कैसे सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट झूठी बरौनी बिक्री को बढ़ा रहे हैं

वैश्विक झूठे बरौनी बाजार में हाल के वर्षों में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है, जो सौंदर्य उद्योग में एक स्टैंडआउट सेगमेंट के रूप में उभर रही है। ग्रैंड व्यू रिसर्च के अनुसार, 2023 में लगभग 1.2 बिलियन डॉलर का मूल्य 2023 में, यह 2030 के माध्यम से 6.8% के सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है। इस उछाल के पीछे एक शक्तिशाली ड्राइवर है: सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट्स। ए-लिस्ट सितारों से लेकर सोशल मीडिया प्रभावितों तक, उनके प्रभाव ने उपभोक्ता व्यवहार को बदल दिया है, एक आला सौंदर्य उपकरण से झूठी पलकों को एक मुख्यधारा में बदलना चाहिए।

मशहूर हस्तियों ने रुझानों को आकार देने के लिए अद्वितीय शक्ति को कम किया, और झूठी पलकों के उनके समर्थन को मुख्य उपभोक्ता मनोविज्ञान में नल दिया। सबसे पहले, वे विश्वास का निर्माण करते हैं। जब काइली जेनर जैसा हाई-प्रोफाइल फिगर एक सेल्फी फ़्लॉन्टिंग वॉल्यूमिनस लैशेस या कार्डी बी पोस्ट करता है, तो एक साक्षात्कार में अपने पसंदीदा लैश ब्रांड का उल्लेख करता है, प्रशंसकों ने उत्पाद को "कोशिश की और परीक्षण" के रूप में देखा, जिसकी वे प्रशंसा करते हैं। यह विश्वसनीयता शॉर्टकट पारंपरिक विज्ञापन संदेहवाद को दरकिनार कर देता है, जिससे उपभोक्ताओं को "कार्ट में ऐड" हिट करने की अधिक संभावना है।

सोशल मीडिया इस प्रभाव को तेजी से बढ़ाता है। Instagram, Tiktok और YouTube जैसे प्लेटफार्मों ने मशहूर हस्तियों को वास्तविक समय के ट्रेंडसेटर में बदल दिया है। एक सेलिब्रिटी का एक एकल टिकटोक वीडियो, जो झूठे लैशेस को लागू करता है-उत्पाद के क्लोज़-अप के साथ, एप्लिकेशन टिप्स, और अंतिम "वाह" प्रभाव-रात भर लाखों विचारों को प्राप्त कर सकता है। ब्यूटी इन्फ्लुएंसर मिकायला नोगीरा को लें, जिसका 2023 टिकटोक ट्यूटोरियल एक ड्रगस्टोर फाल्स लैश ब्रांड की विशेषता है, जिसके कारण प्रमुख खुदरा विक्रेताओं में 48 घंटे के भीतर उत्पाद बेच रहा है। इस तरह के वायरल क्षण तत्काल मांग पैदा करते हैं, क्योंकि अनुयायी लुक को दोहराने के लिए दौड़ते हैं।

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट भी झूठी पलकों की बहुमुखी प्रतिभा को प्रदर्शित करके बाजार अपील में विविधता लाते हैं। जबकि Zendaya जैसे रेड-कार्पेट सितारे नाटकीय, रेड-कार्पेट-रेडी स्टाइल्स, "गर्ल-नेक्स्ट-डोर" प्रभावित करने वाले एम्मा चेम्बरलेन को प्राकृतिक, रोज़ लैश विकल्पों को बढ़ावा देते हैं। यह सीमा यह सुनिश्चित करती है कि उपभोक्ता - चाहे एक सूक्ष्म वृद्धि या एक बोल्ड स्टेटमेंट की तलाश करें - किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा जो किसी से संबंधित है, उसके द्वारा समर्थित शैली को छोड़ दें। नतीजतन, ब्रांडों की रिपोर्ट में उत्पाद लाइनों में बिक्री में वृद्धि हुई है, बुद्धिमान "प्राकृतिक" लैशेस से लेकर मोटी, फ्लुटर "ग्लैम" वेरिएंट तक।

डेटा प्रभाव को रेखांकित करता है। मिंटेल की एक 2024 की रिपोर्ट में पाया गया कि 42% जनरल जेड और मिलेनियल झूठे लैश खरीदारों ने "एक सेलिब्रिटी/प्रभावशाली पहनते हुए उन्हें पहनते हुए उन्हें" खरीदने के लिए एक महत्वपूर्ण कारण के रूप में उद्धृत किया। इसके अलावा, सेलिब्रिटीज के साथ साझेदारी करने वाले ब्रांड अक्सर अभियान लॉन्च के बाद हफ्तों में 200-300% की बिक्री स्पाइक्स का अनुभव करते हैं। उदाहरण के लिए, जब रिहाना के फेंटी ब्यूटी ने 2023 में एक स्टार-स्टड इंस्टाग्राम अभियान के साथ अपना "फ्लाईलाइनर" लैश कलेक्शन लॉन्च किया, तो लाइन ने पहले महीने के भीतर बिक्री में $ 12 मिलियन की बिक्री की।

यह प्रवृत्ति पारंपरिक हस्तियों से परे विकसित हो रही है। माइक्रो-इनफ्लुएन्सर्स-10k से 100k तक के अनुयायियों के साथ-साथ निर्णायक हो रहे हैं। उनके छोटे, अधिक लगे हुए दर्शक उनकी सिफारिशों को "प्रामाणिक" के रूप में भरोसा करते हैं, और ब्रांड लक्षित अभियानों के लिए इसका लाभ उठा रहे हैं। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब द्वारा 2024 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि माइक्रो-इनफ्लुएन्सर-एंडोर्स्ड फाल्स लैश उत्पादों में ए-लिस्टर्स द्वारा प्रचारित लोगों की तुलना में 35% अधिक रूपांतरण दर है, क्योंकि उनके अनुयायी उन्हें अधिक भरोसेमंद मानते हैं।

आगे देखते हुए, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट संभवतः झूठे लैश मार्केटिंग की आधारशिला बने रहेंगे। जैसा कि उपभोक्ता कनेक्शन और प्रामाणिकता को तरसते हैं, ऐसे ब्रांड जो मशहूर हस्तियों (या प्रभावितों) के साथ संरेखित करते हैं, जिनके मूल्य उनके लक्षित दर्शकों से मेल खाते हैं - चाहे स्थिरता, समावेशीता, या सामर्थ्य - पनपते रहेगा। निर्माताओं के लिए, इसका मतलब न केवल उच्च गुणवत्ता वाले, ट्रेंड-संरेखित लैशेस का उत्पादन करना है, बल्कि उन आवाज़ों के साथ भी सहयोग करना है जो प्रतिध्वनित होती हैं। आखिरकार, झूठी लैशेस की दुनिया में, एक सेलिब्रिटी की मंजूरी का मुहर सिर्फ एक मार्केटिंग टूल नहीं है - यह बिक्री की सफलता के लिए एक फास्ट ट्रैक है।