कच्चे माल की कमी लैश ब्रांडों को वैकल्पिक फाइबर तलाशने के लिए मजबूर करती है

नकली बरौनी उद्योग, वैश्विक सौंदर्य बाजारों की आधारशिला, एक अभूतपूर्व चुनौती से जूझ रहा है: कच्चे माल की कमी। वर्षों से, ब्रांडों ने मुट्ठी भर मुख्य सामग्रियों पर भरोसा किया है - मुख्य रूप से पॉलीब्यूटिलीन टेरेफ्थेलेट (पीबीटी) जैसे सिंथेटिक फाइबर, रेशम जैसे प्राकृतिक विकल्प, और कभी-कभी मानव बाल - ऐसे उत्पादों को तैयार करने के लिए जो स्थायित्व, लचीलेपन और सौंदर्यशास्त्र को संतुलित करते हैं। हालाँकि, 2022 के बाद से, आपूर्ति श्रृंखलाओं में व्यवधान, भू-राजनीतिक तनाव और बढ़ती मांग ने इन स्टेपल तक पहुंच को बाधित कर दिया है, जिससे निर्माताओं और ब्रांडों को वैकल्पिक फाइबर की ओर जाने के लिए मजबूर होना पड़ा है। यह बदलाव, आवश्यकता से उत्पन्न होने के बावजूद, पूरे क्षेत्र में उत्पाद नवाचार और स्थिरता प्राथमिकताओं को नया आकार दे रहा है।

कमी की जड़ें

संकट कारकों के संगम से उत्पन्न होता है। सिंथेटिक फाइबर और फिलामेंट एसोसिएशन के उद्योग डेटा के अनुसार, पीबीटी, अपनी गर्मी प्रतिरोध और कर्ल पकड़ने की क्षमता के कारण सिंथेटिक लैश उत्पादन का वर्कहॉर्स, 2021 के बाद से कीमतों में 35% की वृद्धि देखी गई है। यह वृद्धि ऊर्जा प्रतिबंधों के बीच चीनी रासायनिक संयंत्रों से कम उत्पादन के कारण प्रमुख पीबीटी फीडस्टॉक, शुद्ध टेरेफ्थेलिक एसिड (पीटीए) की कमी से जुड़ी है। इस बीच, रेशम जैसी प्राकृतिक सामग्री, जो अपने हल्केपन के लिए बेशकीमती है, रेशम उत्पादन केंद्रों में जलवायु संबंधी व्यवधानों (उदाहरण के लिए, भारत के 2023 मानसून में देरी) और लक्जरी फैशन की बढ़ती मांग के कारण रेशम को सौंदर्य अनुप्रयोगों से हटाने के कारण आपूर्ति की कमी का सामना कर रही है। इन मुद्दों को बढ़ाते हुए, महामारी के बाद सौंदर्य में फिर से उछाल आया है - स्टेटिस्टा के अनुसार, 2023 में वैश्विक झूठी पलकों की बिक्री में 18% की वृद्धि हुई है - जिससे सीमित संसाधनों के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ गई है।

ब्रांड अपरंपरागत समाधानों की ओर रुख करते हैं

तंग आपूर्ति का सामना करते हुए, लैश ब्रांड वैकल्पिक फाइबर की तीन व्यापक श्रेणियों के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जिनमें से प्रत्येक अद्वितीय व्यापार-बंद के साथ है:

1. बायोबेस्ड फाइबर

स्थिरता-केंद्रित ब्रांड यहां मकई स्टार्च, शैवाल और सेलूलोज़ जैसी पौधों से प्राप्त सामग्रियों का लाभ उठाते हुए नेतृत्व कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यू.एस.-आधारित ब्रांड लैशिफाई ने हाल ही में किण्वित मकई स्टार्च से बने बायोडिग्रेडेबल पॉलिमर, पॉलीलैक्टिक एसिड (पीएलए) का उपयोग करके एक "इकोलैश" लाइन लॉन्च की है। जबकि पीबीटी (एलसीए अध्ययन के अनुसार) की तुलना में पीएलए कार्बन फुटप्रिंट को 68% तक कम कर देता है, यह कर्ल प्रतिधारण के साथ संघर्ष करता है - पीबीटी के 10+ के मुकाबले केवल 5-7 वियर तक रहता है। इसी तरह, यूके स्टार्टअप ब्लूमलैश शैवाल-आधारित फाइबर का उपयोग करता है, जो 90 दिनों में बायोडिग्रेड हो जाता है लेकिन भंगुरता से बचने के लिए विशेष विनिर्माण की आवश्यकता होती है।

