रैवल रिटेल के लिए विशेष पेशकश की है। नए लॉन्च में पर्यावरण के अनुकूल, बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग के साथ पुन: प्रयोज्य लैश सेट, मल्टी-स्टाइल किट (उदाहरण के लिए, प्राकृतिक और नाटकीय विकल्पों के साथ "दिन-से-रात") और टीएसए-अनुकूल आकार में हाइपोएलर्जेनिक चिपकने वाले शामिल हैं। ये नवप्रवर्तन समग्र खरीद अपील को बढ़ाते हुए यात्रियों की दिक्कतों-स्थिरता, बहुमुखी प्रतिभा और अनुपालन-को संबोधित करते हैं।

उपभोक्ता जनसांख्यिकी इस उछाल को और स्पष्ट करती है। एशियाई यात्री, जो ऐतिहासिक रूप से झूठे चाबुक उपभोक्ताओं के शौकीन थे, बलपूर्वक लौट आए हैं, चीनी और कोरियाई पर्यटकों ने सियोल इंचियोन और टोक्यो हानेडा जैसे प्रमुख केंद्रों में शुल्क मुक्त चाबुक की बिक्री में 58% की वृद्धि की है। इसके अतिरिक्त, महामारी के बाद "स्व-देखभाल यात्रा" के रुझान ने पश्चिमी यात्रियों के बीच मांग को बढ़ा दिया है, जो अब यात्राओं के दौरान आत्मविश्वास बढ़ाने वाले उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं।

आगे देखते हुए, दृष्टिकोण मजबूत बना हुआ है। IATA द्वारा 2025 तक महामारी-पूर्व यात्रा से पूरी तरह उबरने का अनुमान लगाने और शुल्क-मुक्त खुदरा विक्रेताओं द्वारा सौंदर्य अनुभागों का विस्तार करने के साथ, झूठी पलकों की बिक्री निरंतर वृद्धि के लिए तैयार है। निर्माताओं को शेल्फ प्लेसमेंट को अनुकूलित करने, यात्रा-विशेष पैकेजिंग में निवेश करने और बढ़ती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के साथ तालमेल बनाए रखने के लिए सोशल मीडिया का लाभ उठाने के लिए खाद्य ऑपरेटरों के साथ साझेदारी पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। इस उभरते बाजार में, हवाई अड्डे की शुल्क-मुक्त दुकानें अब केवल पारगमन बिंदु नहीं रह गई हैं - वे सौंदर्य ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण युद्धक्षेत्र बन रही हैं, और झूठी पलकें इस आरोप का नेतृत्व कर रही हैं।