झूठी पलकें: ऑस्ट्रेलिया के ब्यूटी मार्केट बूम में ड्राइविंग ग्रोथ

ऑस्ट्रेलियाई सौंदर्य उद्योग एक उल्लेखनीय उछाल देख रहा है, जिसमें झूठी पलकें इसके सबसे तेजी से बढ़ते खंडों में से एक के रूप में उभर रही हैं। हाल की बाजार रिपोर्टों के अनुसार, ऑस्ट्रेलिया में झूठे बरौनी क्षेत्र को 2023 और 2028 के बीच 7.2% के मिश्रित वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) पर बढ़ने का अनुमान है, जो कई अन्य कॉस्मेटिक श्रेणियों को रेखांकित करता है। यह उछाल केवल एक गुजरने की प्रवृत्ति नहीं है, बल्कि बाजार को फिर से आकार देने वाले उपभोक्ता वरीयताओं, सांस्कृतिक बदलावों और अभिनव उत्पाद विकास को विकसित करने का प्रतिबिंब है।

सर्ज के पीछे प्रमुख ड्राइवर

कई कारक इस वृद्धि को बढ़ावा दे रहे हैं। सबसे पहले, सामाजिक घटनाओं के बाद के पांडेमिक पुनरुद्धार-शादियों और त्योहारों से लेकर कार्यालय समारोहों तक-ने "ग्लैम-रेडी" सौंदर्य उत्पादों की मांग पर राज किया है। एक बार विशेष अवसरों के लिए आरक्षित झूठी पलकें, अब कई ऑस्ट्रेलियाई लोगों के लिए दैनिक आत्मविश्वास बूस्टर के रूप में काम करती हैं। ऑस्ट्रेलियाई ब्यूटी काउंसिल द्वारा 2024 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 18-35 वर्ष की आयु की 68% महिलाएं सप्ताह में कम से कम दो बार झूठी हैं, जो कि "एन्हांस्ड आई डेफिनिशन" और "टाइम-सेविंग मेकअप रूटीन" का हवाला देते हुए शीर्ष कारणों के रूप में हैं।

सोशल मीडिया ने भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। Tiktok और Instagram जैसे प्लेटफ़ॉर्म, जहां ऑस्ट्रेलियाई सौंदर्य प्रभावित करने वाले @lashloveraussie और @makeupbymia जैसे लाखों अनुयायियों को प्रभावित करते हैं, ने विविध लैश शैलियों को लोकप्रिय बनाया है। "प्राकृतिक दिखने वाली समझदार लैशेस" और "वॉल्यूमिनस 3 डी मिंक लैशेस" सबसे अधिक खोजे गए शब्दों में से हैं, जो उपभोक्ता जिज्ञासा और परीक्षण को चला रहे हैं। ई-कॉमर्स एनालिटिक्स फर्म Shopify ऑस्ट्रेलिया के अनुसार, उपयोगकर्ता-जनित (UGC) का लाभ उठाने वाले ब्रांड, जैसे कि ग्राहक सेल्फी को अपने लैश उत्पादों के साथ पुन: व्यवस्थित करना, 30% अधिक सगाई की दर देखें।

उपभोक्ता वरीयताओं को स्थानांतरित करना

आज के ऑस्ट्रेलियाई उपभोक्ता केवल लैशेस नहीं खरीद रहे हैं - वे अपनी जीवन शैली के साथ संरेखित अनुभवों और मूल्यों की तलाश कर रहे हैं। पुन: प्रयोज्य एक गैर-परक्राम्य विशेषता बन गया है: 72% खरीदारों ने इबिसवर्ल्ड की एक रिपोर्ट के अनुसार, 2020 में 45% से 10+ बार पहना जा सकता है। यह बदलाव लागत चेतना और स्थिरता दोनों लक्ष्यों द्वारा संचालित है। इको-फ्रेंडली पैकेजिंग (रिसाइकिल बक्से, बायोडिग्रेडेबल लैश ट्रे) और क्रूरता-मुक्त प्रमाणपत्र (लीपिंग बनी, पेटा-अनुमोदित) की पेशकश करने वाले ब्रांड बाजार में हिस्सेदारी प्राप्त कर रहे हैं, जिसमें 2023 में 40% yoy बढ़ते हुए स्थायी लैश बिक्री बढ़ रही है।

सुविधा एक और प्रमुख प्रवृत्ति है। चुंबकीय लैशेस, जो गन्दा गोंद की आवश्यकता को समाप्त कर देता है, अब 2021 में 12% से ऊपर बाजार के 25% के लिए खाता है। "व्यस्त पेशेवरों और जनरल जेड दुकानदारों को अपने 2 मिनट के आवेदन समय के लिए चुंबकीय लैशेस पसंद है," एसआईडीनी-आधारित लैश ब्रांड फ्लटर एंड ग्लो के सीईओ एम्मा चेन ने नोट किया। "हमने पिछले साल अपनी 'क्विकलैश' लाइन शुरू करने के बाद से चुंबकीय चाबी बिक्री में 50% की वृद्धि देखी है।"

बाजार की चुनौतियां और अवसर

आशावाद के बावजूद, बाजार में बाधाओं का सामना करना पड़ता है। अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों (विशेष रूप से चीनी और कोरियाई आयात) और ईबे और अमेज़ॅन जैसे प्लेटफार्मों पर कम लागत वाले जेनेरिक उत्पादों से गहन प्रतिस्पर्धा ने स्थानीय खिलाड़ियों के लिए लाभ मार्जिन को निचोड़ते हुए मूल्य युद्धों को जन्म दिया है। बाहर खड़े होने के लिए, ऑस्ट्रेलियाई ब्रांड नवाचार पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं: कस्टम लैश डिज़ाइन, विविध आंखों के आकार (बादाम, गोल, हुडेड) के अनुरूप, और अल्ट्रा-लाइट रेशम फाइबर जैसी उन्नत सामग्री जो जलन को कम करती हैं।

आगे देखते हुए, भविष्य उज्ज्वल है। "क्लीन ब्यूटी" का उदय गोंद-मुक्त, हाइपोएलर्जेनिक विकल्पों को विकसित करने के लिए ब्रांडों को धक्का दे रहा है, जो संवेदनशील आंखों के साथ 15% उपभोक्ताओं में दोहन कर रहा है। इसके अतिरिक्त, पुरुष सौंदर्य खंड, हालांकि आला, उभर रहा है - पुरुषों के लैश उत्पादों (सूक्ष्म, लंबी शैली) ने 2023 में 25% बिक्री स्पाइक देखा, जो अप्रयुक्त क्षमता का संकेत दे रहा था।

आगे की सड़क

ऑस्ट्रेलिया के झूठे बरौनी बाजार के परिपक्व होने के कारण, सफलता नवाचार, स्थिरता और उपभोक्ता-केंद्रितता को संतुलित करने पर टिकाएगी। ब्रांड जो आर एंड डी में निवेश करते हैं (जैसे, लंबे समय तक चलने वाले चिपकने वाले, अनुकूलन योग्य लैश किट) और सोशल मीडिया और सामुदायिक जुड़ाव के माध्यम से प्रामाणिक कनेक्शन का निर्माण करने के लिए नेतृत्व करने के लिए तैयार हैं। इस क्षेत्र में धीमा होने का कोई संकेत नहीं दिखाया गया है, झूठी पलकें केवल एक सौंदर्य प्रधान नहीं हैं - वे ऑस्ट्रेलिया के संपन्न कॉस्मेटिक परिदृश्य की आधारशिला हैं।