झूठी बरौनी बाजार का विस्तार: पुरुषों की ग्रूमिंग प्रमुख विकास चालक के रूप में उभरती है

वैश्विक झूठा बरौनी बाजार अभूतपूर्व वृद्धि का अनुभव कर रहा है, एक अप्रत्याशित खंड द्वारा संचालित एक उल्लेखनीय वृद्धि के साथ: पुरुषों की संवारना। लंबे समय से व्यापक सौंदर्य उद्योग के भीतर एक जगह माना जाता है, झूठी पलकों के लिए पुरुषों की मांग बाजार की गतिशीलता को फिर से आकार दे रही है, जो सांस्कृतिक मानदंडों, सोशल मीडिया प्रभाव और लक्षित उत्पाद नवाचार को स्थानांतरित करने से ईंधन है।

परंपरागत रूप से महिला उपभोक्ताओं पर हावी, झूठा बरौनी बाजार एक प्रतिमान बदलाव देख रहा है। मार्केट रिसर्च फर्म ग्रैंड व्यू रिसर्च की रिपोर्ट है कि 2022 में $ 1.2 बिलियन के मूल्य वाले वैश्विक झूठे बरौनी उद्योग को 2030 के माध्यम से 6.8% के सीएजीआर में बढ़ने का अनुमान है। क्या हड़ताली पुरुषों का खंड है, जो अब कुल बिक्री के 12% के लिए है - 2018 में सिर्फ 3% से।

कई कारक इस वृद्धि को चला रहे हैं। सबसे पहले, पुरुष सुंदरता का विच्छेदन। लिंग और आत्म-देखभाल के प्रति सामाजिक दृष्टिकोण के रूप में, पुरुष तेजी से उपस्थिति प्रबंधन को प्राथमिकता दे रहे हैं। मिंटेल के एक 2023 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 18-35 वर्ष की आयु के 42% पुरुष अब 2019 में 28% की तुलना में "आत्मविश्वास के लिए आवश्यक" के रूप में तैयार करते हैं। झूठी पलकें, जिसे एक बार "स्त्रीलिंग" के रूप में देखा जाता है, अब आंखों की परिभाषा को बढ़ाने के लिए एक बहुमुखी उपकरण के रूप में तैयार किया जाता है, चाहे वह रोज़मर्रा की पॉलिश या विशेष अवसरों के लिए शेडिंग या प्रदर्शन के लिए।

सोशल मीडिया ने प्रवृत्ति को सामान्य करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। Tiktok और Instagram जैसे प्लेटफार्मों को पुरुष सौंदर्य प्रभावितों से भर दिया जाता है - जैसे कि @lashmasterjake और @ग्रूमिंगगुइ- शॉविंगिंग सूक्ष्म लैश एप्लिकेशन। Menwholash और Malelashcare जैसे हैशटैग ने 50 मिलियन से अधिक बार देखा है, एक समुदाय बनाया है, जहां पुरुष टिप्स, उत्पाद समीक्षा और पहले और बाद के परिवर्तनों को साझा करते हैं। इस डिजिटल दृश्यता ने झूठी पलकों को ध्वस्त कर दिया है, जिससे वे व्यापक दर्शकों के लिए सुलभ हैं।

