झूठी पलक विपणन पर सामाजिक आंदोलनों का प्रभाव

हाल के वर्षों में, सामाजिक आंदोलन उपभोक्ता व्यवहार के शक्तिशाली ड्राइवरों के रूप में उभरे हैं, उद्योगों को फैशन से प्रौद्योगिकी तक और सौंदर्य क्षेत्र, विशेष रूप से झूठे बरौनी विपणन तक, कोई अपवाद नहीं है। जैसा कि सामाजिक मूल्य प्रामाणिकता, स्थिरता और समावेशिता की ओर स्थानांतरित करते हैं, ब्रांड इन आंदोलनों के साथ संरेखित करने के लिए उत्पाद डिजाइन, संदेश और रणनीतियों पर पुनर्विचार कर रहे हैं। यह पता चलता है कि प्रमुख सामाजिक आंदोलन झूठे बरौनी विपणन को कैसे बदल रहे हैं, नए अवसर पैदा कर रहे हैं और उद्योग में सफलता को फिर से परिभाषित कर रहे हैं।

बॉडी पॉज़िटिविटी: "परफेक्ट" लैशेस से परे

शरीर की सकारात्मकता आंदोलन, जो शरीर के प्रकार, आकार या उपस्थिति की परवाह किए बिना आत्म-स्वीकृति की वकालत करती है, ने सुंदरता के संकीर्ण "आदर्श" को नष्ट कर दिया है। ऐतिहासिक रूप से, झूठी बरौनी विपणन एक विलक्षण सौंदर्यशास्त्र पर केंद्रित है - लंबे, मोटे, और समान रूप से "निर्दोष" लैशेस। आज, ब्रांड विविधता को गले लगा रहे हैं, उन शैलियों की पेशकश कर रहे हैं जो विभिन्न वरीयताओं को पूरा करती हैं: प्राकृतिक, बुद्धिमान लैशेज से लेकर हर रोज पहनने के लिए बोल्ड, नाटकीय डिजाइन के लिए आत्म-अभिव्यक्ति के लिए नाटकीय डिजाइन। उदाहरण के लिए, लैशिफ़िफ़ के "अनफिल्टर्ड कलेक्शन" में 12 लैश स्टाइल शामिल हैं, जो सूक्ष्म मात्रा से लेकर अवंत-गार्डे फ्लेयर तक, विपणन अभियान के साथ विभिन्न उम्र और आंखों के आकार के मॉडल हैं। यह बदलाव केवल समावेशिता के बारे में नहीं है; यह उपभोक्ताओं को सशक्त बनाने के बारे में है जो उन लैशेस को चुनने के लिए है जो उनकी पहचान को दर्शाते हैं, न कि एक आकार-फिट-सभी मानक।

स्थिरता: पर्यावरण के प्रति सचेत विकल्प ड्राइव मांग

स्थिरता के लिए वैश्विक धक्का ने झूठे आईलैश उद्योग को कड़ी टक्कर दी है। पारंपरिक लैश अक्सर गैर-बायोडिग्रेडेबल सामग्री जैसे सिंथेटिक फाइबर और प्लास्टिक पैकेजिंग पर निर्भर करते हैं, जो पर्यावरणीय अपशिष्ट में योगदान करते हैं। स्थिरता आंदोलन दर्ज करें: उपभोक्ता अब पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं के साथ ब्रांडों को प्राथमिकता देते हैं। इलिया ब्यूटी जैसे ब्रांडों ने पुनर्नवीनीकरण सिंथेटिक फाइबर से बने पुन: प्रयोज्य लैश को लॉन्च करके जवाब दिया है, जो कि कम्पोस्टेबल पैकेजिंग के साथ जोड़ा गया है। मिंटेल द्वारा 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 58% सौंदर्य खरीदारों को निरंतर खट्टे उत्पादों के लिए 10% अधिक भुगतान किया जाएगा, और इन प्रथाओं को अपनाने वाले ब्रांडों ने मूर्त परिणाम देखे हैं-एक्टोलैश, एक छोटा यू.के.-आधारित ब्रांड, 2022 में बायोडिग्रेडेबल लैश बैंड पर स्विच करने के बाद 40% बिक्री में वृद्धि की सूचना दी। स्थिरता यहां नहीं है। यह एक आधारभूत अपेक्षा बन रहा है।

