झूठी पलक की मांग पर जीवन शैली को बदलने का प्रभाव

हाल के वर्षों में, वैश्विक सौंदर्य उद्योग ने उपभोक्ता व्यवहार में एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा है, जो बड़े पैमाने पर जीवन शैली को विकसित करके संचालित है। डिजिटल कनेक्टिविटी के उदय से "रोज़मर्रा की लालित्य" के पुनर्वितरण तक, इन परिवर्तनों ने श्रेणियों में मांग पैटर्न को फिर से तैयार किया है - और झूठी पलकें कोई अपवाद नहीं हैं। एक बार विशेष अवसरों के लिए एक आला उत्पाद के रूप में देखा जाने के बाद, झूठे लैशेस ने एक दैनिक सौंदर्य स्टेपल में संक्रमण किया है, क्योंकि मांग में वृद्धि हुई है क्योंकि जीवन शैली अधिक तेजी से पुस्तक, नेत्रहीन संचालित हो जाती है, और आत्म-अभिव्यक्ति पर ध्यान केंद्रित करती है। यह पता चलता है कि जीवनशैली की शिफ्ट कैसे झूठी बरौनी की मांग के विकास और बाजार के रुझानों को फिर से आकार दे रहे हैं।

एक तेजी से पुस्तक वाली दुनिया में "सहज सौंदर्य" का उदय

आधुनिक जीवन को पैक किए गए शेड्यूल, धुंधली कार्य-जीवन की सीमाओं और समय के खिलाफ एक निरंतर दौड़ की विशेषता है। जवाब में, उपभोक्ता "सहज सौंदर्य" को प्राथमिकता दे रहे हैं - ऐसे उत्पाद जो न्यूनतम समय निवेश के साथ अधिकतम प्रभाव प्रदान करते हैं। झूठी पलकें इस जरूरत को पूरी तरह से फिट करती हैं। आईशैडो, लाइनर, और काजल से जुड़े विस्तृत नेत्र मेकअप रूटीन के विपरीत, झूठे पलकों की एक अच्छी तरह से चुनी गई जोड़ी तुरंत आंखों को खोल सकती है, सुविधाओं को परिभाषित कर सकती है, और 5 मिनट के भीतर एक नज़र को ऊंचा कर सकती है।

मार्केट रिसर्च इस प्रवृत्ति को दर्शाता है: मिंटेल के एक 2023 सर्वेक्षण में पाया गया कि 62% झूठे बरौनी उपयोगकर्ता "समय दक्षता" का हवाला देते हैं, क्योंकि खरीद के लिए उनके प्राथमिक कारण के रूप में, 45% ने उन्हें 3-5 बार साप्ताहिक रूप से उपयोग किया। "विशेष अवसर" से "दैनिक आवश्यक" में यह बदलाव विशेष रूप से काम करने वाले पेशेवरों और जनरल जेड उपभोक्ताओं के बीच स्पष्ट है, जो उत्पादकता और आत्म-देखभाल को संतुलित करने के लिए त्वरित, उच्च प्रभाव वाले सौंदर्य समाधान की तलाश करते हैं।

सोशल मीडिया: मांग के लिए दृश्य उत्प्रेरक

Tiktok, Instagram और YouTube जैसे सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के प्रसार ने सुंदरता की खपत को एक दृश्य, समुदाय-संचालित अनुभव में बदल दिया है। ब्यूटी इन्फ्लुएंसर्स और एवरीडे यूजर्स समान रूप से ट्यूटोरियल साझा करते हैं, "गेट रेडी विद मी" (जीआरडब्ल्यूएम) वीडियो, और पहले और बाद के शॉट्स के बाद झूठे पलकों की विशेषता, प्रेरणा और अनुकरण का एक वायरल चक्र बनाते हैं।

अकेले टिकटोक पर, हैशटैग फालसेलैश ने 35 बिलियन से अधिक विचारों को एकत्र किया है, जिसमें शुरुआती-अनुकूल एप्लिकेशन गाइड से लेकर रचनात्मक लैश स्टाइल (जैसे, "बुद्धिमान," "कैट-आई," नेचुरल क्लस्टर्स) तक शामिल हैं। यह निरंतर एक्सपोज़र "रोज़ ग्लैमर" के एक प्रमुख घटक के रूप में झूठी लैशेस को सामान्य करता है, पहली बार खरीदारों को चलाता है और मौजूदा उपयोगकर्ताओं को नई शैलियों के साथ प्रयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है। प्लेटफ़ॉर्म डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर डिस्कवरी को भी सक्षम करते हैं: 78% जनरल जेड शॉपर्स ने सोशल मीडिया के माध्यम से सौंदर्य उत्पादों की खोज की, 2024 नीलसन अध्ययन के अनुसार, डिजिटल दृश्यता की मांग का एक महत्वपूर्ण चालक बन गया।