उत्पाद नवाचार एक अन्य प्रमुख ड्राइवर है। ब्रांड अब पुरुषों के लिए महिला-केंद्रित लैशेस को फिर से नहीं निकाल रहे हैं; इसके बजाय, वे पुरुष वरीयताओं के अनुरूप उत्पादों को डिजाइन कर रहे हैं। महिलाओं के बीच लोकप्रिय नाटकीय, स्वैच्छिक शैलियों के विपरीत, पुरुषों की झूठी पलकों ने स्वाभाविकता को प्राथमिकता दी। "लाइटवेट 纤长 (纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长" स्लेंडर "जैसे विकल्प, लेकिन अंग्रेजी में" स्लेंडर "का उपयोग करने के लिए बेहतर हैं)" स्ट्रिप्स, व्यक्तिगत लैश क्लस्टर, और तटस्थ टन (गहरे भूरे, नरम काले) में अर्ध-स्थायी एक्सटेंशन श्रेणी में हावी हैं। अर्देल और किस जैसे अग्रणी ब्रांडों ने "उसके लिए" लाइनें लॉन्च की हैं, जबकि लश्लैब पुरुष ग्रूमिंग जैसे स्टार्टअप हाइपोएलर्जेनिक, लेटेक्स-मुक्त चिपकने वाले और पुन: प्रयोज्य लैश सेट में त्वरित, गंदे-मुक्त अनुप्रयोग के लिए डिज़ाइन किए गए हैं-पुरुष उपयोगकर्ताओं की शीर्ष चिंताओं को पूरा करने के लिए: उपयोग और विवेक में आसानी।

खंड के भीतर उपभोक्ता व्यवहार भी अद्वितीय पैटर्न का पता चलता है। महिलाओं के विपरीत, जो अक्सर घटनाओं के लिए लैशेस खरीदते हैं, पुरुष नियमित रूप से उपयोग के लिए उन्हें खरीद रहे हैं। एनपीडी समूह के एक 2024 के अध्ययन में पाया गया कि 68% पुरुष लैश खरीदार 2-3 गुना साप्ताहिक उत्पादों का उपयोग करते हैं, जिसमें 31% "कार्यस्थल आत्मविश्वास" को प्राथमिक प्रेरक के रूप में उद्धृत करते हैं। क्रिएटिव फील्ड्स (डिज़ाइन, एंटरटेनमेंट) और कस्टमर-फेसिंग रोल्स (हॉस्पिटैलिटी, सेल्स) में पेशेवर सबसे अधिक शौकीन चावला दत्तक ग्रहण करने वालों में से हैं, जो आंखों के संपर्क और दृष्टिकोण को बढ़ाने के लिए एक सूक्ष्म तरीके के रूप में लैशेस को देखते हैं।

हालांकि चुनौतियां बनी हुई हैं। बाजार शिक्षा की अभी भी आवश्यकता है: सौंदर्य उद्योग की रिपोर्ट द्वारा सर्वेक्षण किए गए 45% पुरुषों ने "अप्राकृतिक दिखने के डर" के कारण हिचकिचाहट को स्वीकार किया। ब्रांड इन-स्टोर डेमो, वर्चुअल ट्राय-ऑन टूल्स और ट्यूटोरियल के साथ "नो-मेकअप मेकअप" सौंदर्यशास्त्र पर जोर देते हुए इससे निपट रहे हैं। मूल्य निर्धारण एक और बाधा है; प्रीमियम पुरुष लैश किट वर्तमान में $ 15- $ 35 से लेकर, मास-मार्केट महिला विकल्पों की तुलना में अधिक है। एक्सेसिबिलिटी को व्यापक बनाने के लिए, Eylure जैसे ब्रांड गुणवत्ता पर समझौता किए बिना बजट के अनुकूल लाइनों ($ 8- $ 12) का परीक्षण कर रहे हैं।

आगे देखते हुए, पुरुषों के झूठे बरौनी सेगमेंट में धीमा होने का कोई संकेत नहीं दिखता है। विश्लेषकों का अनुमान है कि यह समग्र बाजार को आगे बढ़ाएगा, 2030 के माध्यम से 9.2% के सीएजीआर में बढ़ रहा है, जो दक्षिण पूर्व एशिया और लैटिन अमेरिका जैसे उभरते बाजारों द्वारा संचालित है, जहां पुरुष संवारने को अपनाने में तेजी आ रही है। चूंकि ब्रांड उत्पाद प्रसाद और विपणन रणनीतियों को परिष्कृत करना जारी रखते हैं, इसलिए झूठे बरौनी बाजार को समावेशी सौंदर्य की आधारशिला बनने के लिए तैयार किया जाता है-यह बताते हुए कि आत्म-देखभाल का कोई लिंग नहीं है।