ब्यूटी इन्फ्लुएंसर्स ने अपनी फाल्स आईलैश लाइनें शुरू कीं: ब्यूटी इंडस्ट्री में एक नया युग

हाल के वर्षों में, ब्यूटी इंडस्ट्री ने एक उल्लेखनीय बदलाव देखा है: ब्यूटी इन्फ्लुएंसर्स अब मौजूदा ब्रांडों को बढ़ावा नहीं दे रहे हैं - वे अपनी झूठी बरौनी लाइनों को लॉन्च कर रहे हैं। यह प्रवृत्ति, सोशल मीडिया प्रभाव के उदय और व्यक्तिगत सौंदर्य उत्पादों की बढ़ती मांग से प्रेरित है, झूठी बरौनी बाजार को फिर से आकार दे रही है और रचनाकारों, उपभोक्ताओं और निर्माताओं के बीच नई गतिशीलता बना रही है।

प्रभावशाली स्वामित्व वाले झूठे पलक ब्रांडों में वृद्धि कई प्रमुख कारकों से उपजी है। सबसे पहले, प्रभावित करने वाले अपने दर्शकों में अद्वितीय अंतर्दृष्टि रखते हैं। इंस्टाग्राम, टिकटोक, और यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों में लाखों अनुयायियों के साथ, वे उपभोक्ता दर्द बिंदुओं को गहराई से समझते हैं-चाहे वह "भारी लैश बैंड जो आंखों को परेशान करें" या "एक आकार-फिट-सभी शैलियाँ जो एशियाई नेत्र आकृतियों के अनुरूप नहीं हैं।" यह अंतरंगता उन्हें उन उत्पादों को डिजाइन करने की अनुमति देती है जो सीधे अनमैट जरूरतों को संबोधित करते हैं, जो सामान्य द्रव्यमान-बाजार विकल्पों की तुलना में मजबूत ब्रांड वफादारी को बढ़ावा देते हैं।

दूसरा, झूठा बरौनी बाजार ही फलफूल रहा है। उद्योग की रिपोर्ट 2023 से 2028 तक 6.8% की सीएजीआर से बढ़ने के लिए वैश्विक झूठे बरौनी बाजार को प्रोजेक्ट करती है, जो हर रोज मेकअप और विशेष अवसर की मांग बढ़ गई है। एक बहुमुखी सौंदर्य स्टेपल के रूप में, झूठी पलकें उच्च दोहराने की खरीद दरें प्रदान करती हैं, जिससे वे अपने आईपी का मुद्रीकरण करने वाले प्रभावितों के लिए एक आकर्षक श्रेणी बनाते हैं।

तीसरा, आपूर्ति श्रृंखलाओं में प्रगति ने प्रवेश के लिए बाधाओं को कम कर दिया है। आज, निर्माता (जैसे विशेष लैश और लैश सिल्क निर्माता) कस्टम पैकेजिंग और छोटे-बैच उत्पादन के लिए एंड-टू-एंड सपोर्ट-मटेरियल चयन (जैसे, प्रीमियम मिंक-जैसे सिंथेटिक फाइबर, क्रूरता-मुक्त रेशम मिश्रणों) से एंड-टू-एंड सपोर्ट प्रदान करते हैं। यह लचीलापन प्रभावशाली लोगों को बड़े अपफ्रंट निवेशों के बिना विचारों का परीक्षण करने की अनुमति देता है, जो उनके तेज-तर्रार, ट्रेंड-चालित चक्रों के साथ संरेखित करते हैं।

इन्फ्लुएंसर के स्वामित्व वाली लैश लाइनें भेदभाव पर पनपती हैं। पारंपरिक ब्रांडों के विपरीत, वे व्यक्तिगत कहानी और आला लक्ष्यीकरण का लाभ उठाते हैं। उदाहरण के लिए, एक कोरियाई सौंदर्य प्रभावित करने वाला अल्ट्रा-पतली बैंड और ढाल लैश लंबाई के साथ "प्राकृतिक दैनिक पहनने" पर ध्यान केंद्रित कर सकता है, जो "उल्ज़ैंग" (कोरियाई सौंदर्य) सौंदर्यशास्त्र के अनुरूप है। एक अन्य बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग और पुन: प्रयोज्य लैश ट्रे का उपयोग करके एक "सस्टेनेबल लैश लाइन" लॉन्च कर सकता है, जो पर्यावरण-सचेत जनरल जेड प्रशंसकों से अपील करता है।

