डिपार्टमेंट स्टोर्स का विस्तार झूठे बरौनी वर्गों: बढ़ते मांग की लहर की सवारी

हाल के वर्षों में, झूठी पलकों ने एक दैनिक सौंदर्य स्टेपल बनने के लिए "विशेष-अवसर गौण" के रूप में अपनी आला स्थिति को पार कर लिया है, और डिपार्टमेंट स्टोर अपने झूठे पलक वर्गों का विस्तार करके इस उछाल के प्रवृत्ति को भुनाने के लिए दौड़ रहे हैं। इस रिटेल शिफ्ट में क्या चल रहा है, और प्रमुख श्रृंखलाएं कैसे बढ़ रही हैं, जो बढ़ती मांग को पूरा कर रही हैं?

झूठी बरौनी की लोकप्रियता में वृद्धि सांस्कृतिक, सामाजिक और बाद के समय के रुझानों के संगम में निहित है। Tiktok और Instagram जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म महत्वपूर्ण रहे हैं: 美妆博主 (सौंदर्य प्रभावकारक) लाखों अनुयायियों के साथ प्राकृतिक "नो-मेकअप मेकअप" लैश शैलियों से लेकर नाटकीय, लाल-कारपेट-योग्य डिजाइनों तक, जीन जेड और सहस्त्राब्दी उपभोक्ताओं के बीच लैश उपयोग को सामान्य करने के लिए सब कुछ दिखाते हैं। ग्रैंड व्यू रिसर्च द्वारा 2023 की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि वैश्विक झूठे बरौनी बाजार का आकार 2023 से 2030 तक 6.8% की सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है, जो कि सोशल मीडिया-संचालित उपभोक्ता हित द्वारा बड़े पैमाने पर ईंधन है।

-पांडमिक सौंदर्य की आदतों ने भी एक भूमिका निभाई है। कोविड -19 की ऊंचाई के दौरान कम चेहरे की विशेषताओं को अस्पष्ट करने वाले मुखौटे के साथ, ध्यान आंखों के मेकअप में स्थानांतरित हो गया, जिससे झूठे लैशेस को रोजमर्रा की लुक को ऊंचा करने के लिए जाना जाता है। यहां तक ​​कि मास्क जनादेश को कम करने के लिए, "नेत्र-केंद्रित सौंदर्य" प्रवृत्ति बनी रहती है, उपभोक्ताओं को प्राथमिकता देने वाले उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं जो आंखों को बाहर खड़े होते हैं-आईशैडो से, विशेष रूप से, झूठे पलकों तक।

डिपार्टमेंट स्टोर के लिए, झूठे बरौनी वर्गों का विस्तार करना फुट ट्रैफिक में गिरावट और ई-कॉमर्स दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक रणनीतिक कदम है। पारंपरिक खुदरा विक्रेताओं ने लंबे समय से छोटे दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए संघर्ष किया है, लेकिन 18-34-वर्ष के बच्चों के बीच झूठे लैश-पॉपुलर-एक उच्च-विकास, उच्च-मार्जिन अवसर के रूप में। परिधान या इलेक्ट्रॉनिक्स के विपरीत, झूठे लैशेस स्वस्थ लाभ मार्जिन (अक्सर 50% या अधिक) और क्रॉस-श्रेणी की बिक्री को बढ़ाते हैं: लैश खरीदने वाले ग्राहक अक्सर लैश गोंद, रिमूवर, या चिमटी जैसे पूरक उत्पादों को उठाते हैं, औसत लेनदेन मूल्यों को बढ़ाते हैं।

