लैश ब्रांड पुरुषों के सौंदर्य सदस्यता बॉक्स में विस्तार करते हैं: पुरुष संवारने में एक नया फ्रंटियर

पुरुष सौंदर्य बाजार अभूतपूर्व वृद्धि का अनुभव कर रहा है, और इस शुल्क का नेतृत्व करने वाला एक खंड पुरुषों के सौंदर्य सदस्यता बक्से का उदय है। परंपरागत रूप से स्किनकेयर और रेजर और मॉइस्चराइज़र जैसे आवश्यक वस्तुओं का वर्चस्व था, ये क्यूरेट किए गए बक्से अब एक अप्रत्याशित जोड़ का स्वागत कर रहे हैं: झूठे लैशेस और लैश केयर प्रोडक्ट्स, क्योंकि लैश ब्रांड तेजी से मर्दाना ग्रूमिंग में अप्रयुक्त क्षमता को पहचानते हैं।

हाल के बाजार रिपोर्टों में शिफ्ट पर प्रकाश डाला गया: वैश्विक पुरुष सौंदर्य उद्योग को 2028 तक $ 78.6 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, जिसमें सदस्यता-आधारित मॉडल 12.3%के सीएजीआर में बढ़ रहे हैं। इसके भीतर, "एन्हांस्ड नेचुरल" ग्रूमिंग में पुरुषों की रुचि-उत्पादों को जो सूक्ष्म रूप से "मेड-अप" देखे बिना उपस्थिति को बढ़ावा देती है। झूठी लैश, एक बार कबूतर को एक महिला-केंद्रित गौण के रूप में, एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में उभर रहे हैं, जो मर्दानगी और आत्म-अभिव्यक्ति के आसपास सामाजिक मानदंडों को विकसित करके संचालित हैं।

लैश ब्रांड विशेष रूप से पुरुष उपभोक्ताओं के लिए प्रसाद की सिलाई करके इस प्रवृत्ति पर पूंजीकरण कर रहे हैं। महिलाओं की लाइनों में लोकप्रिय नाटकीय, स्वैच्छिक शैलियों के विपरीत, पुरुषों के लैश उत्पाद स्वाभाविकता, आराम और बहुमुखी प्रतिभा को प्राथमिकता देते हैं। अल्ट्रा-फाइन लैश 丝 (लैश फाइबर), छोटी लंबाई (6-8 मिमी), और मैट ब्लैक बैंड के बारे में सोचें जो प्राकृतिक लैशेस के साथ मूल रूप से मिश्रण करते हैं। लैशक्राफ्ट और पलक जैसे ब्रांडों ने पहले से ही प्रमुख पुरुषों के सदस्यता बक्से के साथ साझेदारी में "मर्दाना लैश किट" लॉन्च किया है, जैसे कि मैन्सकैप्ड के "ग्रूमिंग बॉक्स" और बिर्चबॉक्स मैन के सीमित-संस्करण "रिफाइंड एज" संग्रह। इन किटों में अक्सर न केवल लैशेस, बल्कि कोमल चिपकने वाले, लैश कॉम्ब्स और रिमूवल टूल भी शामिल होते हैं, जो सुविधा पर जोर देते हैं - सदस्यता बॉक्स उपयोगकर्ताओं के लिए एक सर्वोच्च प्राथमिकता।

सदस्यता बक्से की अपील पुरुषों के लिए नए संवारने वाले उत्पादों को ध्वस्त करने की उनकी क्षमता में निहित है। कई लोगों के लिए, पहली बार झूठे पलकों की कोशिश करना डराने वाला महसूस कर सकता है; सदस्यता मॉडल नियमित रूप से क्यूरेट, परीक्षण-आकार या पूर्ण आकार के उत्पादों को वितरित करके अनुमान को समाप्त करते हैं। सौंदर्य उद्योग के विश्लेषक सारा चेन बताते हैं, "पुरुष पॉलिश देखना चाहते हैं, लेकिन वे उत्पादों पर शोध करने में घंटों नहीं बिताना चाहते हैं।" "सब्सक्रिप्शन बॉक्स प्रयोग करने के लिए एक कम जोखिम का तरीका प्रदान करते हैं, और लैश ब्रांड अपने उत्पादों को 'सौंदर्य प्रसाधनों के बजाय' आवश्यक वस्तुओं 'के रूप में स्थान देने के लिए स्मार्ट हैं।"