ये ब्रांड मार्केटिंग में भी उत्कृष्ट प्रदर्शन करते हैं। उत्पाद लॉन्च को एकीकृत करके अपने-लाइव-स्ट्रीम किए गए लैश एप्लिकेशन ट्यूटोरियल, "गेट रेडी विद मी" (जीआरडब्ल्यूएम) वीडियो, और यूजीसी अभियान में एकीकृत करके जहां प्रशंसक अपने लैश लुक को साझा करते हैं-वे एक इमर्सिव अनुभव बनाते हैं। यह न केवल दृश्यता को बढ़ावा देता है, बल्कि विश्वास भी बनाता है: जब एक अनुयायी अपने पसंदीदा प्रभावशाली को दैनिक रूप से पहने हुए देखता है, तो यह विज्ञापन की तरह कम लगता है और एक वास्तविक सिफारिश की तरह अधिक होता है।

प्रभावशाली लैश ब्रांडों का उदय पारंपरिक सौंदर्य खिलाड़ियों को बाधित कर रहा है। लीगेसी ब्रांड, एक बार खुदरा साझेदारी और प्रिंट विज्ञापनों पर निर्भर, अब चुस्त, उपभोक्ता-केंद्रित अपस्टार्ट्स के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। बनाए रखने के लिए, कई लोग प्रभावशाली लोगों (जैसे, सह-ब्रांडेड लाइनों) के साथ सहयोग कर रहे हैं या प्रभावित करने वाली रणनीतियों को अपना रहे हैं, जैसे कि सोशल मीडिया सगाई और तेजी से उत्पाद पुनरावृत्ति को प्राथमिकता देना।

निर्माताओं के लिए, यह प्रवृत्ति अनुकूलनशीलता की मांग करती है। इन्फ्लुएंसर ब्रांडों को अक्सर शॉर्ट प्रोडक्शन रन, लगातार डिज़ाइन अपडेट और कस्टम स्पेसिफिकेशन (जैसे, अद्वितीय लैश कर्ल, रंगीन लैश रेशम) की आवश्यकता होती है। लैश रेशम और झूठे लैशेस के एक प्रमुख निर्माता के रूप में, हमने "लचीले विनिर्माण" की बढ़ती आवश्यकता का अवलोकन किया है-स्टाइल्स (3 डी मिंक, चुंबकीय लैशेस, हाफ-लैश) के बीच धुरी करने की क्षमता और प्रभावितों के सामाजिक चैनलों से वास्तविक समय की मांग डेटा के आधार पर पैमाने का उत्पादन।

आगे देखते हुए, प्रभावशाली स्वामित्व वाली झूठी बरौनी रेखाएं बढ़ने के लिए तैयार हैं, लेकिन सफलता नवाचार पर टिकाएगी। हम स्थिरता (पुनर्नवीनीकरण लैश रेशम, पौधे-आधारित चिपकने वाले), तकनीकी एकीकरण (एआर ट्राई-ऑन टूल्स, एआई-चालित शैली की सिफारिशें), और समावेशिता (विविध नेत्र आकृतियों और त्वचा टन के लिए खानपान) पर अधिक ध्यान केंद्रित करने की उम्मीद करते हैं।

अंत में, जैसा कि सौंदर्य प्रभावकारियों ने सृजन और उद्यमिता के बीच की रेखाओं को धुंधला करना जारी रखा है, झूठी बरौनी रेखाओं में उनका फ़ॉरेस्ट प्रामाणिकता, निजीकरण और प्रत्यक्ष उपभोक्ता कनेक्शन की ओर उद्योग की बदलाव को दर्शाता है। निर्माताओं और ब्रांडों के लिए समान रूप से, इस नए परिदृश्य के अनुकूल होने का अर्थ है चपलता, उपभोक्ता अंतर्दृष्टि और सहयोग को प्राथमिकता देना।