सोशल मीडिया चुनौतियां झूठी बरौनी बिक्री में वृद्धि को बढ़ावा देती हैं

हाल के वर्षों में, टिकटोक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म वायरल चुनौतियों के लिए प्रजनन आधार बन गए हैं, नृत्य क्रैज से लेकर सौंदर्य परिवर्तनों तक। इनमें से, सौंदर्य-केंद्रित चुनौतियां-विशेष रूप से उन लोगों को जो आंखों के मेकअप पर केंद्रित करती हैं-उपभोक्ता व्यवहार के अप्रत्याशित ड्राइवरों के रूप में उभरी हैं, जिनमें झूठी पलकें केंद्र चरण ले रही हैं। आइलशचेलेंज, लैब्रस्ट्रांसफॉर्म, और डायलाशार्ट जैसे रुझानों ने न केवल लाखों विचारों पर कब्जा कर लिया है, बल्कि सौंदर्य उद्योग के परिदृश्य को फिर से आकार देने के लिए झूठी पलक की बिक्री में एक महत्वपूर्ण वृद्धि को ट्रिगर किया है।

मार्केट रिसर्च फर्म ग्रैंड व्यू रिसर्च से डेटा इस वृद्धि पर प्रकाश डालता है: वैश्विक झूठे बरौनी बाजार का आकार 2030 तक $ 2.3 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, जो 2023 से 2030 तक 6.8% के सीएजीआर पर बढ़ रहा है। एक नज़दीकी नज़र से पता चलता है कि इस विस्तार का अधिकांश सोशल मीडिया सगाई से जुड़ा हुआ है, जीन जेड और मिलेनियल उपभोक्ताओं के साथ-साथ चार्ज करने के लिए। आत्म-अभिव्यक्ति और दृश्य कहानी कहने को प्राथमिकता देने के लिए जाने जाने वाले ये जनसांख्यिकी, एक सौंदर्य उत्पाद से अधिक झूठी पलकें देखें; वे वायरल चुनौतियों में खड़े होने के लिए एक "प्रोप-प्रोप" हैं।

तो, सोशल मीडिया की चुनौतियां इस मांग को कैसे आगे बढ़ाती हैं? सबसे पहले, वे दृश्य प्रभाव पर पनपते हैं। स्टेटिक ब्यूटी ट्यूटोरियल के विपरीत, चुनौतियां उपयोगकर्ताओं को पहले और बाद के क्लिप को साझा करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं: एक "प्राकृतिक लैश" क्लोज़-अप के बाद एक नाटकीय रूप से प्रकट होता है, जिसमें वॉल्यूमिनस, स्टाइल फाल्स के साथ एक नाटकीय प्रकट होता है। यह साइड-बाय-साइड कंट्रास्ट तत्काल अपील बनाता है, जिससे दर्शक झूठे पलकों को आत्मविश्वास और परिवर्तन के साथ जोड़ते हैं-जो आवेग खरीदते हैं। उदाहरण के लिए, टिकटोक की लैशट्रांसफॉर्मेशन चैलेंज, जो उपयोगकर्ताओं को अपने "नो लैश बनाम फुल लैश" दिखने के लिए दिखाने के लिए कहता है, 12 बिलियन से अधिक बार देखा गया है, "मुझे उन लैश एएसएपी की जरूरत है!" फ़ीड पर हावी है।

दूसरे, इन चुनौतियों से उपयोगकर्ता-जनित (UGC) विश्वास का निर्माण करता है। पारंपरिक विज्ञापनों के विपरीत, यूजीसी प्रामाणिक लगता है: रोजमर्रा के उपयोगकर्ता, न केवल प्रभावित करने वाले, विशिष्ट लैश ब्रांडों के साथ अपने अनुभव साझा करते हैं, आराम, स्थायित्व और आवेदन में आसानी जैसे कारकों पर चर्चा करते हैं। यह सहकर्मी सत्यापन महत्वपूर्ण वजन वहन करता है। ब्यूटी इंडस्ट्री एनालिटिक्स के 2024 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 68% जनरल जेड ब्यूटी खरीदारों ने खरीदने से पहले यूजीसी को देखकर अनुसंधान उत्पादों को शोध किया, जिसमें 42% वायरल चुनौती को उनके शीर्ष प्रभाव के रूप में उद्धृत करते हैं। अर्देल और किस जैसे ब्रांड, जो अक्सर चैलेंज हैशटैग के तहत यूजीसी में दिखाई देते हैं, ने यू.एस. और यूरोप जैसे बाजारों में 30%+ योय बिक्री वृद्धि की सूचना दी है।

