झूठा बरौनी उद्योग: ड्राइविंग मार्केट ग्रोथ में वरिष्ठ उपभोक्ताओं का बढ़ता प्रभाव

झूठी बरौनी उद्योग, जो लंबे समय से युवा जनसांख्यिकी का प्रभुत्व है, एक महत्वपूर्ण उपभोक्ताओं (55 वर्ष और उससे अधिक आयु) के रूप में एक उल्लेखनीय बदलाव का अनुभव कर रहा है, एक प्रमुख विकास चालक के रूप में उभरता है। यह प्रवृत्ति, सामाजिक दृष्टिकोण, उत्पाद नवाचार, और उम्र बढ़ने की आबादी की बढ़ती क्रय शक्ति को बदलते हुए, बाजार की गतिशीलता को फिर से आकार दे रही है और ब्रांडों को अपनी रणनीतियों पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित कर रही है।

परंपरागत रूप से, झूठी पलकों को युवा आत्म-अभिव्यक्ति के लिए एक उपकरण के रूप में विपणन किया गया था, जो जनरल जेड और मिलेनियल्स को बोल्ड, नाटकीय शैलियों के साथ लक्षित करता है। हालांकि, हाल के वर्षों में पुराने वयस्कों की मांग में वृद्धि देखी गई है, जो तेजी से व्यक्तिगत संवारने और सौंदर्य आत्मविश्वास को प्राथमिकता दे रहे हैं। ग्रैंड व्यू रिसर्च की एक रिपोर्ट के अनुसार, मार्केट रिसर्च ने इस शिफ्ट पर प्रकाश डाला: 2023 में, वैश्विक वरिष्ठ-केंद्रित झूठे सेगमेंट में साल-दर-साल 12.3% की वृद्धि हुई, जिसमें समग्र बाजार की 8.1% की वृद्धि हुई।

कई कारक इस वृद्धि को चला रहे हैं। सबसे पहले, "चांदी की अर्थव्यवस्था" फलफूल रही है। वैश्विक आबादी के साथ उम्र बढ़ने के साथ-यूएन डेटा प्रोजेक्ट्स 2050 तक 65+ आयु वर्ग के 1.5 बिलियन लोग- सीनियर्स अब महत्वपूर्ण डिस्पोजेबल आय रखते हैं, जिसमें कई सौंदर्य और आत्म-देखभाल के लिए कई बजट आवंटित होते हैं। पिछली पीढ़ियों के विपरीत, आज के पुराने वयस्क सक्रिय, जीवंत जीवन शैली के पक्ष में "उम्र बढ़ने" के पुराने रूढ़ियों को अस्वीकार करते हैं, सौंदर्य उत्पादों का उपयोग आत्म-अभिव्यक्ति के रूप में करते हैं। सोशल मीडिया ने इसे बढ़ाया है: टिकटोक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों में "सिल्वर इन्फ्लुएंसर्स" (जैसे, 68 वर्षीय मॉडल लिन स्लेटर) प्राकृतिक, सुरुचिपूर्ण झूठी लैश लुक दिखाते हुए, साथियों के बीच प्रवृत्ति को सामान्य करते हुए दिखाते हैं।

दूसरा, उत्पाद नवाचार झूठे लैशेस को वरिष्ठों के लिए अधिक सुलभ बना रहा है। ब्रांड अद्वितीय आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए प्रसाद को फिर से डिज़ाइन कर रहे हैं: हल्का सामग्री (जैसे, अल्ट्रा-सॉफ्ट पीबीटी फाइबर, पारंपरिक सिंथेटिक्स की तुलना में 30% पतली) पलक के तनाव को कम करें; कम, बुद्धिमान लैश लंबाई (8-10 मिमी) ओवरडोन देखे बिना सूक्ष्म मात्रा बनाएं; और उपयोगकर्ता के अनुकूल डिजाइन (चुंबकीय लैशेस, पूर्व-चमकदार स्ट्रिप्स) निपुणता की चुनौतियों को पूरा करते हैं। "पुराने उपभोक्ता आराम और आराम को प्राथमिकता देते हैं," एक प्रमुख चाबी निर्माता में उत्पाद विकास की लीड एम्मा चेन ने नोट किया। "हम 'नाटक' से 'सहजता से बढ़ाने के लिए स्थानांतरित हो गए हैं-हमारी सीनियर लाइन मेमोरी-फोम लैश बैंड का उपयोग करती है जो आंखों के आकार के अनुरूप होती है, आवेदन समय को 50%तक काटती है।"

स्वास्थ्य और सुविधा भी भूमिका निभाते हैं। कई वरिष्ठ लोग दैनिक दिनचर्या को सरल बनाने के लिए लैश एक्सटेंशन या पुन: प्रयोज्य स्ट्रिप्स का विकल्प चुनते हैं, गन्दा काजल से बचते हैं जो संवेदनशील आंखों को धराशायी या परेशान कर सकते हैं। कम-एलर्जेन चिपकने वाले और हाइपोएलर्जेनिक फाइबर इस समूह के लिए आगे की अपील करते हैं, त्वचा की संवेदनशीलता के बारे में चिंताओं को संबोधित करते हैं।

ब्रांडों के लिए, वरिष्ठ खंड अप्रयुक्त क्षमता का प्रतिनिधित्व करता है। सफलता के अनुरूप विपणन: वरिष्ठ लाइफस्टाइल पत्रिकाओं के साथ भागीदारी, शुरुआती लोगों के लिए इन-स्टोर ट्यूटोरियल की मेजबानी, और उदासीनता का लाभ उठाना (जैसे, रेट्रो-प्रेरित "प्राकृतिक ग्लैमर" अभियान)। जैसा कि एक उद्योग के अंदरूनी सूत्र ने कहा है: "वरिष्ठ केवल ग्राहक नहीं हैं - वे अपनी शर्तों पर एक जनसांख्यिकीय को फिर से परिभाषित करते हैं। जो ब्रांड अनुकूलन करते हैं, वे विकास की अगली लहर का नेतृत्व करेंगे।"

जैसा कि झूठे बरौनी उद्योग विकसित होता है, वरिष्ठ उपभोक्ता केवल एक आला बाजार नहीं है - यह समावेशी सौंदर्य का भविष्य है।