लैश ब्रांड्स ने सेलिब्रिटीज के साथ टीम बनाई: सह-ब्रांडेड कलेक्शन बूम

सौंदर्य उद्योग लंबे समय से सहयोग पर संपन्न हुआ है, लेकिन हाल के वर्षों में, एक प्रवृत्ति ने केंद्र चरण लिया है: लैश ब्रांड्स सेलिब्रिटीज के साथ साझेदारी कर रहे हैं जो सह-ब्रांडेड संग्रह लॉन्च करते हैं। चूंकि झूठे लैशेस आला ब्यूटी टूल्स से रोजमर्रा की अनिवार्यताओं तक विकसित होते हैं, ब्रांड शोर के माध्यम से कटौती करने के लिए स्टार पावर की ओर रुख कर रहे हैं, नए दर्शकों के साथ जुड़ते हैं, और फिर से परिभाषित करते हैं कि "क्या होना चाहिए" लैशेस जैसा दिखता है।

मशहूर हस्तियां क्यों? लैश ब्रांडों के लिए, अपील स्पष्ट है। मशहूर हस्तियां अंतर्निहित प्रशंसक ठिकानों, सांस्कृतिक प्रासंगिकता और अनुमोदन की एक मुहर लाती हैं जो प्रामाणिकता की मांग करने वाले उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होती हैं। 2023 स्टेटिस्टा की रिपोर्ट में कहा गया है कि 68% जनरल जेड ब्यूटी खरीदारों को उन मशहूर हस्तियों द्वारा समर्थित उत्पादों को खरीदने की अधिक संभावना है, जो ए-लिस्टर्स और प्रभावितों को युवा जनसांख्यिकी में तोड़ने के लिए अमूल्य बनाते हैं। रीच से परे, सेलिब्रिटी अक्सर अपनी व्यक्तिगत शैली के साथ सह-ब्रांडेड लाइनों को प्रभावित करते हैं-चाहे वह काइली जेनर के "सहज ग्लैमर" के लिए प्यार हो या बोल्ड, रेड-कार्पेट-रेडी ड्रामा के लिए कार्डी बी के पेनचेंट-एक स्टार के ब्रांड के एक्सटेंशन में लेशेस को पूरा करना।

अर्देल, एक प्रमुख लैश निर्माता, और रैपर सॉटी के 2023 सहयोग को लें: "सॉटी एक्स अर्देल।" संग्रह, जिसमें तीन लैश स्टाइल्स (एक प्राकृतिक "दैनिक स्लै," एक स्वैच्छिक "स्टेज रेडी," और एक बुद्धिमान "डेट नाइट") है, जो केवल एक मार्केटिंग प्ले नहीं था। Saweetie सक्रिय रूप से 参与设计, कोमलता और आराम के लिए समायोज्य बैंड के लिए सिंथेटिक फाइबर को संभालना, उसके "अनपेक्षित रूप से बोल्ड अभी तक पहनने योग्य" लोकाचार के साथ संरेखित करना। परिणाम? पहले सप्ताह में 200% बिक्री स्पाइक और अर्देल के सोशल मीडिया एंगेजमेंट में 150% की छलांग, क्योंकि सॉटी के 10 मिलियन+ इंस्टाग्राम फॉलोअर्स ने टिप्पणियों को "इन इन की जरूरत के साथ बाढ़ दी!"

यहां तक ​​कि नए ब्रांड भी प्रवृत्ति में झुक रहे हैं। डीआईएम ब्यूटी, एक डीटीसी लैश स्टार्टअप, ने 2024 में "एडिसन राय एक्स डाइम लैशेस" के लिए टिकटोक स्टार एडिसन राय के साथ भागीदारी की, जो कि सस्ती ($ 12- $ 18) शैलियों और "नो-फस" वाइब के साथ जीन जेड को लक्षित करता है। राय के 88 मिलियन टिकटोक अनुयायियों और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ट्यूटोरियल का लाभ उठाकर, लॉन्च ने एडिसनरेलैश पर 500 मिलियन दृश्य उत्पन्न किए, जिससे आकस्मिक ब्राउज़रों को वफादार ग्राहकों में बदल दिया गया।

लाभ आपसी हैं। मशहूर हस्तियों के लिए, लैश सहयोग स्किनकेयर या मेकअप लाइनों की तुलना में सुंदर उत्पादन लागत, और प्रशंसकों से तत्काल मांग में कम जोखिम वाले प्रविष्टि प्रदान करता है। ब्रांडों के लिए, सह-ब्रांडेड कलेक्शन प्रीमियम प्राइसिंग को ड्राइव करते हैं (联名款 अक्सर मानक लाइनों की तुलना में 10-30% अधिक खर्च होते हैं) और उन ग्राहकों को आकर्षित करते हैं जिन्होंने कभी भी अपने उत्पादों की कोशिश नहीं की होगी। जैसा कि एक उद्योग निष्पादित करता है: "बॉक्स पर एक सेलिब्रिटी का नाम केवल एक लोगो नहीं है - यह एक वादा है कि यह लैश उनके प्रशंसकों के लिए बनाया गया था, किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा जो उनके सौंदर्य को प्राप्त करता है।"

फिर भी चुनौतियां बनी रहती हैं। गुणवत्ता नियंत्रण गैर-परक्राम्य है: ब्रांड और स्टार की प्रतिष्ठा दोनों को नुकसान पहुंचाने के लिए एलर्जी की प्रतिक्रियाओं के कारण एक सेलिब्रिटी-एंडोर्स्ड लैश लाइन की 2022 याद है। प्रशंसक भी प्रामाणिकता को तरसते हैं; "थप्पड़ एक नाम इस पर" भागीदारी अमानवीय और जोखिम बैकलैश महसूस करती है। Saweetie X Ardell की तरह सफल कोलाब, जब मशहूर हस्तियों को हाथ से तैयार किया जाता है, तो उत्पाद के चारों ओर हाथ से तैयार, परीक्षण और कहानी सुनाई जाती है।

आगे देखते हुए, प्रवृत्ति धीमी गति से कोई संकेत नहीं दिखाती है। अधिक आला भागीदारी की अपेक्षा करें: मेकअप कलाकारों (जैसे, पैट मैकग्राथ ने अपने सेलिब्रिटी ग्राहकों के साथ लैश लाइनें शुरू की) या हाइपर-व्यस्त सौंदर्य दर्शकों के साथ KOLs के बारे में सोचें। सस्टेनेबिलिटी भी एक भूमिका निभाएगी-सीओ-ब्रांडेड कलेक्शन में जल्द ही बायोडिग्रेडेबल लैश केस या क्रूरता-मुक्त, शाकाहारी फाइबर हो सकता है, जो पर्यावरण-सचेत उपभोक्ता मांगों के साथ संरेखित हो सकता है।

अंत में, लैश ब्रांड और मशहूर हस्तियां नियम पुस्तिका को फिर से लिख रहे हैं: यह केवल एक उत्पाद बेचने के बारे में नहीं है, बल्कि एक सांस्कृतिक क्षण बना रहा है। जब स्टार पावर विशेषज्ञ शिल्प कौशल से मिलता है, तो परिणाम एक चाबुक से अधिक होता है - यह आपके अपने बाथरूम में "एक सेलिब्रिटी की तरह" महसूस करने के लिए एक टिकट है। और सुंदरता में, यह अनमोल है।