उपभोक्ता प्रतिक्रिया सूक्ष्मता की मांग को रेखांकित करती है। पुरुष ब्यूटी इनसाइडर द्वारा 2023 के एक सर्वेक्षण में, 68%पुरुष उत्तरदाताओं ने लैश उत्पादों में रुचि रखने वाले "प्राकृतिक उपस्थिति" को उनकी शीर्ष चिंता के रूप में उद्धृत किया, इसके बाद "आराम" (59%) और "आसान अनुप्रयोग" (52%)। ब्रांड हल्के सामग्रियों में निवेश करके जवाब दे रहे हैं-जैसे रेशम और सिंथेटिक फाइबर जो प्राकृतिक लैश बनावट की नकल करते हैं-और पहली बार उपयोगकर्ताओं के लिए डिज़ाइन किए गए एर्गोनोमिक आवेदक।

हालांकि चुनौतियां बनी हुई हैं। लिंग रूढ़ियों को तोड़ना एक महत्वपूर्ण बाधा है; कुछ पुरुष अभी भी झूठी पलकों को स्त्रीत्व के साथ जोड़ते हैं। इसका मुकाबला करने के लिए, ब्रांड पुरुष प्रभावशाली लोगों और एथलीटों के साथ साझेदारी कर रहे हैं, जो "सीमाओं के बिना आत्म-देखभाल" को बढ़ावा देते हैं, एक समग्र संवारने वाली दिनचर्या के हिस्से के रूप में लैश एन्हांसमेंट को तैयार करते हैं, दाढ़ी के बालों या स्टाइलिंग ब्रो को ट्रिम करने के लिए। विपणन अभियानों में अब विविध मॉडल शामिल हैं- पेशेवरों से लेकर कलाकारों तक - रोज़मर्रा की सेटिंग्स में लैशेस प्रस्तुत करना, लुक को सामान्य करना।

机遇 निर्विवाद है। जनरल जेड और मिलेनियल पुरुषों के साथ चार्ज का नेतृत्व किया- 18-34 वर्ष की आयु के 62% पुरुष अब कम से कम एक "एन्हांसमेंट" ग्रूमिंग उत्पाद का उपयोग करते हैं, 2024 एनपीडी समूह के अध्ययन के अनुसार-पुरुषों के झूठे लैशेस बाजार में तेजी से विस्तार के लिए तैयार है। सदस्यता बक्से, उनके वफादार ग्राहक ठिकानों और डेटा-चालित निजीकरण के साथ, लैश ब्रांडों को इस बढ़ते जनसांख्यिकीय के लिए एक सीधी रेखा प्रदान करते हैं।

चूंकि लैश ब्रांडों को नया करना और अनुकूल करना जारी है, इसलिए सदस्यता बक्से में पुरुषों के लैश उत्पादों का एकीकरण एक प्रवृत्ति से अधिक है - यह सौंदर्य उद्योग के समावेशिता और निजीकरण की ओर बदलाव का प्रतिबिंब है। ब्रांडों के लिए, यह राजस्व धाराओं में विविधता लाने का मौका है; उपभोक्ताओं के लिए, यह अपनी शर्तों पर पुरुषत्व को फिर से परिभाषित करने की दिशा में एक कदम है। एक बात स्पष्ट है: पुरुष संवारने का भविष्य बोल्ड है, और लैशेस मार्ग का नेतृत्व कर रहे हैं।