फॉल्स आईलैश मार्केट में हेयरकेयर लाइन्स के साथ सह-ब्रांडेड उत्पादों में वृद्धि देखी जा रही है

वैश्विक झूठी बरौनी बाजार में मजबूत वृद्धि का अनुभव हो रहा है, जो कि विकसित हो रहे सौंदर्य रुझानों और बहुमुखी, उच्च गुणवत्ता वाले आंख मेकअप उत्पादों की उपभोक्ता मांग से प्रेरित है। हाल के वर्षों में, एक उल्लेखनीय प्रवृत्ति उभरी है: झूठी बरौनी ब्रांडों और हेयरकेयर लाइनों के बीच सह-ब्रांडेड सहयोग का उदय। यह क्रॉस-श्रेणी साझेदारी सौंदर्य उद्योग में उत्पाद नवाचार, विपणन रणनीतियों और उपभोक्ता जुड़ाव को नया आकार दे रही है।

नकली पलकें, जो कभी खास थीं, अब कई उपभोक्ताओं के मेकअप रूटीन में एक प्रधान के रूप में खड़ी हैं, बाजार रिपोर्टों के अनुसार 2028 तक 5-7% की सीएजीआर में स्थिर वृद्धि का अनुमान लगाया गया है। जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा तेज होती है, ब्रांड खुद को अलग करने के लिए नए तरीकों की तलाश कर रहे हैं। हेयरकेयर लाइन्स दर्ज करें: ओवरलैपिंग लक्षित दर्शकों और देखभाल, गुणवत्ता और प्राकृतिक सौंदर्यशास्त्र के आसपास साझा मूल्यों के साथ एक रणनीतिक सहयोगी।

बालों की देखभाल क्यों? तालमेल उपभोक्ता व्यवहार में निहित है। हेयरकेयर ब्रांड, विशेष रूप से प्राकृतिक, सौम्य, या प्रीमियम फॉर्मूलेशन पर ध्यान केंद्रित करने वाले, ने समग्र सौंदर्य को प्राथमिकता देने वाले उपभोक्ताओं के बीच वफादार अनुयायियों का निर्माण किया है - ऐसे व्यक्ति जो बालों के स्वास्थ्य में निवेश करते हैं और उस देखभाल को आंखों के स्वास्थ्य तक भी विस्तारित करने की संभावना रखते हैं। आंखों और पलकों की देखभाल अक्सर बालों की देखभाल की दिनचर्या के साथ-साथ चलती है, जिससे क्रॉस-प्रमोशन सहज हो जाता है। उदाहरण के लिए, सल्फेट-मुक्त शैम्पू का उपयोग करने वाला उपभोक्ता हाइपोएलर्जेनिक चिपकने वाले नकली पलकों की भी तलाश कर सकता है, जो कोमल उत्पादों के लिए उनकी प्राथमिकता के अनुरूप है।

उत्पाद नवाचार एक अन्य प्रमुख चालक है। सह-ब्रांडेड लाइनें केवल विपणन हथकंडे नहीं हैं; वे विशेषज्ञता का विलय कर रहे हैं। हेयरकेयर ब्रांड फॉर्मूलेशन अंतर्दृष्टि लाते हैं - बायोटिन, एलोवेरा, या आर्गन ऑयल जैसे पौष्टिक तत्वों के बारे में सोचें, जो पारंपरिक रूप से हेयर सीरम में उपयोग किए जाते हैं - आंखों के अनुकूल लैश उत्पाद बनाने के लिए। लैशलक्स (एक अग्रणी फॉल्स लैश ब्रांड) और न्यूट्रीहेयर (एक लोकप्रिय क्लीन हेयरकेयर लेबल) के बीच हालिया सहयोग इसका उदाहरण है: उनके संयुक्त संग्रह में "लैश एंड लैश लाइन केयर" फोकस के साथ लैशेस शामिल हैं, जिसमें संवेदनशील पलकों को शांत करने और प्राकृतिक पलकों को मजबूत करने के लिए पैन्थेनॉल (एक हेयरकेयर स्टेपल) से युक्त गोंद भी शामिल है। Q1 2024 में लॉन्च की गई उत्पाद श्रृंखला में पहले महीने में 35% की बिक्री दर देखी गई और टिकटॉक पर वायरल ट्रैक्शन देखा गया, जिसमें सौंदर्य उत्साही लोगों के बीच LashAndHairCare ट्रेंड कर रहा था।

उपभोक्ता भी सकारात्मक प्रतिक्रिया दे रहे हैं। ब्यूटीइनसाइट्स के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 68% उत्तरदाताओं को "झूठे लैश ब्रांड को आज़माने की अधिक संभावना है" यदि यह एक विश्वसनीय हेयरकेयर नाम के साथ साझेदारी करता है, जो "कथित सुरक्षा" और "संरेखित मूल्यों" को शीर्ष कारणों के रूप में उद्धृत करता है। मिलेनियल और जेन जेड उपभोक्ता, विशेष रूप से, प्रामाणिकता चाहते हैं - वे ऐसे उत्पाद चाहते हैं जो व्यक्तिगत और उद्देश्यपूर्ण लगें। सह-ब्रांडेड लाइनें दो विश्वसनीय पहचानों को मिश्रित करके इसे वितरित करती हैं, जिससे खरीदारी को एक स्टैंडअलोन खरीदारी के बजाय "क्यूरेटेड सौंदर्य अनुभव" जैसा महसूस होता है।

आगे देखते हुए, यह प्रवृत्ति विस्तार की ओर अग्रसर है। उद्योग विशेषज्ञों का अनुमान है कि अधिक सहयोग स्थिरता (उदाहरण के लिए, शून्य-अपशिष्ट हेयरकेयर पैकेजिंग के साथ जोड़े गए बायोडिग्रेडेबल लैश फाइबर) और वैयक्तिकरण (बाल बनावट के अनुरूप कस्टम लैश स्टाइल, जैसे "घुंघराले बालों के लिए लहरदार लैश") पर ध्यान केंद्रित करेंगे। हालाँकि, सफलता प्रामाणिकता पर निर्भर करती है: अवसरवादी दिखने से बचने के लिए ब्रांडों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि साझेदारी मूल मूल्यों के साथ संरेखित हो।

संक्षेप में, झूठी बरौनी-हेयरकेयर सह-ब्रांडिंग लहर एक प्रवृत्ति से कहीं अधिक है - यह विशेषज्ञता, दर्शकों के विश्वास और नवीनता का एक रणनीतिक संलयन है। चूंकि उपभोक्ता ऐसे उत्पादों की मांग करते हैं जो उनकी दिनचर्या के अनुरूप काम करते हैं, न कि उनके खिलाफ, ये साझेदारियां "बरौनी देखभाल" को फिर से परिभाषित करने के लिए तैयार हैं।