समावेशिता: सभी के लिए लैशेस

समावेशिता - नस्ल, जातीयता, उम्र और लिंग को शामिल करना - आधुनिक विपणन की आधारशिला बन गया है। झूठी पलकों के लिए, इसका मतलब है कि विविध आवश्यकताओं की सेवा करने वाले उत्पादों के लिए "वन-स्टाइल-फिट-सबसे अधिक" से आगे बढ़ना। ब्रांड अब विभिन्न रंगों में कई रंगों (जैसे, भूरे, गहरे ट्यूप) में लैश चिपकने की पेशकश कर रहे हैं, विभिन्न त्वचा टोन से मेल खाने के लिए, BIPOC उपभोक्ताओं से उन उत्पादों के लिए कॉल करने की प्रतिक्रिया जो "तटस्थ" (अक्सर हल्के) त्वचा का रंग नहीं मानती हैं। इसी तरह, उम्र की समावेशिता ने परिपक्व उपभोक्ताओं के लिए हल्के, अधिक लचीले लैश बैंड को जन्म दिया है, जबकि लिंग-समावेशी लाइनें (जैसे, "सभी लिंग" संग्रह के लिए "संग्रह) इस धारणा को चुनौती देते हैं कि लैशेस" केवल महिलाओं के लिए "हैं। पैट मैकग्राथ लैब्स के "यूनिवर्सल लैश किट", जिसमें तीन लैश स्टाइल और दो चिपकने वाले शेड शामिल हैं, 2023 में एक बेस्टसेलर बन गए, यह साबित करते हुए कि समावेशीता प्रासंगिकता और राजस्व दोनों को संचालित करती है।

महिला सशक्तिकरण: "सौंदर्य के रूप में कर्तव्य" से "सुंदरता के रूप में सौंदर्य" तक

महिला सशक्तिकरण आंदोलन ने सौंदर्य विपणन आख्यानों को फिर से परिभाषित किया है, "दूसरों को खुश करने के लिए अच्छा करने के लिए अच्छा है" से "अपने आप के लिए अच्छा लग रहा है"। झूठे लैश ब्रांड अब अपने उत्पादों को आत्म-सशक्तिकरण के उपकरण के रूप में तैयार कर रहे हैं, न कि दायित्व के रूप में। उदाहरण के लिए, ग्लोसियर का "लैश स्लिक" अभियान, टैगलाइन को "पहनना चाहते हैं क्योंकि आप चाहते हैं," पेशेवर, रचनात्मक और एथलेटिक भूमिकाओं में महिलाओं की छवियों के साथ जोड़ा गया है - जो कि लैशेस एक विकल्प है, एक आवश्यकता नहीं है। कुछ ब्रांड भी सामाजिक प्रभाव के लिए खरीदारी कर रहे हैं: थ्राइव कॉजमेटिक्स महिलाओं के आश्रयों के लिए लैश बिक्री का एक हिस्सा दान करता है, जो उपभोक्ता व्यवहार को समर्थन के एक बड़े मिशन के साथ संरेखित करता है।

निष्कर्ष: दीर्घकालिक विकास के लिए उत्प्रेरक के रूप में सामाजिक आंदोलन

सामाजिक आंदोलन क्षणभंगुर रुझान नहीं हैं; वे झूठे बरौनी विपणन के डीएनए को फिर से आकार दे रहे हैं। शरीर की सकारात्मकता, स्थिरता, समावेशिता और सशक्तिकरण जैसे मूल्यों के साथ संरेखित करके, ब्रांड न केवल उपभोक्ता मांगों को पूरा कर रहे हैं, बल्कि गहरे कनेक्शन का निर्माण कर रहे हैं। एक ऐसे युग में जहां उपभोक्ता उत्पादों के रूप में अधिक मूल्य खरीदते हैं, जो ब्रांड इन सिद्धांतों को उनके मूल में सुनते हैं, अनुकूलित करते हैं और एम्बेड करते हैं। झूठे बरौनी विपणन का भविष्य केवल लैशेस को बेचने के बारे में नहीं है - यह सुंदरता की एक दृष्टि को बेचने के बारे में है जो विविध, सचेत और सशक्त दुनिया को दर्शाता है जिसमें हम रहते हैं।