प्रमुख श्रृंखलाएं पहले से ही अभिनय कर रही हैं। उदाहरण के लिए, मैसी ने 2023 में अपनी ब्यूटी फ्लोर का विस्तार 15%तक बढ़ा दिया, जिसमें झूठी पलकों ने अब चेकआउट के पास समर्पित एंडकैप और "ट्रेंड टेबल" पर कब्जा कर लिया। रिटेलर ने 12 नए लैश ब्रांड जोड़े, जिनमें इंडी लेबल जैसे अर्देल की समझदारी और लक्जरी लाइनों जैसे वेलोर लैशेस, अपने निजी लेबल, आवेग के साथ शामिल हैं। नॉर्डस्ट्रॉम ने एक कदम आगे बढ़ाया, 10 फ्लैगशिप स्टोर्स में "लैश लाउंज" लॉन्च किया- मिनी सैलून जहां ग्राहक मुफ्त लैश परामर्श प्राप्त कर सकते हैं, नमूनों पर प्रयास कर सकते हैं, और क्यूआर कोड के माध्यम से ट्यूटोरियल वीडियो देख सकते हैं।

ये विस्तार केवल अधिक शेल्फ स्थान के बारे में नहीं हैं; वे इन-स्टोर अनुभव को बढ़ाने के बारे में हैं। डिपार्टमेंट स्टोर लैश शॉपिंग की स्पर्शनीय प्रकृति में झुक रहे हैं: ऑनलाइन के विपरीत, जहां बनावट और फिट गेज के लिए कठिन होते हैं, इन-स्टोर डिस्प्ले ग्राहकों को सिंथेटिक बनाम मिंक लैशेस महसूस करते हैं, बैंड की मोटाई की तुलना करते हैं, और परीक्षण करते हैं कि कैसे स्टाइल अलग-अलग आंखों के आकार की चापलूसी करते हैं। इंटरएक्टिव ब्यूटी स्टेशनों के साथ सेपोरा की सफलता ने एक मिसाल कायम की है, और and रिटेलर्स (डिपार्टमेंट स्टोर) सूट का अनुसरण कर रहे हैं, जिसमें अच्छी तरह से जलाया हुआ परीक्षक, डिस्पोजेबल एप्लिकेटर्स, और कर्मचारियों को "ऑफिस ठाठ" बनाम "नाइट आउट" लुक के लिए शैलियों की सिफारिश करने के लिए प्रशिक्षित किया गया है।

आगे देखते हुए, स्थिरता और निजीकरण लैश सेक्शन के विकास के अगले चरण को आकार देगा। उपभोक्ता तेजी से पर्यावरण के अनुकूल विकल्पों की मांग कर रहे हैं-पुन: प्रयोज्य लैशेस (जो अपशिष्ट को कम करते हैं) और बायोडिग्रेडेबल लैश 丝 (लैश रेशम) या पौधे-आधारित चिपकने के बारे में सोचें। इलिया ब्यूटी और टॉवर 28 जैसे ब्रांडों ने पहले ही स्थायी लैश लाइनें शुरू की हैं, और डिपार्टमेंट स्टोर उन्हें पर्यावरण के प्रति सचेत दुकानदारों से अपील करने के लिए स्टॉक करने के लिए जल्दी हैं। वैयक्तिकरण, भी, क्षितिज पर है: कुछ खुदरा विक्रेता एआई उपकरणों का परीक्षण कर रहे हैं जो ग्राहकों की आंखों को स्कैन करते हैं और इन-स्टोर टैबलेट के माध्यम से लैश स्टाइल का सुझाव देते हैं, स्पर्श के साथ तकनीक का विलय करते हैं।

एक खुदरा परिदृश्य में जहां प्रासंगिकता महत्वपूर्ण है, झूठे लैशेस एक प्रवृत्ति से अधिक के रूप में उभरे हैं - वे डिपार्टमेंट स्टोर के लिए एक जीवन रेखा हैं। इस श्रेणी में दोगुना होकर, खुदरा विक्रेता केवल सौंदर्य उत्पादों की बिक्री नहीं कर रहे हैं; वे ऐसे गंतव्य बना रहे हैं जो दुकानदारों को आकर्षित करते हैं, बिक्री करते हैं, और खुद को 美妆 में नवीनतम के क्यूरेटर के रूप में स्थान देते हैं। जैसे -जैसे मांग में वृद्धि होती रहती है, lash (डिपार्टमेंट स्टोर) से और भी अधिक नवाचार की उम्मीद है, जो लैश प्रेमियों को वफादार ग्राहकों में बदलना चाहती है।