वैश्विक शिपिंग देरी: झूठी बरौनी बिक्री के लिए एक बढ़ता खतरा

गलत बरौनी उद्योग, वैश्विक सौंदर्य बाजार की एक आधारशिला, अभूतपूर्व चुनौतियों का सामना कर रहा है क्योंकि वैश्विक शिपिंग देरी की आपूर्ति श्रृंखलाओं को बाधित करती है, तनाव निर्माता संचालन और उपभोक्ता व्यवहार को फिर से खोलना। सोशल मीडिया के रुझानों और पोस्ट-पैंडेमिक ब्यूटी रिवाइवल्स से संचालित फाल्स की मांग के साथ-साथ-ताबादी अड़चनें बिक्री वृद्धि के लिए एक महत्वपूर्ण खतरे के रूप में उभर रही हैं।

वैश्विक शिपिंग की वर्तमान स्थिति

2022 के बाद से, वैश्विक शिपिंग लगातार व्यवधानों से जूझ रही है: पोर्ट कंजेशन (विशेष रूप से लॉस एंजिल्स, शंघाई और रॉटरडैम जैसे प्रमुख हब में), श्रम की कमी, बढ़ती ईंधन लागत, और भू -राजनीतिक तनाव (जैसे, लाल सागर शिपिंग प्रतिबंध) ने डिलीवरी के समय को विस्तारित किया है। फ्रेटोस बाल्टिक इंडेक्स के अनुसार, एशिया से यूरोप तक औसत कंटेनर शिपिंग दरों में Q1 2024 में 40% की गिरावट आई है, जबकि प्री-पांडमिकल स्तरों की तुलना में पारगमन के समय में 15-20 दिनों की वृद्धि हुई है। सौंदर्य जैसे समय-संवेदनशील उद्योगों के लिए, ये देरी केवल असुविधाजनक नहीं हैं-वे महंगे हैं।

क्यों झूठे लैश विशेष रूप से कमजोर हैं

"फास्ट ब्यूटी" डायनेमिक्स: ट्रेंड्स शिफ्ट में फिसलने वाली पलकें तेजी से शिफ्ट होती हैं (सोचें कि टिक्तोक-चालित "वाइस्पी लैश" या "नेचुरल लैश" फाद्स), और मौसमी डिमांड पीक (हैलोवीन, हॉलिडे सीजन्स, समर फेस्टिवल) को सटीक इन्वेंट्री मैनेजमेंट की आवश्यकता होती है। स्किनकेयर या हेयरकेयर के विपरीत, जिनमें लंबे समय तक शेल्फ जीवन होता है, वायरल क्षणों को भुनाने के लिए फेल्स समय पर आराम करने पर भरोसा करते हैं। शिपिंग में 2-सप्ताह की देरी का मतलब एक वायरल ट्रेंड विंडो को याद कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप पीक डिमांड के दौरान अनसोल्ड इन्वेंट्री या स्टॉकआउट होता है।

छोटे से मध्यम आकार के निर्माता, जो लैश उद्योग पर हावी हैं, सबसे कठिन हैं। कई में उच्च शिपिंग लागत को अवशोषित करने या बड़े बफर स्टॉक को बनाए रखने के लिए संसाधनों की कमी है। ब्यूटी सप्लाई चेन एसोसिएशन के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 68% लैश निर्माताओं ने 2023 में शिपिंग देरी के कारण आदेश रद्द करने की सूचना दी, जिसमें 42% प्रमुख खुदरा भागीदारों को अधिक विश्वसनीय रसद के साथ प्रतियोगियों को खो दिया।

आपूर्ति श्रृंखला में लहर प्रभाव

- निर्माता: उत्पादन समयसीमा में देरी से कच्चे माल (जैसे, सिंथेटिक फाइबर, चिपकने वाले) और तैयार माल को अटके हुए हैं। चीन में कारखाने, दुनिया का लैश प्रोडक्शन हब, बैकलॉग का सामना करते हैं क्योंकि कंटेनर बंदरगाहों पर बेकार बैठते हैं, पूंजी को बांधते हैं और नए रुझानों के लिए पिवट करने के लिए लचीलेपन को सीमित करते हैं।

-रिटेलर्स: ब्यूटी रिटेलर्स, फास्ट-फैशन ई-टेलर्स से लेकर स्थानीय सैलून तक, अप्रत्याशित स्टॉक स्तरों के साथ संघर्ष करते हैं। "उपभोक्ताओं को अगले दिन की डिलीवरी की उम्मीद है," एक प्रमुख अमेरिकी सौंदर्य श्रृंखला में एक खरीदार को नोट करता है। "यदि हम स्टॉक में लैश नहीं कर सकते हैं, तो वे अमेज़ॅन या एक प्रतियोगी से खरीदेंगे - और वे वापस नहीं आ सकते हैं।"

- उपभोक्ता: लंबे समय तक प्रतीक्षा समय के साथ निराशा व्यवहार में बदलाव कर रही है। ब्यूटी इनसाइट्स के एक 2024 उपभोक्ता पोल में पाया गया कि 35% लैश खरीदारों ने शिपिंग देरी से बचने के लिए स्थानीय ब्रांडों या DIY लैश किट पर स्विच किया है, वैश्विक लैश लेबल के प्रति वफादारी को मिटा दिया है।

जीवित रहने के लिए अनुकूलन

फॉरवर्ड-थिंकिंग निर्माता समाधानों की खोज कर रहे हैं: शिपिंग मार्गों में विविधता लाना (जैसे, चीन से यूरोप तक रेल का उपयोग करना), तेजी से अंतिम-मील डिलीवरी के लिए क्षेत्रीय 3PLs (तृतीय-पक्ष लॉजिस्टिक्स प्रदाताओं) के साथ भागीदारी, और प्रमुख बाजारों में पूर्व-स्थिति इन्वेंटरी के लिए डेटा-संचालित पूर्वानुमान में निवेश करना। कुछ भी ब्रांड प्रतिष्ठा की रक्षा के लिए 3x उच्च लागत के बावजूद, उच्च-मांग SKU के लिए एयर फ्रेट में स्थानांतरित कर रहे हैं।

आगे देख रहा

जबकि शिपिंग देरी लंबी अवधि में कम हो सकती है, लैश उद्योग की वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाओं पर निर्भरता गायब नहीं हुई। लचीलापन की कुंजी चपलता में निहित है: लचीलेपन के साथ लागत-दक्षता को संतुलित करना, और व्यवधानों की भविष्यवाणी करने के लिए प्रौद्योगिकी का लाभ उठाना। अनुकूलित ब्रांडों के लिए, ये चुनौतियां ग्राहक विश्वास को मजबूत करने और बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने के अवसर बन सकती हैं।

सौंदर्य की तेजी से पुस्तक की दुनिया में, समय सब कुछ है। जैसा कि वैश्विक शिपिंग अनिश्चित है, झूठे बरौनी उद्योग को विकसित करना चाहिए - या उपभोक्ता मांग को पूरा करने के लिए दौड़ में अपनी बढ़त खोने का जोखिम उठाना चाहिए।