ब्रांड्स इनोवेट: कोमल-फॉर्मूला लैश रिमूवर्स ने सेफ आई केयर के लिए नए मानक सेट किए

वैश्विक सौंदर्य उद्योग एक उल्लेखनीय बदलाव देख रहा है क्योंकि प्रमुख ब्रांड आंखों की देखभाल में सुरक्षा और सौम्यता को प्राथमिकता देते हैं, जिसमें लैश रिमूवर्स के लॉन्च में वृद्धि के साथ संवेदनशील त्वचा के लिए दयालु होने के लिए तैयार किया गया है। यह प्रवृत्ति उपभोक्ताओं के रूप में होती है, जो तेजी से उत्पादों की मांग करते हैं जो त्वचा के स्वास्थ्य पर समझौता किए बिना प्रभावकारिता प्रदान करते हैं, विशेष रूप से पारंपरिक मेकअप रिमूवर से जलन के लिए नाजुक नेत्र क्षेत्रों के लिए।

假睫毛 (झूठे लैशेस) दैनिक और अवसर-आधारित सौंदर्य दिनचर्या में एक प्रधान बन गए हैं, लेकिन उन्हें हटाना लंबे समय से एक दर्द बिंदु है। परंपरागत लैश रिमूवर अक्सर शराब या मजबूत सॉल्वैंट्स जैसे कठोर रसायनों पर निर्भर करता है, जो नमी की त्वचा को छीन सकता है, लालिमा का कारण बन सकता है, या एलर्जी की प्रतिक्रियाओं को ट्रिगर कर सकता है - विशेष रूप से संवेदनशील आंखों या संपर्क लेंस पहनने वालों के साथ उपयोगकर्ताओं के लिए। जवाब में, ब्रांड एक मुख्य डिजाइन सिद्धांत के रूप में "सज्जनता" को केंद्रित करके लैश हटाने को फिर से शुरू कर रहे हैं, अतीत के "मेकअप पर कठिन, त्वचा पर कठिन" दृष्टिकोण से एक प्रस्थान को चिह्नित कर रहे हैं।

इस बदलाव के पीछे ड्राइविंग बल घटक पारदर्शिता और स्वच्छ सुंदरता पर एक बढ़ता उपभोक्ता ध्यान केंद्रित है। आधुनिक दुकानदार, स्किनकेयर शिक्षा तक पहुंच से लैस, अब संभावित चिड़चिड़ाहट के लिए लेबल की जांच करते हैं, पैराबेंस, सल्फेट्स और सिंथेटिक सुगंधों से मुक्त सूत्रों को प्राथमिकता देते हैं। एक प्रमुख ब्यूटी रिसर्च फर्म द्वारा 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 78% लैश उत्पाद उपयोगकर्ताओं ने "कोमल अवयवों" को एक शीर्ष क्रय कारक के रूप में उद्धृत किया, 2020 से 22% तक। इस मांग ने ब्रांडों को आरएंडडी में निवेश करने के लिए धकेल दिया है, त्वचा की संगतता के साथ प्रभावी मेकअप ब्रेकडाउन को संतुलित करने के लिए त्वचा विशेषज्ञों के साथ सहयोग करते हुए।

इन कोमल सूत्रों में प्रमुख नवाचारों में आंख की प्राकृतिक अम्लता (पीएच 5.5-7) के अनुरूप पीएच-संतुलित मिश्रण शामिल हैं, जो त्वचा के सुरक्षात्मक बाधा को बनाए रखने में मदद करता है। कई योगों में अब सूखापन का मुकाबला करने के लिए हाइलूरोनिक एसिड और ग्लिसरीन जैसे हाइड्रेटिंग एक्टिव्स को शामिल किया गया है, जबकि प्राकृतिक अर्क जैसे कि कैमोमाइल और एलो वेरा जलन को शांत करते हैं। गंभीर रूप से, ब्रांड भी सर्फेक्टेंट्स को पुनर्विचार कर रहे हैं - मेकअप को भंग करने वाली सामग्री। कठोर सल्फेट्स के बजाय, वे कोकोमिडोप्रोपाइल बीटाइन जैसे हल्के, पौधे-व्युत्पन्न विकल्पों का उपयोग कर रहे हैं, जो त्वचा की लिपिड परत को बाधित किए बिना प्रभावी रूप से लैश चिपकने वाले और काजल को उठाते हैं।

सूत्रीकरण से परे, ब्रांड विचारशील डिजाइन के माध्यम से उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ा रहे हैं। नेत्र रोग विशेषज्ञ-परीक्षण के दावे मानक बन रहे हैं, सतर्क उपभोक्ताओं को आश्वस्त करते हैं, जबकि स्पष्ट, संक्षिप्त लेबलिंग हाइलाइट्स "आंसू-मुक्त" और "संपर्क लेंस सेफ" लाभ। कुछ ब्रांड यहां तक कि पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग के साथ कोमल रिमूवर्स को जोड़ रहे हैं, जो कि जीन जेड और स्थिरता के आसपास सहस्राब्दी मूल्यों के साथ संरेखित कर रहे हैं-एक ऐसा कदम जो तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में ब्रांड की वफादारी को मजबूत करता है।

उपभोक्ता प्रतिक्रिया अत्यधिक सकारात्मक रही है। शुरुआती दत्तक ग्रहणकर्ताओं ने कम कर दिया और स्टिंगिंग को कम कर दिया, कई लोगों के साथ कि कोमल रिमूवर दैनिक लैश को प्राकृतिक पलकों को नुकसान को कम करके अधिक टिकाऊ बनाता है। ब्यूटी इन्फ्लुएंसर, भी, इन उत्पादों को चैंपियन बना रहे हैं, इस बात पर जोर दे रहे हैं कि "कोमल का मतलब कम प्रभावी नहीं है" - एक कथा जो कि लैश रिमूवर की धारणाओं को फिर से तैयार कर सकती है।

उद्योग के विशेषज्ञों का अनुमान है कि यह प्रवृत्ति गहरा हो जाएगी, जिसमें कोमल सूत्र एक आला विक्रय बिंदु के बजाय एक गैर-परक्राम्य बन जाएगा। जैसा कि ब्रांडों को नया करना जारी है, फोकस को लक्षित लाभों के लिए बुनियादी जलन की रोकथाम से परे विस्तार करने की संभावना है, जैसे कि एंटी-एजिंग पेप्टाइड्स या लैश-पोषण बायोटिन, आगे "रिमूवर" और "उपचार" के बीच की रेखा को धुंधला कर देता है। ब्रांडों के लिए, यह बदलाव केवल मांग को पूरा करने के बारे में नहीं है-यह सुरक्षित, उपयोगकर्ता-केंद्रित सौंदर्य को फिर से परिभाषित करने में चार्ज का नेतृत्व करने के बारे में है।