वैश्विक झूठे बरौनी बाजार के गवाह बदलते सौंदर्य रुझानों के बीच मांग में वृद्धि करते हैं

ग्लोबल फाल्स आईलैश मार्केट एक उल्लेखनीय विस्तार से गुजर रहा है, जिसमें डिमांड बढ़ता है क्योंकि दुनिया भर में सौंदर्य के रुझानों को विकसित करने के लिए बढ़ते हैं। हाल के उद्योग विश्लेषण से संकेत मिलता है कि बाजार का आकार 2023 में लगभग 1.9 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, और अनुमानों से पता चलता है कि यह 2028 के माध्यम से 6.8% के एक मिश्रित वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) पर बढ़ेगा, जो सांस्कृतिक, तकनीकी और सामाजिक पारियों के संगम द्वारा संचालित है।

इस उछाल के पीछे एक प्राथमिक उत्प्रेरक सोशल मीडिया और प्रभावशाली संस्कृति का उदय है। टिकटोक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों ने एक आला सौंदर्य उत्पाद से झूठी पलकों को एक दैनिक आवश्यक में बदल दिया है, विशेष रूप से जीन जेड और मिलेनियल उपभोक्ताओं के बीच। शॉर्ट-फॉर्म वीडियो "5-मिनट के ग्लैम" ट्यूटोरियल दिखाते हैं, जहां प्रभावित करने वाले लोग कम से कम मेकअप के साथ कम से कम मेकअप को जोड़े गए हैं, ने लैश एन्हांसमेंट्स को हर रोज़ लुक को ऊंचा करने के लिए एक त्वरित तरीके के रूप में सामान्य किया है। ई-कॉमर्स एनालिटिक्स फर्म इसीवब के अनुसार, 2023 में अकेले, टिकटोक हैशटैग 35 बिलियन से अधिक बार देखा गया, जो 35 बिलियन से अधिक बार देखे गए, सीधे तौर पर झूठी पलकों की ऑनलाइन बिक्री में 22% साल-दर-साल वृद्धि के साथ सहसंबंधित हो गए।

पोस्टमैमिक लाइफस्टाइल परिवर्तनों ने भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। जबकि इन-पर्सन सैलून का दौरा -2022 के बाद का दौरा किया गया था, घर पर सौंदर्य प्रयोग की आदत-लॉकडाउन से पैदा हुई थी। झूठी पलकें, लागत के एक अंश पर सैलून-गुणवत्ता के परिणाम प्रदान करती हैं (आमतौर पर $ 5- $ 30 प्रति जोड़ी, पेशेवर लैश एक्सटेंशन के लिए $ 40- $ 80 की तुलना में), पसंदीदा के रूप में उभरी। इस "सस्ती लक्जरी" अपील ने आकस्मिक उपयोगकर्ताओं के लिए सौंदर्य उत्साही से परे बाजार का विस्तार किया है, 18-34 वर्ष की आयु के 47% महिलाओं के साथ वे अब महीने में कम से कम एक बार झूठी लैशेस का उपयोग करते हैं, ब्यूटी रिसर्च फर्म मिंटेल द्वारा 2024 सर्वेक्षण के अनुसार।

उत्पाद नवाचार ने आगे गोद लेने को ईंधन दिया है। पारंपरिक झूठे लैश की अक्सर असुविधा या अप्राकृतिक उपस्थिति के लिए आलोचना की जाती थी, लेकिन सामग्री और डिजाइन में प्रगति ने इन दर्द बिंदुओं को संबोधित किया है। ब्रांड अब हल्के, लचीले विकल्पों की पेशकश करते हैं: स्थायित्व और सामर्थ्य के लिए सिंथेटिक फाइबर (पॉलिएस्टर या ऐक्रेलिक), और नरम के लिए मिंक या रेशम जैसे प्रीमियम विकल्प, अधिक प्राकृतिक रूप। चुंबकीय लैशेस, जो गन्दा गोंद की आवश्यकता को समाप्त कर देते हैं, ने कर्षण प्राप्त किया है, बिक्री के साथ 2023 में 34% बढ़ रहा है, जबकि स्व-चिपकने वाला "प्रेस-ऑन" लैशेस में अब चिकित्सा-ग्रेड चिपकने वाले होते हैं जो जलन को कम करते हैं, संवेदनशील-त्वचा उपयोगकर्ताओं से अपील करते हैं।

क्षेत्रीय बाजार इस विकास में विशिष्ट रूप से योगदान दे रहे हैं। एशिया-पैसिफिक सबसे बड़े सेगमेंट के रूप में जाता है, 2023 में वैश्विक बिक्री के 42% के लिए लेखांकन, जो चीन, दक्षिण कोरिया और जापान द्वारा संचालित है। दक्षिण कोरिया में, "प्राकृतिक बुद्धिमान लैशेस" हावी है, देश के "उल्ज़ैंग" (प्राकृतिक सौंदर्य) की प्रवृत्ति के साथ संरेखित है, जबकि जापान नाटकीय, एनीमे-प्रेरित शैलियों की उच्च मांग देखता है। उत्तरी अमेरिका का अनुसरण करता है, 2023 में अमेरिकी बाजार का मूल्य $ 580 मिलियन था, जो क्रूरता-मुक्त और शाकाहारी उत्पाद लाइनों द्वारा प्रेरित किया गया था-60% से अधिक अमेरिकी उपभोक्ता अब नील्सन डेटा के अनुसार नैतिक प्रमाणपत्रों को प्राथमिकता देते हैं। यूरोप सबसे तेजी से बढ़ता हुआ क्षेत्र है, जिसमें टिकाऊ विकल्प बढ़ने की मांग है; यहां ब्रांड पर्यावरण-सचेत उपभोक्ता अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग और प्लांट-आधारित फाइबर के साथ प्रयोग कर रहे हैं।

आगे देखते हुए, बाजार का प्रक्षेपवक्र दो प्रमुख रुझानों पर टिका है: निजीकरण और स्थिरता। ब्रांड मोबाइल ऐप्स के माध्यम से आंखों के आकार (जैसे, बादाम, राउंड) के आधार पर लैश स्टाइल की सिफारिश करने के लिए एआई टूल का लाभ उठा रहे हैं, ऑनलाइन शॉपिंग अनुभव को बढ़ाते हैं। इस बीच, स्थिरता अब एक आला चिंता नहीं है-81% वैश्विक उपभोक्ताओं का कहना है कि वे 2024 ग्लोबस्कैन सर्वेक्षण के अनुसार, पर्यावरण के अनुकूल झूठे पलकों के लिए 10% अधिक भुगतान करेंगे। यह निर्माताओं को कचरे को कम करने के लिए पुनरावर्तनीय लैश मामलों, पानी-आधारित चिपकने और यहां तक कि पुन: प्रयोज्य लैश (20+ पहनने के लिए डिज़ाइन किया गया) विकसित करने के लिए धक्का दे रहा है।

जैसे-जैसे सौंदर्य मानदंड विकसित होते रहते हैं-एकरूपता पर आत्म-अभिव्यक्ति को बढ़ाते हैं-झूठे बरौनी बाजार एक गतिशील बल बने रहने के लिए तैयार है। नवाचार, सांस्कृतिक प्रभाव, और उपभोक्ता प्राथमिकताओं को बढ़ाने के साथ, विकास के साथ, उद्योग आने वाले वर्षों के लिए "रोजमर्रा की सुंदरता" को फिर से परिभाषित करने के लिए तैयार है।