"विशेष" और "साधारण" के बीच धुंधली रेखाएं

पोस्ट-पांडमिक, सामाजिक गतिशीलता स्थानांतरित हो गई है: उपभोक्ता कैज़ुअल मीटअप से लेकर काम की घटनाओं तक, इन-पर्सनल इंटरैक्शन को फिर से उभर रहे हैं, जबकि आत्म-भोग के छोटे, दैनिक क्षणों का भी मूल्यांकन करते हैं। इसने "विशेष अवसर" और "हर रोज़" सुंदरता के बीच की रेखा को धुंधला कर दिया है, झूठी पलकों के साथ अब दोनों को बढ़ाने के लिए उपयोग किया जाता है।

ग्रैंड व्यू रिसर्च के डेटा इस शिफ्ट पर प्रकाश डालते हैं: 2019 में, 65% झूठी बरौनी बिक्री शादियों, पार्टियों या छुट्टियों से बंधी थी। 2023 तक, यह आंकड़ा 38%तक गिर गया, जबकि "दैनिक पहनने" की बिक्री बढ़कर 52%हो गई। उपभोक्ता अब झूठी पलकें आत्म-अभिव्यक्ति के लिए एक उपकरण के रूप में देखते हैं, न कि केवल उत्सव-चाहे कॉफी रन के लिए, एक ज़ूम मीटिंग, या एक वीकेंड ब्रंच। लैश के उपयोग के इस "लोकतांत्रिककरण" ने अधिक विविध जनसांख्यिकी को शामिल करने के लिए बाजार का विस्तार किया है, किशोरों से लेकर मध्यम आयु वर्ग के उपभोक्ताओं तक सूक्ष्म, आयु-उपयुक्त शैलियों की तलाश में।

स्थिरता और वैयक्तिकरण: नई उपभोक्ता उम्मीदें

लाइफस्टाइल परिवर्तनों में स्थिरता और निजीकरण पर बढ़ता ध्यान भी शामिल है। आज के उपभोक्ता अधिक पर्यावरण-सचेत हैं, उन ब्रांडों को पसंद करते हैं जो अपने मूल्यों के साथ संरेखित करते हैं। इसने झूठे बरौनी उद्योग को नया करने के लिए धक्का दिया है: पुन: प्रयोज्य लैशेस (एकल-उपयोग विकल्पों की जगह), क्रूरता-मुक्त सामग्री, और बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग अब महत्वपूर्ण विक्रय बिंदु हैं। इको ब्यूटी इनसाइट्स के एक 2024 उपभोक्ता पोल में पाया गया कि 57% खरीदार 2020 में 32% से ऊपर, झूठी पलकों का चयन करते समय "पुन: प्रयोज्य/एफ 可持续" सुविधाओं को प्राथमिकता देते हैं।

इसके अतिरिक्त, निजीकरण बढ़ रहा है। सुंदरता के रूप में पहचान के रूप में देखा जाता है, उपभोक्ता अपनी आंखों के आकार, त्वचा की टोन और शैली की वरीयताओं के अनुरूप लैश की तलाश करते हैं। कस्टमाइज़ेबल विकल्पों की पेशकश करने वाले ब्रांड-जैसे कि मिक्स-एंड-मैच लैश क्लस्टर या मेड-टू-ऑर्डर लंबाई-कर्षण प्राप्त कर रहे हैं, आगे की ड्राइविंग मांग के रूप में उपयोगकर्ताओं को अद्वितीय, "बीस्पोक" सौंदर्य समाधान की तलाश है।

निष्कर्ष: जीवन शैली द्वारा ईंधन की मांग, नवाचार द्वारा आकार दिया गया

जीवन शैली को बदलना - डिजिटल कनेक्टिविटी से संचालित, समय की कमी, सामाजिक मानदंडों को स्थानांतरित करना, और विकसित होने वाले मूल्यों - मौलिक रूप से झूठे बरौनी बाजार को फिर से आकार देना है