झूठे बरौनी ब्रांड: एक भीड़ भरे बाजार में उत्पाद भेदभाव के लिए दौड़

वैश्विक झूठे बरौनी बाजार में फलफूल हो रहा है, ग्रैंड व्यू रिसर्च ने 2023 में $ 1.5 बिलियन के मूल्यांकन की रिपोर्टिंग की और 2030 के माध्यम से 6.8% की वार्षिक वृद्धि का अनुमान लगाया। फिर भी इस विकास के पीछे एक भयंकर युद्ध के मैदान है: ओवरसैटेशन और 同质化 (समरूपता) ने मूल्य युद्धों और सिकुड़ने वाले लाभ मार्जिन के साथ ब्रांडों को छोड़ दिया है। जवाब में, फॉरवर्ड-थिंकिंग फाल्स आईलैश ब्रांड उत्पाद भेदभाव पर दोगुना हो रहे हैं, सामग्री, डिजाइन, प्रौद्योगिकी में नवाचार का लाभ उठाते हैं, और अद्वितीय niches को बाहर निकालने और समझदार उपभोक्ताओं को पकड़ने के लिए स्थिरता।

भेदभाव की आवश्यकता जरूरी है। वर्षों के लिए, बाजार में जेनेरिक सिंथेटिक फाइबर लैशेस के साथ बाढ़ आ गई थी-अक्सर कठोर, असहज और एक आकार-फिट-सभी। उपभोक्ता, हालांकि, विकसित हो रहे हैं: जनरल जेड और मिलेनियल्स उन उत्पादों की मांग करते हैं जो अपने मूल्यों (स्थिरता, क्रूरता-मुक्त) के साथ संरेखित करते हैं, जबकि पुराने जनसांख्यिकी आराम और प्राकृतिक सौंदर्यशास्त्र को प्राथमिकता देते हैं। मिंटेल द्वारा 2024 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 63% झूठे बरौनी खरीदार अद्वितीय, उच्च गुणवत्ता वाले विकल्पों के लिए अधिक भुगतान करेंगे, मूल्य-चालित से मूल्य-चालित खरीद में बदलाव का संकेत देते हैं।

सामग्री नवाचार चार्ज का नेतृत्व करता है। पॉलिएस्टर या नायलॉन से बने पारंपरिक सिंथेटिक लैशेस को लक्जरी और पर्यावरण के अनुकूल विकल्पों द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है। सिल्कलैश कंपनी जैसे ब्रांडों ने रेशम-आधारित लैशेस का बीड़ा उठाया है, जो उनके हल्के, प्राकृतिक चमक और कोमलता के लिए बेशकीमती है-"नो-मेकअप मेकअप" दिखने वाले उपभोक्ताओं को अपील करते हुए। इस बीच, पेटा-प्रमाणित "शाकाहारी मिंक" लैशेस, क्रूरता-मुक्त सिंथेटिक फाइबर से तैयार किए गए मिंक फर की फुलनेस की नकल करते हुए, कर्षण प्राप्त कर रहे हैं, बिक्री के साथ 40% साल-दर-साल, प्रति यूरोमोनिटर। इससे भी अधिक अत्याधुनिक: पौधे-आधारित फाइबर (जैसे, कपास या बांस) से बने बायोडिग्रेडेबल लैशेस, पर्यावरण-सचेत खरीदारों को लक्षित करते हैं। इकोलैश लैब जैसे ब्रांड, जो 100% कम्पोस्टेबल लैश बैंड और पैकेजिंग का उपयोग करता है, 55% ग्राहक प्रतिधारण दर की रिपोर्ट करता है, जो कि उद्योग के औसत से 32% से ऊपर है।

