द राइज़ ऑफ़ द मैल फाल्स आईलैश कंज्यूमर मार्केट: फाल्स आईलैश इंडस्ट्री के लिए एक नया ग्रोथ इंजन

हाल के वर्षों में, वैश्विक झूठा बरौनी उद्योग एक संरचनात्मक परिवर्तन से गुजर रहा है - पुरुष उपभोक्ता समूह का तेजी से उदय बाजार के विकास के लिए एक नया ड्राइविंग बल बन गया है। ग्लोबल मार्केट इनसाइट्स 2024 उद्योग की रिपोर्ट के अनुसार, पुरुष झूठी बरौनी सेगमेंट 2023 से 2028 तक 19.3% की वार्षिक वार्षिक वृद्धि दर से बढ़ने की उम्मीद है, जो उद्योग की समग्र विकास दर से अधिक है। यह परिवर्तन न केवल उपभोक्ता व्यवहार के विकास को दर्शाता है, बल्कि लिंग अवधारणाओं के गहन परिवर्तन को भी दर्शाता है।

बाजार वृद्धि के मुख्य चालक

पुरुष झूठी बरौनी की खपत में वृद्धि आकस्मिक नहीं है, लेकिन कई कारकों की प्रतिध्वनि का परिणाम है। "पुरुष सौंदर्य" के लिए समाज की सहिष्णुता में काफी सुधार हुआ है। पारंपरिक लिंग रूढ़ियों में "ब्यूटी मेकअप = महिलाओं-केवल" की अवधारणा धीरे-धीरे विघटित हो गई है, और "जेंडरलेस ब्यूटी" की प्रवृत्ति ने पुरुषों को उपस्थिति प्रबंधन को अधिक सक्रिय रूप से आगे बढ़ाने के लिए बढ़ावा दिया है। डेटा से पता चलता है कि वैश्विक पुरुष मेकअप बाजार का आकार 2023 में 5 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक था, और झूठी पलकें, "फिनिशिंग टच" आइटम के रूप में, स्वाभाविक रूप से एक विस्तारित मांग बन जाती है।

सोशल मीडिया और कोल के बीच "ब्रेकिंग सर्कल" संचार ने एक अमिट योगदान दिया है। टिक्तोक पर मेनविथलैश के विचारों की संख्या 800 मिलियन बार से अधिक हो गई है। Instagram पुरुष ब्यूटी ब्लॉगर्स जैसे @Mannymua और @PatrickStarrr (ट्रांस ब्लॉगर्स) ने ट्यूटोरियल के माध्यम से झूठी पलकों के प्राकृतिक पहनने के प्रभाव का प्रदर्शन किया है, जिसने साधारण पुरुष उपयोगकर्ताओं को इसे आज़माने के लिए प्रेरित किया है। ये "अतिशयोक्ति की भावना" को कमजोर करते हैं, कार्यात्मक आवश्यकताओं पर जोर देते हैं जैसे "विरल स्पार्स पलकों को संशोधित करना" और "आईलाइट्स को बेहतर बनाने", और पुरुषों के लिए मनोवैज्ञानिक सीमा को कम करें।

उत्पाद पक्ष पर नवाचार उपभोग की बाधाओं को दूर करता है। पुरुषों की जरूरतों को पूरा करने के लिए, ब्रांडों ने अपने डिजाइन तर्क को समायोजित किया है: लंबाई को 6-8 मिमी (ज्यादातर पारंपरिक महिलाओं के लिए 10-15 मिमी) तक छोटा कर दिया जाता है, और विदेशी मामले की भावना को कम करने के लिए अल्ट्रा-फाइन पारदर्शी डंठल का उपयोग किया जाता है। रंग मुख्य रूप से गहरे भूरे और प्राकृतिक काले होते हैं, जो नाटकीय तत्वों जैसे कि सेक्विन और रंगों से बचते हैं। सामग्री के संदर्भ में, सिंथेटिक फाइबर के अलावा, "स्वाभाविकता" और "आराम" की दोहरी आवश्यकताओं को पूरा करते हुए, वास्तविक बाल और अपमानजनक संयंत्र फाइबर का अनुपात बढ़ गया है। अमेरिकन ब्रांड अर्देल द्वारा लॉन्च की गई "नेचुरल लैश मेनस लाइन" पर "डेली कम्यूटिंग के लिए पहनने योग्य" पर ध्यान केंद्रित किया गया है। इसके लॉन्च के 6 महीने बाद इसकी बिक्री 100,000 बक्से से अधिक हो गई।

