झूठी बरौनी बाजार पर आर्थिक मंदी का प्रभाव

आर्थिक मंदी, कम उपभोक्ता खर्च करने वाली शक्ति, आपूर्ति श्रृंखला में व्यवधान और बाजार की गतिशीलता को स्थानांतरित करने की विशेषता है, ऐतिहासिक रूप से उद्योगों को फिर से आकार दिया है-जिसमें झूठी पलक बाजार भी शामिल है, एक खंड जो कि $ 1.5 बिलियन से अधिक विश्व स्तर पर पूर्व-पांडमिकल से अधिक है। जबकि मंदी अक्सर व्यापक अनिश्चितता को ट्रिगर करती है, झूठी बरौनी उद्योग ने लचीलापन दिखाया है, जो उपभोक्ता व्यवहार, अनुकूली आपूर्ति श्रृंखला रणनीतियों और अभिनव उत्पाद विकास को विकसित करके संचालित है। यह पता लगाता है कि कैसे आर्थिक संकुचन झूठे बरौनी बाजार में मांग, आपूर्ति और प्रतिस्पर्धा को प्रभावित करते हैं, और इसके भविष्य को आकार देने वाली रणनीतियों को कैसे प्रभावित करते हैं।

उपभोक्ता मांग: "लिपस्टिक प्रभाव" व्यावहारिकता से मिलता है

आर्थिक मंदी के दौरान एक प्रमुख प्रवृत्ति "लिपस्टिक प्रभाव" है, जहां उपभोक्ता भावनात्मक कल्याण को बनाए रखने के लिए छोटे, सस्ती भोग के लिए बड़ी लक्जरी खरीद का व्यापार करते हैं। झूठी पलकें, जिन्हें अक्सर एक त्वरित सौंदर्य बढ़ावा के रूप में देखा जाता है ($ 5 से $ 30 तक की कीमतों के साथ), इस श्रेणी में फिट होते हैं। 2008 के वित्तीय संकट और 2020 की महामारी के आंकड़ों से पता चला है कि वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बिक्री में 5-8% की कमी होती है, झूठी बरौनी की मांग स्थिर रही या यहां तक कि बढ़ी: ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों ने यू.एस. में 2022 की मुद्रास्फीति के दौरान झूठी पलक की बिक्री में 12% साल-दर-साल वृद्धि की सूचना दी।

हालांकि, मांग एक समान नहीं है। मिड-टू-प्रीमियम ब्रांड (जैसे, सैलून-ग्रेड मिंक लैशेस) का सामना करना पड़ता है क्योंकि उपभोक्ता बजट के अनुकूल विकल्पों में बदलाव करते हैं। मिंटेल द्वारा 2023 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 62% अमेरिकी उपभोक्ताओं ने 2019 में 48% से झूठी पलकें खरीदते समय "पैसे के लिए मूल्य" को प्राथमिकता दी। इसने सिंथेटिक फाइबर लैशेस (मिंक की तुलना में सस्ता) और पुन: प्रयोज्य डिजाइन (औसत 5-10 पहनने) की बिक्री को बढ़ावा दिया है, जो कि आरडेल और चुंबन 15% विकास में "।

इसके विपरीत, प्रीमियम सेगमेंट स्थायित्व और बहुमुखी प्रतिभा पर जोर देकर अनुकूलित हो रहे हैं। उदाहरण के लिए, लक्जरी ब्रांड वेलोर लैशेस ने 2023 में "30-वियर" लाइन शुरू की, जो लंबे समय तक बचत के रूप में उच्च अग्रिम लागतों की स्थिति में थी, लागत-सचेत अभी तक गुणवत्ता-केंद्रित खरीदारों की अपील की।

आपूर्ति श्रृंखला: नेविगेटिंग लागत दबाव और अस्थिरता

आर्थिक मंदी बढ़ती कच्ची माल की लागत, रसद देरी और श्रम की कमी के माध्यम से आपूर्ति श्रृंखलाओं को बाधित करती है। गलत बरौनी उत्पादन सिंथेटिक फाइबर (पॉलिएस्टर, पीबीटी), चिपकने वाले और पैकेजिंग जैसे इनपुट पर निर्भर करता है - सभी कमोडिटी मूल्य झूलों के अधीन हैं। 2022 में, ऊर्जा लागत के कारण सिंथेटिक फाइबर की कीमतों में 18% की वृद्धि हुई, जिससे निर्माताओं को सोर्सिंग पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