डिजाइन भेदभाव एक और महत्वपूर्ण सीमा है। एक आकार-फिट-सभी बाहर है; अनुकूलन में है। लैशशेप जैसे ब्रांड एआई-संचालित उपकरण प्रदान करते हैं जो ग्राहकों की आंखों के आकार (बादाम, गोल, हुडेड) का विश्लेषण करते हैं और सुशोभित लैश लंबाई और कर्ल की सिफारिश करते हैं, जो कि घर के आवेदन के परीक्षण और त्रुटि को कम करते हैं। सुविधा के लिए, चुंबकीय लैशेस-गोंद की आवश्यकता को कम करना-बुनियादी स्ट्रिप्स से परे विकसित हुआ है: एक निर्बाध फिट के लिए दोहरे-मैग्नेट डिजाइन, और एक "बुद्धिमान" प्रभाव के लिए मिनी-मैग्नेट क्लस्टर, जैसा कि के-ब्यूटी ब्रांड लैशम्यूज़ की सबसे अच्छी-सेलिंग "मैग्नेटिक विजप" लाइन में देखा गया है, जो अपने पहले महीने में 100,000 यूनिट्स को बेचा। सीमित-संस्करण सहयोग, भी, ड्राइव बज़: अर्बन डेके एक्स डिज्नी के "खलनायक लैशेस" (बोल्ड, नाटकीय शैलियों से प्रेरित मालिफ़िकेंट से प्रेरित) 2023 में एक वायरल हिट बन गया, जो डिजाइन में कहानी कहने की शक्ति को साबित करता है।

तकनीकी उन्नयन उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ा रहे हैं। 3 डी प्रिंटिंग, एक बार आला, अब सटीकता के लिए मुख्यधारा है। प्रिसिजनलैश जैसे ब्रांड माइक्रो-थिन, लचीली संरचनाओं के साथ 3 डी-प्रिंटेड लैश बैंड का उपयोग करते हैं, जो पलक के अनुरूप होते हैं, जलन को कम करते हैं-2023 उपभोक्ता अध्ययन के अनुसार 42% उपयोगकर्ताओं के बीच एक शीर्ष शिकायत। स्मार्ट सामग्री भी उभर रही हैं: गर्मियों के पहनने के लिए गर्मी-प्रतिरोधी लैशेस, और जिम-गोअर या तैराकों के लिए पानी-प्रतिरोधी विकल्प, स्पोर्ट-लक्जरी ब्रांड एक्टिवेलैश द्वारा विकसित। यहां तक कि चिपकने वाले को एक अपग्रेड मिल रहा है: हाइपोएलर्जेनिक, लेटेक्स-मुक्त सूत्र लंबे समय तक पकड़ (24 घंटे तक) 1 उपभोक्ता दर्द बिंदु को संबोधित करते हैं, 2024 लैशिफाई उपयोगकर्ता सर्वेक्षण के अनुसार।

स्थिरता, एक बार एक "अच्छा-से-है," अब एक विभेदक है। युवा उपभोक्ता, विशेष रूप से, अपने पर्स के साथ मतदान कर रहे हैं: डेलॉइट के अनुसार, खरीदने से पहले जनरल जेड खरीदारों का 71% ईको-फ्रेंडली क्रेडेंशियल्स की जांच करता है। ब्रांड रिसाइकिल पैकेजिंग (प्लास्टिक के बजाय पेपर ट्यूब), रिफिलेबल लैश केस, और इस्तेमाल किए गए लैशेस के लिए टेक-बैक प्रोग्राम के साथ जवाब दे रहे हैं (उदाहरण के लिए, इकोलैश लैब, रिटर्न लैश के लिए भविष्य की खरीद पर 10% की छूट प्रदान करता है, जो शिल्प सामग्री में पुनर्नवीनीकरण किया जाता है)। "जीरो-वेस्ट" लैश किट, जिसमें बायोडिग्रेडेबल लैशेस, कम्पोस्टेबल गोंद पॉड्स और बांस के आवेदक होते हैं, अब $ 50 मिलियन का बाजार खंड है, जो सालाना 25% बढ़ रहा है।

सफलता की कहानियां लाजिमी हैं। सिल्कलैश कंपनी, जो 2021 में रेशम लैशेस के साथ लॉन्च की गई थी, जिसकी कीमत $ 35 (सिंथेटिक प्रतियोगियों के लिए बनाम $ 15) थी, अब प्रीमियम फाल्स आईलैश बाजार का 12% हिस्सा है। चुंबकीय लैश ब्रांड पत्रिका