लक्ष्य समूह: "आला" से "विविधता" तक

पुरुष झूठी पलकों के मुख्य उपभोक्ता समूह वर्तमान में स्पष्ट रूप से स्तरीकृत हैं। जनरेशन जेड और मिलेनियल्स 18-35 से अधिक उम्र के लिए 70%से अधिक हैं। वे सोशल मीडिया के स्वदेशी लोग हैं, "नाजुकता" और "निजीकरण" पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और दैनिक पहनने की जरूरत 62%के लिए है; 35-50 वर्ष की आयु के परिपक्व पुरुष विशेष परिदृश्य पसंद करते हैं, जैसे कि शादियों, व्यावसायिक घटनाओं, आदि, लगभग 23%के लिए लेखांकन। यह ध्यान देने योग्य है कि ट्रांस पुरुष और गैर-बाइनरी लिंग समूह महत्वपूर्ण ग्राहक खंड हैं, और झूठी पलकों के लिए उनकी मांग "प्राकृतिक संशोधन" और "पहचान की अभिव्यक्ति" के लिए अधिक इच्छुक है, अधिक समावेशी उत्पाद लाइनों को विकसित करने के लिए ब्रांड विकास को बढ़ावा देता है।

उद्योग की प्रतिक्रिया: "अनुकूलन" से "अग्रणी" तक

इस नीले महासागर बाजार के साथ, झूठी बरौनी कंपनियां अपनी रणनीतियों को तीन आयामों से समायोजित कर रही हैं। उत्पाद डिजाइन के संदर्भ में, "प्राकृतिक मॉडल" के अलावा, हमने दृश्यों को खंडित करना शुरू कर दिया है - "स्टेज -विशिष्ट मॉडल" (एन्क्रिप्टेड और विस्तारित, नाटकीय प्रदर्शन के लिए अनुकूलित) और "मेडिकल रिपेयर मॉडल" (कीमोथेरेपी के बाद विरल पलकों वाले लोगों के लिए)। पैकेजिंग गुलाबी और फीता जैसे स्त्री तत्वों को छोड़ देती है, और मैट ब्लैक और मेटल ग्रे जैसी तटस्थ शैलियों में बदल जाती है। कुछ ब्रांड लिंग टकराव को मजबूत करने से बचने के लिए "लिंगलेस लेबल" डिजाइन को भी अपनाते हैं।

विपणन चैनलों का पुनर्निर्माण भी महत्वपूर्ण है। ब्रांड अब पारंपरिक सौंदर्य प्लेटफार्मों तक सीमित नहीं हैं, लेकिन पुरुषों के फैशन मीडिया (जैसे GQMEN'S HEALTH), ई-स्पोर्ट्स लाइव प्रसारण और पुरुष रुचि समुदायों द्वारा प्रवेश किया जाता है। 2024 की शुरुआत में, एक सिर झूठी बरौनी कंपनी ने एक संयुक्त मॉडल लॉन्च करने के लिए पुरुष त्वचा देखभाल kol@hudabeautymen के साथ सहयोग किया। "नो मेकअप + आईलैश" तुलना वीडियो के माध्यम से, संबंधित विषयों पर रीडिंग की संख्या 3 दिनों में 100 मिलियन से अधिक हो गई, सीधे 40%की बिक्री में वृद्धि हुई।

भविष्य की प्रवृत्ति: निरंतर विकास, विभाजन को गहरा करना

आगे देखते हुए, पुरुष झूठे बरौनी बाजार की वृद्धि गति को और जारी किया जाएगा। एशियाई बाजार में बड़ी क्षमता है - जापान और दक्षिण कोरिया में पुरुषों की सुंदरता की पैठ दर 35%तक पहुंच गई है, और चीनी पुरुषों की त्वचा देखभाल बाजार की वार्षिक वृद्धि दर 25%से अधिक है, और झूठी पलकें अगले विस्फोट बिंदु बनने की उम्मीद है। तकनीकी नवाचार अनुभव के उन्नयन को बढ़ावा देगा, चुंबकीय झूठी पलकें गोंद उत्तेजना को कम करती हैं, "बायोडिग्रेडेबल डंठल" पर्यावरण संरक्षण की जरूरतों का जवाब देती है, और "अनुकूलित 3 डी मुद्रित पलकें" सटीक आंख अनुकूलन प्राप्त करती हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि उद्योग को "ओवर-मार्केटिंग" के जोखिमों के खिलाफ सतर्क रहने की आवश्यकता है। पुरुष उपभोक्ताओं का "परिभाषा" के लिए एक मजबूत प्रतिरोध है। ब्रांडों को जानबूझकर "पुरुष-केवल" पर जोर देने से बचना चाहिए, लेकिन "बरौनी समस्याओं को हल करने" की आवश्यक आवश्यकता पर वापस लौटें और वास्तविक उपयोगकर्ता प्रतिष्ठा और दृश्य-आधारित विकास के माध्यम से विश्वास का निर्माण करें।