2. पुनर्चक्रित एवं पुनर्चक्रित सामग्री

प्लास्टिक की बोतलों से प्राप्त पुनर्चक्रित पॉलिएस्टर (आरपीईटी), अपनी गोलाकार अपील के कारण लोकप्रियता हासिल कर रहा है। 2024 में लॉन्च किया गया कोरियाई ब्रांड डैशिंग दिवा का "रीसायकलैश" संग्रह, बाद की लोच की नकल करने के लिए थोड़ी मात्रा में पीबीटी के साथ मिश्रित आरपीईटी का उपयोग करता है। प्रारंभिक ग्राहक प्रतिक्रिया में बेहतर कोमलता पर प्रकाश डाला गया है, लेकिन फाइबर की मोटाई में विसंगतियां नोट की गई हैं। इस बीच, औद्योगिकीकरण के बाद रेशम के अपशिष्ट जैसे कपड़ा मिलों से प्राप्त पुनर्चक्रित सामग्रियों को कारीगर ब्रांडों द्वारा पुन: उपयोग किया जा रहा है, हालांकि स्केलेबिलिटी एक बाधा बनी हुई है।

3. इंजीनियर्ड सिंथेटिक्स

प्रदर्शन अंतराल को पाटने के लिए, सामग्री विज्ञान कंपनियां अगली पीढ़ी के सिंथेटिक्स विकसित कर रही हैं। बीएएसएफ का "लैशफ्लेक्स", एक संशोधित नायलॉन-6,6, 2023 में बेहतर लचीलेपन और गर्मी प्रतिरोध के साथ अनावरण किया गया था, जिसका लक्ष्य पीबीटी को बदलना था। लोरियल के स्वामित्व वाले ब्रांड अर्डेल द्वारा परीक्षण में पाया गया कि लैशफ्लेक्स पीबीटी के कर्ल रिटेंशन से मेल खाता है लेकिन उत्पादन में 20% अधिक लागत आई है। इसी तरह, जापान की टोरे इंडस्ट्रीज ने "माइक्रोकर्व" पेश किया है, जो एक अल्ट्रा-फाइन पॉलिएस्टर फाइबर है जो संवेदनशील त्वचा वाले उपभोक्ताओं को लक्षित करते हुए जलन को कम करता है।

क्षितिज पर चुनौतियाँ

जबकि नवप्रवर्तन में तेजी आ रही है, विकल्पों को बाधाओं का सामना करना पड़ रहा है। लागत एक प्राथमिक बाधा बनी हुई है: बायोबेस्ड और इंजीनियर्ड फ़ाइबर उत्पादन लागत को 15-40% तक बढ़ा सकते हैं, जिससे ब्रांडों को या तो मार्जिन को अवशोषित करने या उपभोक्ताओं को बढ़ोतरी देने के लिए मजबूर होना पड़ेगा। प्रदर्शन व्यापार-जैसे कि कम स्थायित्व या असंगत गुणवत्ता-पीबीटी या रेशम के आदी वफादार ग्राहकों को अलग करने का जोखिम भी उठाते हैं। इसके अतिरिक्त, विनियामक अनिश्चितता मंडरा रही है: यूरोपीय संघ के आगामी कॉस्मेटिक्स विनियमन (ईसी 1223/2009) सख्त बायोडिग्रेडेबिलिटी मानकों को लागू कर सकते हैं, संभावित रूप से 2027 तक गैर-कंपोस्टेबल सिंथेटिक्स को पूरी तरह से समाप्त कर सकते हैं।

आगे का रास्ता आगे

कमी का संकट एक व्यापक गणना को उत्प्रेरित कर रहा है: लैश उद्योग, जो लंबे समय से सौंदर्यशास्त्र पर केंद्रित था, अब आपूर्ति श्रृंखला के लचीलेपन और स्थिरता को प्राथमिकता दे रहा है। निर्भरता कम करने के लिए ब्रांड दोहरी सोर्सिंग (उदाहरण के लिए, एशियाई और यूरोपीय दोनों सामग्री आपूर्तिकर्ताओं के साथ साझेदारी) और ऊर्ध्वाधर एकीकरण (फाइबर उत्पादन सुविधाओं को प्राप्त करना) में निवेश कर रहे हैं। इसके साथ ही, उपभोक्ता शिक्षा भी महत्वपूर्ण है: मिंटेल द्वारा सर्वेक्षण