झूठे बरौनी ब्रांड विस्तारित आकार और शैली रेंज के साथ समावेशिता को गले लगाते हैं

गलत बरौनी उद्योग एक परिवर्तनकारी बदलाव से गुजर रहा है, जो एक आकार-फिट-सभी दृष्टिकोणों से आगे बढ़ रहा है, जो समावेशिता को प्राथमिकता देता है। वर्षों के लिए, मुख्यधारा के लैश ब्रांडों ने अक्सर "आदर्श" लैशेस की एक संकीर्ण परिभाषा पर ध्यान केंद्रित किया - आमतौर पर लंबे, मोटे और अत्यधिक कर्ल किए गए - अलग -अलग आंखों के आकार, वरीयताओं और सांस्कृतिक पृष्ठभूमि के साथ उपभोक्ताओं की विविध आवश्यकताओं को दूर करते हुए। आज, हालांकि, ब्रांडों की एक नई लहर समावेशी आकार और स्टाइल रेंज को लॉन्च करके इस मानदंड को चुनौती दे रही है, जो सौंदर्य को लोकतांत्रिक बनाने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।

समावेशिता के लिए धक्का उपभोक्ता मांगों को विकसित करने से उपजा है। सोशल मीडिया और बॉडी पॉज़िटिविटी मूवमेंट द्वारा सशक्त आधुनिक दुकानदार, अब उन उत्पादों से संतुष्ट नहीं हैं जो केवल एक विशिष्ट सौंदर्य को पूरा करते हैं। Beautyinsight Research द्वारा 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 78% झूठे बरौनी उपयोगकर्ताओं ने अपनी आंखों के आकार को फिट करने वाले लैशेस को खोजने के लिए संघर्ष किया है, जिसमें 62% "एक आकार-फिट-सभी डिजाइन" को एक शीर्ष निराशा के रूप में उद्धृत करते हैं। इस अंतर ने ब्रांडों के लिए एक अवसर पैदा किया है, जो कि अयोग्य दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए, मोनोलिड्स या हुड वाली आंखों के साथ उन व्यक्तियों तक, जो हर रोज पहनने के लिए प्राकृतिक दिखने वाले लैशेस की तलाश कर रहे हैं।

चार्ज का नेतृत्व लैश्लक्स और आईलैशमपायर जैसे ब्रांड हैं, जिन्होंने हाल ही में विविधता का जश्न मनाने के लिए डिज़ाइन किए गए संग्रह का अनावरण किया है। लैश्लक्स की "गली" लाइन में विशिष्ट आंखों के प्रकारों के अनुरूप 12 अलग-अलग शैलियाँ शामिल हैं: बादाम की आंखों के लिए "हनी लैश", हुडेड लिड्स के लिए "क्लाउड लैश", और मोनोलिड्स के लिए "पेटल लैश", प्रत्येक तीन लंबाई (8 मिमी, 10 मिमी, 12 मिमी) और दो कर्ल स्तर (प्राकृतिक जे-क्यूरल और ड्रैमैटिक सी-कर्ल) में उपलब्ध है। इसी तरह, आइलशेम्पायर की "एवरीलैश" श्रृंखला में संवेदनशील त्वचा के लिए अल्ट्रा-लाइटवेट सिंथेटिक फाइबर (0.03 मिमी मोटाई), शाकाहारी मिंक विकल्प के साथ, नैतिक उपभोक्ताओं के लिए पहुंच सुनिश्चित करते हैं।

इन समावेशी रेंज को अलग करने के लिए उनका तकनीकी नवाचार है। पारंपरिक झूठे लैश अक्सर कठोर, एक-वक्र लैश बैंड का उपयोग करते हैं जो अद्वितीय नेत्र आकृति के अनुरूप होने में विफल होते हैं। ब्रांड अब लचीले, मेमोरी-फोम लैश बैंड में निवेश कर रहे हैं, जो अलग-अलग आंखों के आकार के अनुकूल होते हैं-गहरे सेट से लेकर फैलने तक-जबकि 3 डी फाइबर लेयरिंग (प्राकृतिक शैलियों के लिए 0.5 मिमी के अलावा, बोल्ड लुक के लिए 0.2 मिमी) छोटे आंखों को बिना किसी आंख के अनुकूलन की अनुमति देता है। एशियाई उपभोक्ताओं के लिए, जो अक्सर लैशेस के साथ संघर्ष करते हैं जो बहुत लंबे या घुमावदार होते हैं, लैश्लक्स जैसे ब्रांडों ने "ईस्ट मीट वेस्ट" शैलियों को छोटे, ऊपर की ओर टैपिंग फाइबर के साथ पेश किया है जो मोनोलिड्स को बढ़ाते हैं, उन्हें बिना तौले।

समावेशिता के लिए व्यावसायिक मामला स्पष्ट है। Lashlux ने एक प्रमुख ड्राइवर के रूप में "गली," लॉन्च करने के तीन महीनों के भीतर 45% बिक्री में वृद्धि की सूचना दी, जिसमें 90% समीक्षाएं "मेरी आंखों के आकार के लिए सही फिट" पर प्रकाश डालती हैं। सोशल मीडिया ने इस सफलता को बढ़ाया है: टिकटोक वीडियो टैग किए गए इंक्ल्यूसिवेलैश ने 2.3 बिलियन से अधिक बार देखा है, उपयोगकर्ताओं ने विविध लुक्स के लिए नए रेंज को स्टाइल करने पर ट्यूटोरियल साझा करने के साथ-साथ कार्यालय-उपयुक्त "प्राकृतिक स्पंदन" से बोल्ड "नाइट-आउट ड्रामा तक"।

आगे देखते हुए, समावेशिता एक आला प्रवृत्ति के बजाय एक उद्योग मानक बनने के लिए तैयार है। ब्रांड एआई-संचालित टूल की खोज कर रहे हैं जो व्यक्तिगत लैश शैलियों की सिफारिश करने के लिए स्मार्टफोन कैमरों के माध्यम से उपयोगकर्ताओं की आंखों को स्कैन करते हैं, जबकि कस्टम-आकार के रिफिल के लिए सदस्यता मॉडल विकास में हैं। जैसा कि सुंदरता प्रामाणिकता की ओर विकसित होती है, झूठे बरौनी वाले ब्रांड जो "एक आदर्श" पर "हर किसी के लिए" प्राथमिकता देते हैं "केवल उत्पादों को नहीं बेच रहे हैं - वे एक ऐसी संस्कृति को बढ़ावा दे रहे हैं जहां हर आंख चमक सकती है।