प्रभावित करने वाले और माइक्रो-सेलेब्रिटीज इस प्रवृत्ति को आगे बढ़ाते हैं। जब लाखों अनुयायियों के साथ लोकप्रिय सौंदर्य रचनाकार लैश चुनौतियों में भाग लेते हैं - चाहे वह जटिल लैश शैलियों का प्रदर्शन करे या ड्रगस्टोर बनाम लक्जरी विकल्पों की समीक्षा करे - उनके समर्थन अनुमोदन की मुहर के रूप में कार्य करते हैं। उदाहरण के लिए, Tiktok Star @BeautyBysarah, 2.5 मिलियन अनुयायियों के साथ, 2023 में एक Lashofthemonth चुनौती शुरू की, एक नई शैली की साप्ताहिक रूप से एक आला लैश ब्रांड के साथ साझेदारी की। इस अभियान ने ब्रांड की वेबसाइट ट्रैफ़िक में 200% की वृद्धि को बढ़ाया और 48 घंटों के भीतर सीमित-संस्करण सेटों को बेच दिया।

ड्राइविंग बिक्री से परे, ये चुनौतियां उपभोक्ता वरीयताओं को फिर से आकार दे रही हैं। आधुनिक खरीदार अब बहुमुखी प्रतिभा की मांग करते हैं: वे चाहते हैं कि हर रोज पहनने और बोल्ड चुनौती दोनों के लिए उपयुक्त है। इसने ब्रांडों को नवाचार करने के लिए धक्का दिया है, सूक्ष्म परिवर्तनों के लिए हल्के "प्राकृतिक" शैलियों को पेश किया है और वायरल-योग्य के लिए नाटकीय "3 डी वॉल्यूम" या "रंगीन" लैशेस हैं। इसके अतिरिक्त, DIY-Friendly फीचर्स-जैसे प्री-ग्लिप स्ट्रिप्स, लचीले बैंड, और आसान-रिमॉव चिपकने वाले-गैर-परक्राम्य हो गए हैं, क्योंकि उपयोगकर्ताओं का उद्देश्य पेशेवर मदद के बिना चुनौती को फिर से बनाना है।

आगे देखते हुए, सोशल मीडिया चुनौतियों और झूठी बरौनी बिक्री के बीच तालमेल धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखाता है। जैसा कि प्लेटफ़ॉर्म शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और इंटरैक्टिव को प्राथमिकता देते हैं, ऐसे ब्रांड जो जल्दी से अनुकूलित कर सकते हैं-चुनौती-विशिष्ट उत्पादों को लॉन्च करके, एआर ट्राई-ऑन टूल का लाभ उठाते हैं, या रचनाकारों के साथ सहयोग करते हैं-संभवतः आगे रहेंगे। निर्माताओं के लिए, इसका मतलब न केवल उच्च गुणवत्ता वाले लैशेस का उत्पादन करना है, बल्कि डिजाइनों की "वायरल क्षमता" को भी समझना है: अद्वितीय लंबाई, बनावट, या यहां तक ​​कि अनुकूलन विकल्पों के बारे में सोचें जो उपयोगकर्ताओं को चुनौतियों पर अपनी स्पिन डालने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

संक्षेप में, सोशल मीडिया की चुनौतियों ने एक आला सौंदर्य उत्पाद से एक सांस्कृतिक घटना में झूठी पलकों को बदल दिया है-एक जो आत्म-अभिव्यक्ति, सामुदायिक जुड़ाव और वाणिज्य को जोड़ती है। जब तक उपयोगकर्ता कनेक्शन और रचनात्मकता को तरसते हैं, तब तक ये रुझान एक समय में लैश उद्योग की वृद्धि, एक वायरल वीडियो को बढ़ावा देते रहेंगे।