झूठे बरौनी ब्रांड मिलेनियल और जनरल जेड उपभोक्ताओं को लक्षित करते हैं: युवा बाजार के लिए रणनीतियाँ

सौंदर्य की तेज-तर्रार दुनिया में, मिलेनियल्स (जन्म 1981-1996) और जनरल जेड (जन्म 1997-2012) उपभोक्ता रुझानों के पीछे प्रेरक शक्ति के रूप में उभरे हैं-और झूठे बरौनी ब्रांड नोटिस ले रहे हैं। 50% से अधिक वैश्विक सौंदर्य उपभोक्ताओं में शामिल ये दो पीढ़ियां, अद्वितीय प्राथमिकताएं लाती हैं: निजीकरण, सोशल मीडिया दृश्यता, स्थिरता और मूल्य-चालित खरीद। उनके ध्यान को पकड़ने के लिए, झूठे बरौनी ब्रांड उत्पाद डिजाइन, विपणन रणनीति और ब्रांड पहचान को फिर से तैयार कर रहे हैं।

सबसे पहले, सहस्त्राब्दी और जनरल जेड के मुख्य मूल्यों को समझना महत्वपूर्ण है। पिछली पीढ़ियों के विपरीत, वे "प्रामाणिकता" और "व्यक्तित्व" को प्राथमिकता देते हैं। झूठी पलकों के लिए, यह विविध शैलियों की मांग करने के लिए अनुवाद करता है-प्राकृतिक "नो-मेकअप मेकअप" से लेकर बोल्ड, संपादकीय-योग्य डिजाइन (नियॉन रंग, पंख लहजे, या 3 डी वॉल्यूम) तक प्राकृतिक "नो-मेकअप मेकअप" दिखता है। Flutterhue और Lashluxe जैसे ब्रांड अब मिक्स-एंड-मैच सेट की पेशकश करते हैं, जिससे उपयोगकर्ता "एक-एक-एक-प्रकार" सौंदर्यशास्त्र के लिए लैश लंबाई, कर्ल और घनत्व को अनुकूलित करने की अनुमति देते हैं। यह वैयक्तिकरण प्रतिध्वनित होता है: BeautyInsight द्वारा एक 2023 सर्वेक्षण में पाया गया कि 72% जनरल जेड ब्यूटी खरीदारों ने उन ब्रांडों को पसंद किया है जो उन्हें "अपनी अनूठी शैली व्यक्त करते हैं।"

सोशल मीडिया एक और युद्ध का मैदान है। मिलेनियल्स और जनरल जेड टिकटोक, इंस्टाग्राम और पिंटरेस्ट जैसे प्लेटफार्मों पर रहते हैं, जहां दृश्य सर्वोच्च शासन करता है। गलत बरौनी ब्रांडों ने ए-लिस्ट सेलिब्रिटीज के बजाय माइक्रो-इनफ्लुएन्सर्स (10K-100K अनुयायियों) और "रिलेटेबल" रचनाकारों के साथ साझेदारी करके इसका लाभ उठाया है। ये प्रभावित करने वाले त्वरित ट्यूटोरियल ("शुरुआती के लिए 5-मिनट का लैश एप्लिकेशन"), दिन-भर-द-जीवन की विशेषता है जिसमें लैशेस, और उपयोगकर्ता-जनित (यूजीसी) प्रतियोगिताएं (जैसे, "हमें अपने लैशगॉल को दिखाने के लिए दिखाए जाने का मौका दिखें")। एक अनुभवी लैश ब्रांड, अर्देल ब्यूटी ने अपने टिकटोक "लैश चैलेंज" को लॉन्च करने के बाद जनरल जेड बिक्री में 40% स्पाइक देखा, जहां उपयोगकर्ताओं ने अपने क्लासिक बुद्धिमानों को स्टाइल करने के लिए रचनात्मक तरीके दिखाए।

स्थिरता अब एक "अच्छा-से-हैव" नहीं है-यह एक आवश्यकता है। छोटे उपभोक्ता पर्यावरणीय प्रभाव से हाइपर-जागरूक हैं, 68% सहस्त्राब्दी और 75% जनरल जेड ने कहा कि वे पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों (नीलसन) के लिए अधिक भुगतान नहीं करते हैं। झूठे लैश ब्रांड एकल-उपयोग वाले प्लास्टिक को खोदकर जवाब दे रहे हैं: पैकेजिंग अब पुनर्नवीनीकरण कागज या बायोडिग्रेडेबल सामग्री का उपयोग करता है, और कुछ ब्रांड (जैसे इकोलैश) धोने योग्य, क्रूरता-मुक्त फाइबर के साथ पुन: प्रयोज्य लैश सेट प्रदान करते हैं जो 20 पहनते हैं। इसके अतिरिक्त, "जीरो-वेस्ट" पहल, जैसे कि पुराने लैश मामलों के लिए पुनर्चक्रण कार्यक्रम, ब्रांड वफादारी का निर्माण कर रहे हैं।

सामर्थ्य और पहुंच भी मामला। जनरल जेड, जिनमें से कई छात्र हैं या अपने करियर में जल्दी, मध्य-सीमा की कीमतों पर उच्च गुणवत्ता की तलाश करते हैं। KISS और EYLURE जैसे ब्रांडों ने $ 10 के तहत "डेली वेयर" लाइनें लॉन्च की हैं, जबकि वेलोर ब्यूटी जैसे प्रीमियम लेबल मिलेनियल्स के लिए लक्जरी विकल्प ($ 25- $ 40) की पेशकश करते हैं, जो लंबे समय तक चलने वाले, सैलून-गुणवत्ता वाले लैशेस में निवेश करने के लिए तैयार हैं। सदस्यता मॉडल, जहां ग्राहक मासिक लैश सेट प्राप्त करते हैं, अपील भी करते हैं-वे लागत बचत के साथ सुविधा को जोड़ते हैं, समय-स्तरीय युवा पेशेवरों के साथ एक हिट।

आगे देखते हुए, प्रौद्योगिकी सगाई को गहरा कर देगी। एआर ट्राई-ऑन टूल्स (पहले से ही सेपोरा जैसे ब्रांडों द्वारा उपयोग किया जाता है) उपयोगकर्ताओं को अपने फोन कैमरों के माध्यम से "टेस्ट" लैश करता है, खरीदारी को कम करता है। एआई-चालित सिफारिश इंजन, जो आंख के आकार या अवसर के आधार पर लैश स्टाइल का सुझाव देते हैं, क्षितिज पर आगे हैं। मिलेनियल्स और जनरल जेड के लिए, जो तकनीक के साथ बड़े हुए हैं, ये नवाचार सहज महसूस करते हैं - न कि नौटंकी नहीं।

अंत में, मिलेनियल्स और जनरल जेड को लक्षित करने वाले झूठे बरौनी ब्रांडों को रचनात्मकता, प्रामाणिकता और जिम्मेदारी को संतुलित करना चाहिए। वैयक्तिकरण को प्राथमिकता देने, सोशल मीडिया प्रभावितों का लाभ उठाने, स्थायी प्रथाओं को अपनाने और लचीले मूल्य निर्धारण की पेशकश करने से, ब्रांड आकस्मिक खरीदारों को आजीवन प्रशंसकों में बदल सकते हैं। चूंकि ये पीढ़ियां सौंदर्य मानदंडों को आकार देती रहती हैं, इसलिए लैश उद्योग का भविष्य चुस्त रहने में निहित है - और युवा उपभोक्ता वास्तव में क्या चाहते हैं, इस बात को करीब से सुनते हैं।