इसे कम करने के लिए, प्रमुख निर्माता आपूर्ति श्रृंखलाओं का अनुकूलन कर रहे हैं:

- कच्चे माल के स्रोतों में विविधता: कम श्रम और भौतिक लागत के लिए चीन में एकल आपूर्तिकर्ताओं से दक्षिण पूर्व एशिया (वियतनाम, इंडोनेशिया) में स्थानांतरण।

- लीन मैन्युफैक्चरिंग को अपनाना: श्रम खर्च को 20-30%तक कम करने के लिए लैश ट्रिमिंग और पैकेजिंग प्रक्रियाओं को स्वचालित करना।

- स्थानीयकरण उत्पादन: Eylure (U.K.) जैसे ब्रांडों ने शिपिंग लागत में कटौती करने और वैश्विक व्यापार तनाव के बीच आयात टैरिफ से बचने के लिए पूर्वी यूरोप में 部分 विनिर्माण को स्थानांतरित कर दिया है।

छोटे निर्माता, हालांकि, अधिक जोखिमों का सामना करते हैं। इबिसवर्ल्ड की एक 2023 की रिपोर्ट में कहा गया है कि 15% अमेरिकी छोटे झूठे बरौनी वाले ब्रांडों ने 2022 में बाजार से बाहर निकलकर लागत बढ़ोतरी को अवशोषित करने में असमर्थता के कारण बाजार में समेकन की ओर एक प्रवृत्ति को उजागर किया।

प्रतियोगिता: एक उत्तरजीविता रणनीति के रूप में नवाचार

आर्थिक मंदी प्रतिस्पर्धा को तेज करती है, ब्रांडों को कीमत से परे अंतर करने के लिए धक्का देती है। दो रणनीतियाँ विशेष रूप से प्रभावी रूप से उभरी हैं:

स्थिरता और सामर्थ्य: पर्यावरण-सचेत उपभोक्ता (विशेष रूप से जीन जेड) संकटों के दौरान भी नैतिकता पर समझौता करने के लिए तैयार नहीं हैं। Lashify और Ilia जैसे ब्रांडों ने रिसाइकिल लैश ट्रे और बायोडिग्रेडेबल चिपकने वाले लॉन्च किए हैं, जो उन्हें मानक लाइनों से 10-15% ऊपर मूल्य रखते हैं, लेकिन उन्हें "जिम्मेदार भोग" के रूप में विपणन करते हैं। यह प्रतिध्वनित हुआ है: 2023 में, नीलसन के अनुसार, सतत झूठी बरौनी बिक्री में 22% की वृद्धि हुई।

DIY के अनुकूल नवाचार: सैलून सेवाओं के साथ ($ 50- $ 100 की लागत) कम सस्ती हो रही है, घर पर लैश किट फलफूल रहे हैं। ब्रांड पूर्व-गले वाले लैशेस, चुंबकीय डिजाइनों और "शुरुआती-अनुकूल" टूलकिट के साथ अनुप्रयोग को सरल बना रहे हैं। उदाहरण के लिए, KISS की "मैग्नेटिक आईलाइनर एंड लैशेस" किट, जिसके लिए कोई गोंद की आवश्यकता नहीं है, ने 2023 में 40% बिक्री में वृद्धि देखी, क्योंकि DIY उपयोगकर्ता सुविधा और लागत बचत को प्राथमिकता देते हैं।

आगे की सड़क: अनुकूलन के माध्यम से लचीलापन

आर्थिक मंदी के लिए झूठे बरौनी बाजार की प्रतिक्रिया से इसकी अनुकूलनशीलता का पता चलता है। जबकि लागत दबाव और स्थानांतरण की मांग जैसी चुनौतियां मौजूद हैं, अवसर संरेखित में हैं